北京
停卖六年的玛格丽特，Chipotle终于想起来把它从菜单坟场里挖出来了。但先别急着冲——这次回归不是全国上线，而是打包成一场五城巡演，每个周末只开一家店。
9月28日，Chipotle官宣了名为“Summon the Spirits Tour”的活动，把当年那杯原创Chipotle Margarita重新端出来，时间点卡在自家万圣节传统促销Boorito之前。巡演从10月2日丹佛开跑，整个十月一共五站。
一杯6美元，配方只有五样东西
先说大家最关心的：这杯玛格丽特定价6美元，用料是五种——优质龙舌兰、三重橙皮酒、柑橘汁、龙舌兰糖浆，外加一角新鲜青柠。没有花里胡哨的装饰，也没有额外加价的花样。
供应时间也定死了：参与活动的门店只在周五和周六的下午3点到晚上9点（当地时间）出这杯酒。也就是说，想喝得挑对日子、挑对时段，去早了没开门，去晚了收摊。
除了酒本身，这些门店还会布置专门的玛格丽特吧台、万圣节装饰和互动体验，另外还有赢取Chipotle奖品的环节。达拉斯站多一个彩蛋——除了原版，还会供应一杯冰沙版的玛格丽特。
为什么是现在？粉丝喊了六年
Chipotle方面给出的说法是，这杯酒下架之后，社交平台上一直有人念叨。品牌方称，粉丝持续在分享这杯酒当年的老照片和视频。
Chipotle品牌营销高级副总裁Stephanie Perdue表示：“粉丝在我们把玛格丽特撤下菜单后从未停止讨论它，所以万圣节感觉是复活这款Chipotle经典的最佳时机。”她还说，五个周末的时间里，想让粉丝重新发现这杯标志性的玛格丽特——用五种真实原料，和做食物一样的简单逻辑。
翻译一下就是：呼声攒了六年，终于凑够了一个做活动的理由。至于为什么不是直接回归菜单，而是搞成五城限定巡演，官方没解释。
最后一站撞上万圣节，Boorito也回来了
巡演的最后一站正好卡在10月31日万圣节，和Chipotle每年的Boorito促销撞在一起。官方确认Boorito今年会回归，形式是门店内的主菜优惠，完整细节要等到十月晚些时候才公布。
所以这波操作的时间线其实很清楚：先用玛格丽特巡演把话题炒热，再用Boorito收尾。一杯六年前的酒，成了万圣节营销的开场锣。
九月刚送完免费quesadilla
玛格丽特巡演之前，Chipotle九月还有一波大动作——借着全国Quesadilla日，给美国和加拿大的顾客送免费quesadilla，条件是线上下单满20美元。
再往前一点，Chipotle刚用新配方带回了Pollo Asado，同时上线了Chili Lime Chips——这是这家连锁第一次推出新的玉米片口味。
把这几件事串起来看，Chipotle最近在“把老东西翻出来”这条路上走得挺勤：老配方、老口味、老饮品，一个接一个往回捞。
想喝的人，先看自己在不在五城里
这次活动最大的门槛不是价格，是地理。全国门店不参与，只有巡演当站的那一家店有。对不在丹佛等五城的玩家来说，这杯酒基本等于“看别人喝”。
另外几个现实问题也得提前想清楚：供应只限周五周六下午三点到九点，卖完或者时段过了就没了；达拉斯多一杯冰沙版，其他站只有原版；Boorito的具体优惠内容还没公布，现在也没法提前规划。
六年等来一次回归，结果是个限定巡演——这波操作，老粉大概会一边骂一边查自己城市在不在名单上。
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