舆见丨AI换脸再上架，旧剧“翻新”因何惹争议？

电视剧女主角“换脸”，却惹来网友集体吐槽。近日，2016年现象级爆款甜宠剧《微微一笑很倾城》以《一笑倾城》之名在优酷平台重新上线。剧集同步升级4K画质，其中杨洋饰演的“肖奈”完整保留，女主“贝微微”一角由演员王朱悦替换原演员，通过AI换脸技术完成。

无独有偶，影视圈AI换脸、数字形象授权早已悄然成风。今年6月，演员吴启华将20岁时的肖像权授权给影视制作公司，制作以年轻版吴启华为男主角的AI电影，本人全程无须进组；7月下旬，息影22年的王祖贤将20至30岁时期的形象素材授权给游戏《天下》，用于制作短片、数字NPC与专属时装；8月，演员戚薇公布了一部AI漫剧《末日盛夏》的宣传片，其中女主角“韩清夏”拥有其合法授权。对此，戚薇给出的解释是，授权不代表可以赚到钱，与其被别人“拿走”自己的脸，不如“主动出击”。

面对AI换脸在影视创作领域的大行其道，舆论呈现出鲜明的两极分化趋势。部分网民表现出明显的抵触情绪，认为以AI脸模替代真人，整部剧依靠技术特效拼凑而成，消解了艺术创作的温度，是对演员这一职业的侮辱，更是对观众的不尊重。甚至有网友跑到戚薇、王朱悦的社媒下留言，指责其不该为AI作品授权，丧失了作为演员的基本操守；当然，也有网友持包容态度，认为AI赋能文娱是行业发展的必然趋势，技术本身并无对错，无须一味抵制。观众若无法接受此类作品，可选择无视，不必对平台和演员攻击谩骂。

说到底，之所以引发争议，不单单是网友对电视剧“冷饭热炒”的不满，更多的是对AI技术无序滥用的焦虑。作为新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量，近年来，AI技术正以前所未有的速度向经济社会各领域加速渗透。与此同时，深度伪造、算法歧视、数据滥用、自动决策等技术滥用乱象也开始凸显，网民的合法权益受到严重侵害，无论是信息传播秩序还是市场秩序，都受到了严峻挑战。

其实，针对AI领域乱象，监管层面早已主动亮剑、划定红线，持续推进规范化治理。政策层面，最高人民法院发布了《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，为引导人工智能行业良性创新留出发展空间，为AI技术应用划定清晰的法律红线；治理层面，今年4月，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期4个月的“清朗·整治AI应用乱象”专项行动，推动AI应用规范有序发展、维护网民合法权益。

如果说监管是托底保障，那平台便是抵御AI技术滥用的第一道防线。作为AI内容的审核者，传播的主阵地，互联网平台绝不能为了流量热度、商业利益放松审核标准，放任乱象滋生。为此，平台应建立健全AI合成内容专项审核机制，对AI换脸、AI复刻、数字人出演的影视内容进行前置审核、全程溯源、明确标注，杜绝无授权换脸、恶意篡改经典以及虚假合成内容上架传播；同时，要完善内容分级与风险筛查体系，坚决抵制粗制滥造、消费情怀、践踏创作初心的流水线AI作品，从源头上遏制技术滥用，守住内容传播的底线。

再者，创作者与艺人是行业自律的第一责任人，应当厘清“合规授权”与“无序滥用”的边界，珍惜个人职业口碑与肖像权益，不盲目跟风、不消耗情怀，主动摒弃“重技术、轻内容，重流量、轻品质”的浮躁心态，让AI技术发挥其辅助属性，更好为创作服务。

科技向善，方行致远。AI技术为影视行业创新赋能固然值得鼓励，但创新不能越界、流量更不能无底线。唯有监管立规、平台尽责、行业自律多方协同，才能遏制AI滥用乱象，让新技术真正服务于优质创作，让创作焕发出勃勃生机。（文/薛海文）