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作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
闹钟响了第三遍,人还在床上,灵魂已经坐在工位上了。
大家有没有过这种早晨?
通勤路上脑子里不由得蹦跶出一个念头:今天要是不喝一杯瑞幸,这班我上不了一点。
然后打开小程序,点一杯全冰去水的小黄油美式,取餐码跳出来的那一秒,世界重新有了颜色。
这不是矫情,这是当代打工人最朴素的生存仪式。
1
早八人的命,一半是咖啡给的
说实话,上班这件事本身没什么好聊的。
KPI追着你跑,会议一个接一个,老板的消息永远在“你怎么还没回”和“这个方案再改改”之间反复横跳。
你坐在工位上,觉得自己像一台电量只剩百分之五的手机,充电线还找不着。
咖啡就是那根充电线。
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图源:小红书(下同)
生理上讲,咖啡因确实有用。
一杯美式下肚,中枢神经系统像被人拿小鞭子抽了一下,大脑、胃、身体各个零件都开始加速运转。
但真正让打工人上瘾的,其实不是咖啡因本身。
有研究说得很直白,让你觉得“我能行了”的那个感觉,更多来自喝咖啡这个动作本身。
它是你从“还没准备好”切换到“行吧来吧”之间的那个心理开关。
端起杯子的那一刻,一天就开始了。
还有一个更微妙的东西。
写字楼里的咖啡杯,某种程度上是一张通行证。
你手里拿着一杯瑞幸走进电梯,等于对外宣告:我也是这个体系里的人,我也在扛,但我有我的小确幸。
一句“点咖啡吗帮你带”,比任何团建活动都管用。
所以当有人在网上喊出“建议把瑞幸纳入医保”的时候,你笑完会发现,这玩意儿好像还真有点道理。
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毕竟医保保的是病,打工人的班味儿,算不算一种病?
2
挂个瑞幸专家号
这届网友是懂挂号的
网上流传过一个特别逗的段子,说去医院挂号,应该新增一个科室叫瑞幸专家号。
主治上班没精神、开会犯困、周一综合征、方案改到第八版之后的眼神涣散。治疗方案:冰美式。
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评论区比段子本身还精彩。
有人说“我挂的是小黄油美式专病门诊,主治邪修减肥”。
还有人说“乳酸菌美式配活菌吸管,属于肠道科的定向转诊”。
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说到这个活菌吸管,确实是瑞幸整出来的一个大活儿。
乳酸菌美式配上一根号称含百亿活菌的吸管,液体流过吸管的时候里面的益生菌颗粒慢慢溶解,有网友喝完表示“实测二十分钟不到就见效”。
官方海报上写着“一起来la”,直接把窜稀这件事做成了营销卖点。
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有人封它为窜稀界的爱马仕,也有人吐槽附近五百米没厕所的话千万别碰。
你可能觉得这只是段子,但段子背后藏着一个真实的东西。
打工人需要瑞幸,不只是因为它提神,更是因为在所有事情都失控的日子里,点一杯咖啡是你为数不多能自己说了算的事。
今天喝什么、加不加糖、要不要换燕麦奶,这些微小的选择构成了你对生活仅存的主宰感。
医保当然不会真的给瑞幸报销,但“纳入医保”这四个字之所以能变成梗,是因为它精准地表达了打工人的一种潜意识,这杯咖啡对我来说,不是享受,是刚需。
跟降压药、胃药、褪黑素放在同一个抽屉里,逻辑上是通的。
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3
瑞幸早就开进医院了
最魔幻的事情在于,网友们喊着“瑞幸进医保”的时候,瑞幸已经先进医院了。
目前瑞幸已经进入了全国近三百家医院,肯德基也有三十家门店开在医院里。
济南市第三人民医院去年三月就把瑞幸请进了八号楼二楼,官方说法是“以一杯咖啡的温度传递对生命的尊重与关怀”。
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烟台山医院东院区的门诊大厅里也开了一家,有网友拍视频说刚进门就闻到咖啡香,“买卖老好了”。
复旦中山厦门医院更早,2019年就和瑞幸合作设了咖啡吧。
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想想那个画面。在候诊区等叫号,旁边飘来拿铁的香气。
一个刚值完夜班的护士走过来点了一杯冰美式,眼神和你早上挤地铁时候一模一样。
手术室门口枯坐了三个小时的家属,下楼买杯咖啡,算是“对自己好一点”。
医院这个场景,说实话比写字楼更需要咖啡。
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写字楼里困了还能摸鱼,医院里困了,那可是人命关天的事。
医生值完夜班靠咖啡续命,患者家属靠咖啡撑过等待的煎熬,连瑞幸自己可能都没想到,它最大的竞争对手不是星巴克,是困。
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再往大了看,瑞幸这两年对消费场景的开拓确实挺野的。
学校、医院、景区、地铁站,哪儿有人就往哪儿钻。
天津地铁直沽站开了全国第一家地铁站内的瑞幸,主打线上点单站点提取,精准锚定日均五万的通勤客流。
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瑞幸官方管这叫定向点位加盟模式,说得直白点就是,消费者在哪儿受苦,我就把店开到哪儿。
这话听着像玩笑,但仔细想想,哪个打工人不希望自己受苦的地方,转角就有一杯冰美式等着呢。
说到底,呼吁瑞幸进医保这件事,本质上是一群疲惫的人在用幽默对抗疲惫。
他们不是真的指望拿着医保卡去换一杯生椰拿铁,他们是在说,我每天扛的这些破事,好歹得有个东西帮我扛过去。
马克·吐温说过,戒烟很容易,我已经戒过几百次了。
打工人戒咖啡大概也是这个状态。
今天发誓不喝了,明天早上一睁眼,手机已经自动打开了瑞幸小程序。
别挣扎了,点吧。
至少取餐码跳出来的那一秒,你是快乐的。
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