朋友定了8个闹铃抢票，我就知道今年双节不一般

作者 | 吴艳蕊

编辑 | Sette

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朋友的闹铃这两天一直在响。早上一个，中午一个，下午好几个。

问了才知道，这些全是为了抢票才定的。

他请好了9月28、29、30三天假，加上中秋国庆，凑出一个13天的超长假期。

计划去看一场演唱会，顺便把周围城市都逛逛。演唱会的门票，来回的车票，景区的门票和预约，每个都需要掐着点抢。

像他这样的人，今年不在少数。

去哪儿旅行数据显示，中秋国庆期间热门城市酒店提前预订量同比增长近四成。提前一个月抢先锁定机票的热度，比去年同期高21%。9月28日-30日请假出游的人数，同比增长52%。

与此同时，9月27日至10月1日期间机票均价创下近三年同期最低，部分热门航线比去年低一成以上。

机票比去年便宜，假期比往年长，出发的人也比往年更早。

以前放假，大家挤在同一天出门、同一天回家。路上堵、景区挤、酒店贵。今年“请3休13”，假期被拆成了好几段，什么时候走、去哪儿、待多久，自己说了算。怎么玩，开始比去哪儿更重要。

而变化，先从出发就开始了。

先是出发人群的变化。去哪儿旅行数据显示，中秋国庆，三线及以下城市居民出游动力最足，购买机票增幅最高。

预订“人生第一张机票”的人群中，出发地为三线及以下的机票同比增长也达到40%。从目的地选择来看，一线和新一线城市是小城居民的主流选项。

不仅是国内游，出境游也正在加速向低线城市渗透。三线及以下城市的出境机票量增速近三成，已跑赢一线城市。常住地为湖北荆门的用户出境游预订增幅达1.5倍，四川甘孜达1.4倍，湖南邵阳、河南信阳等地的增幅均位居全国前列。

从年龄来看，年轻人是此次乘机出游的主力。今年中秋国庆乘机出游人群中，每两个人中就至少有一个是23到40岁“上班族”群体。19到22岁大学生群体增速快，预订机票同比增23.5%。13到18岁群体预订门票量，增2.3倍。

木鸟民宿发布的《中秋国庆民宿市场预测报告》也提到，多地高校宣布中秋国庆连休13天，大学生成为今年双节出行的主力。“学生认证”用户订单，同比增长30%。

除了人在变，出发的方式也在变。

旅客也在利用夜间列车调整时间安排。美团数据显示，中秋期间，平台上“夕发朝至”火车票预订量同比增长21%，为火车票整体增速的2.6倍。对车次和行程合适的旅客而言，夜间乘车可减少对白天时间的占用，还省下一晚住宿费。

假期的长度，直接把路拉长了。

美团数据显示，飞行距离超过2000公里的长线机票预订量同比增长76%，占比超过四分之一。

南方和北方游客“交换空间”成为今年最亮眼的玩法之一。北方人飞去南方看海，南方人飞去北方赏秋。这种空间上的对流，在13天的窗口里变得格外顺畅。

还有像我朋友这种“跳城游”。美团数据显示，中秋国庆出行日期内，预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70%；通过飞机、高铁组合，一次性串联多座城市的用户同比增长14%。

出发的节奏被打散了，抢跑的人比往年多得多，小城居民和年轻人正在成为长线出游的新增量。当出发不再只有一种方式，旅途的可能性就被彻底打开了。

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票抢到了，假请好了。接下来的问题是，到了之后，打算怎么玩？

先说演唱会党，我朋友就是其中的一员。

演唱会带来的“票根经济”是这两年出游绕不开的话题。

去哪儿旅行数据显示，中秋国庆期间酒店抢订量最高的商圈前五名均为演唱会场馆周边。

凤凰传奇一开唱，济南奥体中心、万象城商圈的酒店预订直接翻了12.8倍，把整个济南的酒店预订量同比拉高65%。

邓紫棋的演唱会带火了深圳龙岗中心区、大运新城周边，酒店预订涨了2.9倍。

周杰伦演出落地青岛，当地酒店预订同比涨了20%。

华晨宇连开多场演唱会，直接把南京酒店抢订量推到全国第一，反超了北京。

有人为了一次演出去了一个城市，有人会为了一次体验选择一个目的地。

双节期间的特色民宿订单涨幅巨大。

木鸟民宿数据显示，古风汉服民宿、海景民宿、滑梯房、四合院等网红民宿订单同比上涨62%。洛阳、开封的古风特色庭院搭配汉服妆造，吸引年轻游客沉浸式夜游古城。在古风庭院里穿汉服拍照，然后穿着汉服去逛古城，这种“住进场景里”的体验，正在替代传统的“住酒店+逛景点”。

还有越来越多的游客选择了自驾游。木鸟民宿称，中秋假期前两周带有“提供停车位”“宠物友好”标签的民宿，双节期间点击量涨超200%。

自驾游的人需要停车位，养宠物的人不想把狗寄养。住宿选择正在从“能睡觉就行”变成“能满足我的生活方式”。

也有人干脆把交通、住宿和玩法打包解决。今年双节，邮轮成了不少家庭的新选项。

皇家加勒比“海洋光谱号”中秋航次9月23日从上海出发，5天4晚，在船上过中秋；国庆则推出7天6晚的日韩三城航次，一趟走完长崎、福冈和济州。

不用做攻略、不用换酒店、不用操心每顿饭吃什么，这种“一价全包”的度假方式，正在被更多想省心又想玩得丰富的游客接受。

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从预订数据里，至少能看到三个信号。它们不只是今年双节的热闹，而是一些更长期的变化。

第一个信号，消费在两头热。一头是平价刚需，一头是高端品质，中间的传统观光产品最难受。

一边是“停车位”“宠物友好”标签的民宿，点击量涨超200%；另一边是同程高品质酒店预订占比突出，比去年提升近10个百分点，“全景露台”“温泉私汤”这类标签的住宿，搜索热度也在走高。

大众要的是实用，高端要的是品质。夹在中间不上不下的产品，压力最大。对目的地来说，“一招吃遍天”的日子过去了。想清楚自己服务哪一头，比讨好所有人更重要。

第二个信号，体验本身正在变成出发的理由。以前是定好目的地再找玩法，现在是先看有什么想玩的，再决定去哪儿。

一场演唱会能让南京抢订量超过北京；一间汉服民宿能让年轻人专门去洛阳、开封夜游古城；一趟邮轮能把交通、住宿、餐饮打包成一种度假方式。

玩法在变，目的地的角色也在变。不再是“来了顺便玩什么”，而是“玩什么才来”。

对目的地来说，光有风景不够了，得有自己的“钩子”。这个钩子可能是一场演出、一种住宿、一条航线，甚至是一顿饭。谁能给出一个让人非来不可的理由，谁就能在下一轮竞争里占住位置。

更值得关注的信号是，假期变长了，竞争逻辑也得跟着变。

途牛数据显示，4到6天的行程占比31%，10天及以上的超长行程占比26%。

长线团预订火爆，出境短线私家团也受欢迎。出游周期前移、拉长，目的地的接待节奏全变了。以前是7天集中爆发，现在是13天持续承压。

预订提前了，企业能预判客流，但热门资源更紧俏，冷热分化也更严重。

以前比谁能在7天里接住最多人，现在比谁能在13天里让人愿意多待两天、多来一次。接住一波流量靠的是运气和准备，留住一批人靠的是体验和口碑。

朋友的闹铃还在响，还在为游玩行程抢预约。

13天的窗口打开之后，出发的节奏、玩法的选择、目的地的竞争逻辑，都在跟着变。假期还没开始，但答案已经写在预订数据里了。接下来要看的，是谁能接住这波流量，又是谁能让“待下来”的人，下次还想来。

图片来源于摄图网