一张门票、一杯啤酒、一个史努比，CPB串起城赛联动的新图景

随着上海虎鲸捧起冠军奖杯，2026赛季CPB中国棒球城市联赛夏至联赛就此落幕。

2大赛区，36个比赛日，54场比赛，赛季发布会上公布的系列数据增长，向外界宣告了一个事实：棒球在国内虽长久以来被视为小众运动，但它远比我们想象中热闹。整个夏天，我们在现场的感受亦是如此。

CPB始于今年春季，汇聚了来自本土、港澳台和古巴、韩国等共计17个国家和地区的选手，填补了国内球迷长期无法感受职棒现场的缺憾，也是调动多方资源的一次商业探索，让更多人走进城赛联动的体育消费新场景。

就像那本著作《麦田里的守望者》（The Catcher in the Rye），书名中的“Catcher”没有直译为“捕手”，而是译成更多人能理解的“守望者”。CPB，既有奔赴，也有对未来的守望。

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黄浦江畔新地标

整个夏天，上海赛期的比赛都在西岸棒球公园进行。8月中旬，每个工作日下班后，以及周末下午黄昏前后，CPB夏至联赛如约而至。

这是上海中心城区唯一配备观众坐席的商业化棒球阵地，由西岸自然艺术公园内一块空地改建而成，橙狮体育携手西岸集团等多方合作伙伴，仅用一个月便高效焕新了这样一座现代化棒球场。球场紧依黄浦江，视野开阔，观众在看台上便能远眺江面穿梭的轮渡。比赛常从黄昏打到黑夜，当高塔大灯亮起，这里就像是一个为都市人打造的休闲“第三空间”。

在这个全新空间里，最先被唤醒的是国内长期处于“精神流浪”状态的棒球迷，他们终于找回了归属感。早早抢票入场的小南就是一位资深棒球迷，她向我们回忆，自己在美国留学时就频繁出入MLB赛场，自己平时也爱打棒球，得知CPB开赛后便毫不犹豫赶来，“那种感觉就像以前在美国一样，没事就进来看一下”。

观赛当天，小南特意穿上一件坦帕湾光芒队的球衣，在满眼尽是道奇与洋基队服的看台上，她的这件小众球衣格外显眼，连现场工作人员都感到惊讶。她还珍藏着大谷翔平效力过的天使与道奇的球衣，此前在世界棒球经典赛期间爆火的Chiikawa联名玩偶，她也抢到两只。

在现场，像小南这样的球迷只是看台一角。占据主导、打破我们对棒球在国内小众刻板印象的，是数量庞大的小球迷。整个夏至联赛，家庭观赛的组成占据了极大比重。小球迷们热情极高，不仅能精准踩准现场DJ的加油节奏，还能丝滑跟上联赛官方为出局、得分、安打等攻防节点设计的全套助威音乐，可以说是整座球场的气氛核心。

我们与家长交流后发现，棒球讲究团队协作，也注重思考，不少小孩加入了青少年棒球俱乐部，有的在学校选修了棒球课。

更想不到的是，这片球场还击中了社交平台上的一群潮流人儿。我们遇到几位几乎不懂棒球规则的年轻女孩。交谈中她们坦言，自己纯粹是被小红书上CPB与史努比的联名周边所吸引，还刷到过史努比当开球嘉宾的片段，加上棒球穿搭本身很容易出片，便直接将球场当成了周末的打卡地。

从8月中旬到9月底，整个夏至联赛期间，CPB就像是西岸梦中心的那块醒目招牌，在人来人往与口口相传间，越来越多的人发现了这座城市的新去处，那里能看球、能看江景、能拍照吹吹晚风。西岸棒球公园也不再局限于棒球场，而是慢慢成为一个年轻人愿意来、家庭也爱逛的休闲地标。

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棒球背后的消费力

区别于许多竞技项目的紧张激烈，棒球天生是一项Chill的运动，比赛节奏让人可以随时缓口气，也为观众留足了社交时间。之所以有许多球迷之外的群体愿意去现场感受棒球，就在于CPB首先把握住了这项运动的本质特征，在棒球运动不普及的中国，它不执拗于让所有人都懂球，而是先通过江景地标、潮流IP的跨界联名以及家庭友好型体验，先把大众迎进场。

从年初的立春联赛到刚结束的夏至联赛，CPB赛区从深圳单城扩展到了上海、深圳两地。在中国最具消费力的两座城市，CPB不断测试着棒球作为一种“都市生活方式”的市场潜力。而我们在现场感受鲜明的一点，棒球背后，确实潜藏着巨大的商业。

消费力的体现之一是周边衍生品。CPB官方数据显示，截至冠军系列赛前，夏至联赛包含官方商店、主场商品、街区商家等在内的商品营收已突破百万元。在上海西岸棒球公园，我们在开赛之初就感受到与史努比官方联动商店的火爆。店员告诉我们，上海赛区开赛后，观众的购买热情超乎想象，多款产品一度售罄，存量只能优先保障线下赛场的供应，而在小红书上，早期每天都有网友催着产品上架。

CPB联赛组委会营销总监王世莉也坦言，观众们的消费热情确实让他们感到意外，团队一直在努力，后期联名文创品类不断丰富，由于赛期咨询场外购买的呼声极高，他们还以移动快闪店的形式打入上海市区核心商圈。

与此同时，CPB还在比赛现场提供了啤酒售卖，热狗、汉堡、卤肉饭、咖啡奶茶等各类轻食饮品，都可以被带上看台，球迷们甚至在社交媒体上推荐起“CPB球场必吃榜”。这些都精准踩中了大众在Chill氛围中观看棒球、社交放松的体验需求，在国内其他赛事中都是少见的。

除衍生品与餐饮消费外，门票的热度同样印证了CPB的吸引力。在更早结束的深圳赛区，平均上座率则较立春联赛提升31%，其中女性球迷占比51.6%，首次超过男性。在上海赛区，有上海虎鲸队登场的比赛，周末观赛人数均突破千人。

线上人气在夏至联赛中也明显更高。官方数据显示，截至冠军系列赛开打前，全网CPB夏至联赛相关话题阅读量7.3亿，互动量约800万，直播观看量全平台约3000万人次，短视频总播放量3.5亿。仅四强赛最后一场上海虎鲸队关门投手马丁内斯的一记精彩反手接杀瞬间短视频，24小时内在抖音获得了近1300万播放量、超过40万点赞。

有趣的是，热评内容完全超越了棒球规则本身，很多人想起自己看《棒球英豪》《棒球大联盟》的日子，以及在《哆啦A梦》《名侦探柯南》中得知的棒球启蒙。这恰恰证明了，无需精通规则，大众依然能通过文化共鸣与棒球产生连接。

在追踪CPB的同时，我们也曾探访韩国职棒KBO的现场。首尔蚕室棒球场外的商业无比热闹，场内的球迷一边吃着炸鸡、喝着啤酒，一边唱着选手们的应援歌曲。在那四五个小时里，棒球是高观赏性的赛事，更是年轻人社交放松的夜生活。

对比KBO成熟的模式回看CPB，两者都是在回归棒球作为一种生活方式的内核。CPB用江景地标、潮流联名、啤酒和恰到好处的比赛节奏，走出了同样充满活力、却更符合中国本土的棒球消费之路，那就是不用强求每个人都成为硬核球迷，只要把场景做对，大众自然会为体验买单。

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场馆赛事一体化

放眼全球，棒球是拥有顶级商业价值的体育产业。美国MLB在2024和2025赛季的总营收保持在125亿美元左右。更直观的商业震撼来自邻国日本的“大谷效应”，去年MLB的东京海外开幕赛直接推动了整座城市的消费，比赛场馆东京巨蛋周边的MLB官方商店设置了140个收银台，平均每小时交易超1000单。

CPB商业化尚处起步阶段，作为联赛的深度合作方，橙狮体育正在用成熟的商业思维和依托自身空间资源的优势，为这项赛事注入专业底盘。橙狮体育副总裁黄春翔曾在MLB中国深耕11年，对于中国棒球的受众土壤，有着极其清醒的认知。他认为，棒球想要在中国一蹴而就地实现全民化基本不现实，MLB、甲子园都已发展百年之久。在中国做棒球，与其死磕全民化，不如精准深挖，去扩展那批核心群体。

基于前期深度调研，他们为潜在棒球消费人群勾勒出清晰的标签画像：高知与国际化。这群人往往拥有高学历与国际视野，注重家庭时光，崇尚户外与健康的休闲方式。城赛结合的CPB就是社交氛围极佳的赛事场景，西岸棒球公园就是打通比赛、社交、家庭休闲和城市公共空间的承接地。

这背后，也是橙狮体育对场馆运营的理解，场馆不只是比赛发生地，更是生活方式的发生地。

事实上，橙狮体育的主战场不在单一赛事，而在场馆运营。从火爆全网并创下票房纪录的UFC格斗之夜，到橙狮体育自主研发的AI运动影像系统Smartshot服务高级别匹克球、板式网球赛事落地沪杭，再到西岸棒球公园的打造，他们精准捕捉都市人群脉搏，将潮流运动一一纳入以场馆为节点的版图。

经历整个夏至联赛，我们真切感受到CPB热度的上涨，商业前景充满空间。对橙狮体育而言，西岸棒球公园也是其场馆赛事一体化运营模式的一次验证，场馆承接赛事，赛事激活空间，空间聚拢人群，人群的停留再转化为餐饮、零售、文旅等城市消费。而CPB更大的商业想象力，正来自场馆与城市之间被打通和放大后的可能性。

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