到田野里去，到流量里去 —— 资深传媒人张强谈大学生用新媒体矩阵创业

又到毕业季，"毕业即失业" 四个字像一片乌云，压在无数年轻人心头。我们一边感叹就业之难，一边却眼睁睁看着广袤乡村里 "好山好水好产品，卖不出去、叫不响名" 的困局，无人问津。作为一名在传媒行业摸爬滚打近三十年的老兵，我想对即将走出校门、以及刚刚毕业的年轻人说一句话：你们的下一块 "应许之地"，不在拥挤的写字楼里，而在被低估的田间地头。

一、从 "上山下乡" 到 "青年归乡"：时代在呼唤另一种奔赴

很多人不知道，今天青年奔赴乡村，与半个多世纪前的知青下乡，有着深刻的历史呼应。当年国家号召知识青年上山下乡，是特定历史条件下，让城市青年在广阔的农村经受锻炼、了解国情；而今天，国家以乡村振兴战略、共同富裕蓝图为引领，敞开怀抱欢迎青年 "入乡、返乡、兴乡"，则是让掌握了现代知识、技术、审美与传播能力的年轻一代，把最稀缺的生产要素带回最需要它的地方。

这不再是 "服从分配"，而是 "主动选择"；不再是单向的 "改造"，而是双向的 "成就"。正如《乡村振兴促进法》与连续多年聚焦 "三农" 的中央一号文件所昭示的：乡村不是人才的 "洼地"，而恰恰是青年建功立业的 "高地"。

二、政策东风已至：国策为年轻人搭好了舞台

今年（2026 年）的中央一号文件《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》有一个标志性变化 ——首次将 "农创客" 写入文件，明确提出 "因地制宜培育农创客"" 推进乡村振兴青春建功行动 "。这意味着，国家对 "大学生在乡村创业" 已经从鼓励上升为制度性安排。

再看产业侧的 "基建"：商务部等 17 部门力推县域商业体系建设，实施 "数商兴农"，深入推进 "互联网 +" 农产品出村进城工程；《数字乡村高质量发展行动计划 (2026—2030 年)》明确提出到 2030 年显著提升乡村产业数字化水平，把网络、物流、冷链下沉到最偏远的村庄。农业农村部数据显示，截至 2024 年底，全国农产品电商网络零售额已突破 6300 亿元 —— 基础设施、政策供给、市场空间三者齐备，万事俱备，只欠 "会打这场仗的人"。

三、新媒体矩阵：大学生手中最锋利的武器

如果说父辈回乡创业缺的是销路，那么这一代大学生最大的幸运，是手握一套他们与生俱来、却常常不自知的武器 ——新媒体矩阵。

所谓 "矩阵"，绝不是开一个抖音号这么简单。它是一套组合拳：短视频负责 "种草"，让一颗山里的脐橙在 10 秒里勾起食欲；直播负责 "临门一脚"，用真诚的讲解完成转化；小红书与公众号负责沉淀品牌内容、建立信任；社群与私域负责复购和口碑裂变；再叠加电商平台、即时零售，把 "流量" 真正沉淀为 "留量"。一个返乡大学生，往往是那个村子唯一能同时玩转图文、视频、直播、私域的人 —— 这不是个体能力，而是这代人的代际红利。

更重要的是，新媒体的门槛被极大地抹平了。一部手机、一个三脚架、一颗真正热爱家乡的心，就能让 "深巷" 里的好酒被世界闻到。货真价实的农产品，遇上懂内容、懂情绪、懂审美的年轻人，就是一场双向奔赴。

四、因地制宜：把 "土特产" 做成 "金招牌"

我常对创业者说一句话：不要问 "我想卖什么"，要问 "这片土地能长出什么"。 乡村振兴的底色是 "因地制宜"，而品牌强国则是把一方水土的价值放大到极致的经营哲学。

同样的阳山水蜜桃，十年前地头收购价不过几元一斤，如今靠着区域公用品牌的打造、品牌故事的传播，高端商超单果售价可达数十元，甚至走出国门。这就是 "品牌溢价" 的力量。大学生进村，最大的贡献不是 "卖了一堆货"，而是给沉睡的土特产安上品牌、注入文化、讲好故事—— 把农产品变成 "文化产品"，把乡村变成 "沉浸式消费场景"。国家推动的 "农业品牌精品培育计划"，恰恰需要这样一批既懂产业、又懂传播的操盘手来落地。

五、从富一村到强一业：新质生产力与科技强国

有人担心：大学生去乡村，是不是 "高才低就"？恰恰相反。乡村振兴的下一步，是产业的升级 —— 而这需要 "新质生产力"。

无人机植保、农业物联网、智慧大棚、精深加工、冷链物流…… 这些听起来高端的 "硬科技"，正需要受过专业训练的年轻人带进田间。新媒体是 "面"，科技是 "里"，两者结合，才能把一产的农业，升级为 "接二连三" 的全产业链：从种养到加工，从品牌到文旅，把利润的每一环都留在乡村、留给农民。这不是简单的 "就业"，而是在为 "农业强国"" 科技强国 " 添砖加瓦。

更进一步，当我们的优质农产品和乡村品牌拥有了标准、质量与文化的支撑，它们就具备了 "出海" 的能力。从跨境电商到海外社媒传播，年轻一代熟悉全球语境，完全可以把 "中国味道"" 东方美学 "推向世界，让中国的区域品牌在全球市场占有一席之地 —— 这是" 品牌强国 ""产业强国" 在开放维度上的生动实践，也是 "国富民强" 最朴素的注脚。

六、于时代中安放理想：共同富裕与社会责任

最后，我想谈谈 "意义"。

我见过太多年轻人，在最需要理想主义灌溉的年纪，被现实磨平了棱角。而乡村振兴这件事，恰好能把 "个人成长" 与 "社会责任" 严丝合缝地缝合在一起：你用一支笔、一台手机，让滞销的农产品卖出好价，让留守的老人脸上有了笑容，让村子因为年轻人的回归重新有了烟火气 —— 这种 "被需要" 的价值感，是任何一份 "格子间工作" 都给不了的。

共同富裕不是一句口号，而是要让每一个农村家庭都能分享发展的果实；美丽乡村不是一张规划图，而是要靠一代代人亲手去描摹。到乡村去，不是 "退而求其次"，而是一场充满战略眼光的价值重估 —— 这里有最广阔的市场、最真切的民生、最被低估的机遇。

天生我材必有用。 当年，上山下乡的知青在广阔天地里锤炼了整整一代人；今天，乘着乡村振兴与新质生产力的东风，在数字化、品牌化、国际化的浪潮中，我真诚地希望更多大学生勇敢地转过身，走进田野。你会发现：那里既是安放理想的乡愁，也是成就事业的新大陆。

让青春与沃土相拥，让流量与乡愁同行。你的家乡，正等着你回来，把 "天生我材" 变成 "国富民强"。