你敢信吗?刚出的太原中秋档电影票房统计,整体比去年涨了超过16%,明明一大堆新片扎堆挤着上线,结果票房榜首居然不是刚出的新片,是放了多年的复映老片。灯塔专业版的数据显示,太原今年这次拿下票房第一的,是复映的经典海外片《复仇者联盟4:终局之战(加码臻享版)》,一共拿下57.86万元票房,足足有1.3万人次买票走进影院捧场。紧随其后的才是今年的现实题材新片《欢迎来龙餐馆》,收获40.39万元票房,《八仙!》《老江湖》《空枪》依次排在榜单三到五名,全都是刚上线的新片。很多人看完榜单就直接拍板说观众就爱怀旧,其实真不是这么绝对,多部新片都分到了不少票房,只是整体没能打过这部复映老片罢了。
中秋档总票房拿到188.03万元,对比去年同期的157.23万元,涨幅刚好16.38%。市场看着明显回暖,可榜首这个结放到全国范围来看,这次中秋档足足上线了十几部新片,悬疑、喜剧、国风动画啥类型都不缺。不管你喜欢厚重的家国故事,还是想体验新奇的神话冒险,都能找到对应片子,新片的供给量一点都不少。太原这边不管是商圈里的连锁大影院,还是开了几十年的老牌本土影院,都攒足了劲承接客流。龙湖万达影城以18.7万元票房领跑全市,万象城影城、茂业博纳影城、山西剧院、铜锣湾影城紧随其后,各家都有不错的收获。
果,属实超出了很多人的预料。
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商圈影院靠着地理位置优势人流量更大,老牌本土影院也靠着多年积累留住了不少老观众。新旧观影场所一起发力,直接带动太原本地的文化消费持续升温。明明新片数量够多类型也全,不少观众最后还是买了老片的票,这个选择背后,其实藏着普通人看电影最朴素的想法。
很多人把观众偏爱老片简单归结成怀旧,其实怀旧真只占很小一部分原因。现在大家平时上班就忙,假期本来就没几天,能抽出来两三个小时完整的空闲出门一趟,真的挺金贵的。出门看电影,几十块的票钱其实不算什么大开销,来回赶路、顺路吃饭都要花时间精力,真犯不着拿宝贵的休息时间去碰运气。
老片最让人放心的地方,就是质量早就经过全国大量观众的检验,片子好不好看,大家心里早就门清。买票进影厅看完,基本不会有被宣发诈骗的巨大落差感,整体稳得一批。新片就不一样了,预告片剪得精彩万分,宣传铺天盖地到处都是,观众不坐到影厅里,根本没办法预判成片的真实水平。观众愿意花钱支持电影行业,但真没人愿意拿自己好不容易攒出来的假期,给质量不合格的新片交智商税。
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从重映的商业层面来看,老片本身就自带天然优势。早年拍摄制作的成本早就已经结清收回,制作方只需要新增少量镜头,优化一下播放版本,就能重新登陆院线,新增的投入非常低,收益的确定性也高很多。全新影片就不一样了,从打磨剧本、邀请演员拍摄,再到后期制作和大范围宣传,全程都要持续投入大量资金,最后成片能不能获得大众认可,存在不小的变数。说白了观众就是用电影票投票,选的是一份稳稳的安全感,不单单是怀念多年前的旧故事。
说到这肯定有人会问,既然老片的观影确定性这么高,那是不是以后新片很难吸引普通观众走进影院了?其实真不用这么悲观,你看这次太原中秋票房整体同比上涨16.38%,这个数字本身就说明,太原观众出门观影的热情一直都在。现在过中秋,一家人团圆之后一起出门逛商圈看电影,已经变成了很多家庭固定的休闲项目,整套安排充实又放松。太原的各家影院也提前做好了准备,增加了每日排片场次,延长了营业时间,还把黄金时段多留给适合全家观看的影片,尽量满足不同人群的观影需求。
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老片拿下太原本地票房榜首这件事,其实给国内影视行业传递了一个值得重视的信号。国内电影市场从来不缺能打动人心的好作品,过去也有不少国产片靠着扎实的故事收获了全国观众的好评,可观众一次次期待落空之后,对待新片的心态慢慢就变得谨慎了。大家真不是不愿意支持国产新片,只是希望每一张电影票,都能换回来一段对得起时间票价的观影体验。
我们也不能把这件事简单解读成观众排斥所有新作品,观众愿意走进影院,本质上还是想要看到好故事。只要新片真的打磨到位,故事够精彩够扎实,一样能收获市场的认可,根本不愁没人看。太原中秋档票房上涨16.38%,这个数据直观展现出太原本地文化消费的活力还在持续释放,根本没有凉。老片登顶这件事,不代表国产新片失去了机会,只是说明观众挑选影片的时候,越来越看重故事本身的品质,不再为噱头买单。
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一部片子足够优秀,才能在多年之后还有人愿意买票进影院重温,这才是影视创作最珍贵的口碑。影视行业真没必要纠结老片复映抢占市场这件事,不如把更多精力放到打磨内容质量上。期待未来能有更多打磨扎实、打动人心的国产影片出现,等到下一个假期,观众不用优先选老片求稳妥,会心甘情愿走进影院,看属于我们自己的精彩好故事。
参考资料:光明日报 中秋档中国电影市场消费观察
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