解锁小众文博更多可能

“现在热门大馆一票难求，反倒愿意找一些专题小馆慢慢逛，安安静静读懂一段历史。” 一位受访游客表示。记者在走访中注意到，相比人潮拥挤的综合性博物馆，越来越多人将观展目光投向主题鲜明、个性突出的小众博物馆。这股观展转向并非简单的打卡猎奇，背后是大众文博参观需求的真实迭代。《2026博物馆旅行消费趋势报告》显示，公众参观博物馆的核心诉求，已从“打卡式”的浅层游览，深化为追求深度理解、知识获取与情感共鸣的“沉浸式”文化体验。

顺应大众观展新变化，锚定博物馆事业高质量发展目标，国家文物局印发的《国家文物事业发展“十五五”规划》提出，策划推出一批反映中华文明突出特性的精品展览。推动博物馆藏品资源共享和馆际交流，鼓励支持文物借展、联合策展、精品展览巡展、线上展览等，推动优质资源直达基层。优化博物馆预约参观机制，加强博物馆社会讲解、研学活动等规范管理，逐步完善分众化服务措施，加强运行保障。

在政策指引与市场需求的双重驱动下，不少小众博物馆跳出“高冷陈列”的固有模式，依托差异化资源，创新打造“逛中学、玩中悟”等新潮玩法，收获众多游客青睐。

守本土文脉 塑特色标识

“小时候坐公交，印象最深的就是售票员阿姨，边拿着票板，边喊着‘刚上车的乘客请出示月票，没月票的乘客请买票’。今天看到实物，往日的画面一下子就鲜活起来。”在北京公交馆内，前来参观的市民刘女士驻足展柜前，望着一件件售票工具感慨万千。

展馆之中，一件件老物件，娓娓诉说着老北京的公交往事。磨损斑驳的皮质票袋，见证了一代公交人日复一日地奔波坚守；售票板上，整齐夹着不同面值、不同颜色的纸质车票，卡扣牢牢固定住一叠叠票券；一支1990年的红蓝铅笔，上行划红、下行划蓝，用来标记票面上的站号；微型喊话器，曾承担起公交车内外的语音播报工作。

这些承载时代印记的实物，沉淀着一座城市独有的烟火。北京公交馆工作人员向记者介绍：“馆内藏品既有社会捐赠，也有老售票员退休后捐出的个人珍藏，还有一部分是公交的老师傅们亲手制作出来的。”

放眼国内各地，不少博物馆立足本土，挖掘属于一方地域的历史遗存。重庆大圆祥博物馆收藏了数以万计的民间老物件，涵盖石雕、佛像、雕花门扇、匾额等品类。“馆中所有藏品均出自川渝本地，是我父亲耗费30余年四处收集抢救而来。”重庆大圆祥博物馆馆长刘牛介绍，城市化浪潮下传统建筑消逝，大量民俗构件濒临流失，父亲坚持寻访乡野，竭力留住本土建筑与民俗遗存。据了解，除了基础的文物陈列外，馆内依托馆藏打造年轻化艺术装置与特色网红场景。“这些古韵十足的画面不仅在中国社交平台受到追捧，相关内容传到海外后同样收获大量关注，令巴蜀传统建筑美学出圈海外。”刘牛说，海外访客对中华传统文化有着极高热情。博物馆之所以能圈粉中外游客、在年轻群体中走红，核心原因是中华传统文化自带温度与魅力。

游客对特色文化的追寻，也让县域的“宝藏博物馆”有更多机会走向台前。坐落于河北邯郸磁县的北朝考古博物馆，依托磁县丰富的北朝墓葬考古成果建成，聚焦北朝历史、民族交融与丝路交往，是国内集中展示北朝文化的专题博物馆。“我们围绕北朝皇陵文化、民族融合主题与丝路交流脉络，打造主题鲜明的北朝文化叙事体系。”磁县北朝考古博物馆馆长王志勇介绍，该馆串联起磁县北朝墓群、响堂山石窟、邺城遗址等资源，构成了“北朝文化旅游带”。

强体验交互 拓观展新境

博物馆陈列的藏品，完成了让游客“看见”历史的基础功能。但走访中记者发现，当下游客的参观需求不止于简单的视觉浏览。一位游客在接受记者采访时坦言：“有些博物馆就只有文字介绍，看展品只能看个表面，学到的东西也很有限。逛完一圈下来，记忆点寥寥，不少内容其实还是没看懂。”由此不难看出，如今大众不再仅仅满足于看见文物，更希望在现场真切听见故事、感受历史，对参观的深度体验与叙事表达提出了更高要求。

需求转变之下，博物馆也在积极回应游客的期待。记者了解到，为适配游客“既要看见，也要看懂”的现实诉求，有的博物馆推出权威、生动的讲解服务，搭建起大众兴趣与文物历史价值之间的沟通桥梁。

“您眼前的这辆有轨电车，仿制的是1924年北京第一辆有轨电车。车长9.42米，车身以木质结构为主。车头正下方悬挂一枚铜铃铛，车辆行驶时会发出‘铛铛’的声响，用来提醒行人避让，老北京人也因此将它叫作铛铛车……”在北京公交馆内，讲解员以百年前的车型为切入点，讲述着北京公共交通的变迁。该讲解员告诉记者：“场馆自开馆便设置固定现场讲解，每日上、下午各开展一场，旨在帮助游客了解展品背后的时代故事。”

除专业讲解之外，多家博物馆还探索打造手工工坊、实景实操等多样化体验业态，推动“逛中学、玩中悟”成为观展新范式，让尘封于展柜内的文物焕发活力，使厚重的文化变得可触摸、可感知、可实践。

北朝考古博物馆开设陶艺工坊，配备专业指导老师，手把手带领游客完成揉泥、拉坯、绘画等工序，使他们直观感受泥土蜕变为器物的过程。游客在此可以充分发挥想象力，亲手制作专属陶器，在实操之中，既能锻炼动手能力、专注力与创造思维，也能体悟古人的工艺智慧与审美意趣，厚植对传统文化的认同感与敬畏之心。

三亚恐龙博物馆的实景化石挖掘项目同样广受欢迎。小朋友可以手持地质锤等专业工具，亲手发掘远古鱼类化石，完成清理后还可将发掘成果留存纪念。据悉，馆内还推出昆虫微景观、恐龙黏土DIY、主题徽章制作等手工项目，叠加全息时空投影、专职讲解员深度导览，打造沉浸式科普体验。

对于当前部分博物馆做出的尝试，有游客评价：“没有照本宣科的灌输模式，而是把静态馆藏资源转化为动态文化实践。这种动手参与的形式更加鲜活易懂，让我们能在沉浸式体验中习得历史科普知识，收获更为深刻的文化记忆。”

深耕细分赛道 沉淀持久效能

从可聆听的专业讲解，到可动手参与的手工实践，小众博物馆立足自身细分领域资源优势，落地丰富多元的体验业态，推动游客从观展者转变为参与者，也进一步打开了消费增量空间。

三亚恐龙博物馆，作为三亚首家大型恐龙主题研学场馆，馆内珍藏的完整翼龙化石孤品现如今已成为标志性打卡IP，带动场馆热度持续走高。据馆长路芳介绍：“场馆走红之前，工作日日均游客仅百余人，如今周末日均接待游客超500人次，各地研学团队纷纷前来，客流规模实现显著增长。”北朝考古博物馆通过沉浸式体验项目聚拢人气，辐射带动住宿、餐饮等相关消费同步增长。2025年该馆接待游客突破25万人次，较2023年翻了近两番。

流量走高，小众博物馆面临的现实困境也随之显现。文博领域专家、广东省梅州市圣品沉香博物馆馆长梁华新在接受记者采访时表示，“从行业观察来看，小众博物馆的发展短板主要体现在以下几个方面：首先是‘家底’薄。中小博物馆普遍存在缺资金、缺藏品、缺人手的问题。馆藏数量少、精品稀缺，展览更新迭代便无从谈起；而文物修复、养护同样需要专业团队和资金支持，这让不少小众博物馆陷入‘无展可办、无物可展’的恶性循环。其次是‘造血’难。部分小众博物馆过度依赖财政拨款，与市场对接程度较弱，文创营收又高度依赖客流基数，而客流量不足恰恰是小众博物馆的短板。财政紧张与造血能力不足互为因果，制约了可持续发展。再者是‘专业’弱。有的小众博物馆里鲜有文博专业科班人士，缺乏专业培训与学术交流渠道，策展能力跟不上，难以推出高质量的原创展览。过去很长一段时间里，中小博物馆各自为战，缺少正规跨区域交流合作平台，行业资源难以互通共享。最后是‘体验’旧。部分场馆展陈规模老旧，仍停留在橱窗式展览阶段，缺乏互动性和沉浸感。加上交通不便、网络流量匮乏，难以给游客一个‘专程前往’的理由。”

对此，梁华新认为，流量是机遇，但留住流量靠的是内功。关键在于从“被动等待”转向“主动创造价值”。一是从“以物为中心”转向“以人为中心”。不拼重器拼共情，深耕在地文化、乡土记忆，打造有温度、有特色的原创内容。二是从“静态展示”转向“沉浸式体验”。通过场景营造和互动设计，让观众从“参观者”变为“剧中人”。三是从“守摊子”转向“闯路子”，构建多元造血模式。一方面可借鉴青田稻鱼共生系统博物馆的“馆园一体”模式，打破场馆边界，将文化展示与乡村生态、研学体验深度绑定，以“国企+民企+村企”合作实现多赢；另一方面可联合社会力量开发文创、举办活动，将博物馆转型为集展览、体验、社交于一体的“文化综合体”。

文|记者 王紫茜