“直接盖章就把胶原送进去了，用完又嘭又亮”，AI网红竟“亲测”推荐多款美容仪，还违规暗示医美功效，谁为体验的真实性和安全性负责？

当AI生成的“完美脸”开始批量接广告，带货现场也变得虚实难分。“他们”通过没有广告标识的好物推荐软植入，瞄准“变美”赛道，不仅带货美妆护肤类产品，还开始涉足美容、脱毛等涉医美功效的高风险品类。

近日，南方都市报、南都大数据研究院记者观察发现，不少AI账号在vlog中植入各种美容仪广告，明明不是医疗器械，却以夸张的医美级功效话术推荐产品，在违规违法的边缘疯狂试探。还有AI账号铤而走险违规营销脱毛仪、医疗检测用品。AI虚拟人从未真实使用过这些产品，却以第一人称“亲测”为功效背书，谁为体验的真实性和安全性负责？

多个AI账号带货美容仪

因为“和AI明星网红的人设很搭”，不少AI网红都在带货美容仪产品。据南都记者观察，AI演员@苏晚晚不是坏女人的账号vlog中，出现了极萌旗下的黄金微雕仪、水光仪。AI博主@梦露超AI的和AI演员@明明是AI呀的vlog中则出现了雅萌闪修仪。

@明明是AI呀 和@梦露超AI的 带货雅萌闪修仪Pro。

其中，@苏晚晚不是坏女人通过记录片场日记，以女演员身份向姐妹们种草片场好物，分别推荐黄金微雕仪、水光仪。比如，设计好姐妹在片场向苏晚晚倾诉“自己熬夜脸垮，被导演骂了”的场景，让苏晚晚分享“在监视器里脸都在发光”的秘密，借此推荐水光仪；另一条视频设计好姐妹在片场吐槽“吃火锅脸肿”的场景，借此让苏晚晚推荐黄金微雕仪。@梦露超AI的 @明明是AI呀推荐雅萌闪修仪也是同样的套路。这些植入，都没有明确标明广告，也没有在展示产品的页面标明产品的备案情况，甚至在@明明是AI呀的软广视频中，都没有主动标识是AI生成的内容。

此外，AI恋综《致命心动》的官方账号还与极萌官方账号共创了一期综艺节目，完全把真人综艺那套招商、植入的模式搬进AI综艺短视频：有不打断剧情的转场场景道具植入、选手口播；还有品牌定制小剧场。

美容仪推荐话术

句句往医美功效上靠

那么这些AI账号带货美容仪触碰了哪些红线？张玲玲律师告诉南都记者，美容仪并非法律上的统一分类，需要根据产品功能、用途等进行判断。特定美容仪如果构成医疗器械，需要遵守医疗器械广告相关规定。家用美容仪如未获得医疗器械注册，根据广告法第十七条等相关规定，不应当采用医疗用语。

查询发现，黄金微雕仪、水光仪两款产品均属于家用美容仪，未备案医疗器械。按规定，不能在广告中宣称具备医美功效。邓以勒律师指出，若产品宣称或者实际具备水光、微创导入、医疗级皮肤修复等医疗功效，则该美容仪属于医疗器械，需要取得医疗器械类美容仪备案。

AI虚拟演员@苏晚晚不是坏女人 在vlog中推荐的两款美容仪。

但根据视频植入广告文案来看，AI演员推荐水光仪时，提到“直接盖章就把胶原送进去了，用完又嘭又亮”，‌变相暗示透皮吸收的医疗属性，有触碰‌监管红线的嫌疑。AI演员在推荐黄金微雕仪时，说“用瘦脸模式，边提拉边打薄收紧，用完五官下颌线都利落了”“脸松垮有细纹就用抗衰模式，能量渗透皮肤底层，滋养胶原，做完脸蛋饱满又年轻”，这些表述都对应“抗衰抗老”“提拉紧致”“胶原再生”等医疗器械预期用途的表述和功效宣称。对此，邓以勒律师指出，广告视频情节展示并在话术中暗示了此类淡纹修复、透皮直达真皮层等医美功效，极易构成误导，触碰了宣传红线。

与AI博主的软植入不同，AI恋综广告更像微型TVC（电视商业广告片），因此在产品功效介绍视频画面中，还标明了产品专利号，展示了专利证书，推荐话术也更为克制，并未向医美功效方向引导。

隐秘带货脱毛仪等医疗器械

值得注意的是，AI演员@苏晚晚不是坏女人还以非常隐秘的方式带货了Ulike一款脱毛仪。尽管在视频画面中进行了非常明显的打码操作，但用了该脱毛仪的核心卖点关键词作为打码内容，而且展示了该产品的外包装，还有视频关联搜索词和评论区的讨论，都能让人快速定位到该产品。据查询，相关产品是强脉冲光脱毛仪，属于二类医疗器械。

AI演员账号vlog疑似隐秘带货脱毛仪。

另外，此账号视频中还疑似植入了一款名为“迹测”的居家检测产品。据查，该产品是一款具备经血检测功能的卫生巾，属于一类医疗器械。该产品采用“居家采样-实验室送检-线上查看”模式，用户通过经血样本采集回寄至第三方实验室检测，在小程序查看报告，获得健康评估和建议。按广告法要求，医疗器械不得利用广告代言人作推荐、证明。AI演员以个人体验、vlog分享、测评种草等形式发布的软广推荐，也属于典型的“以自身名义或形象为产品背书”的代言行为，可能触碰法定红线。

虚拟人“亲测”

真实体验在哪？

除了广告本身违规，更让消费者质疑的是：“AI能跟人一样用这些产品吗？”广告法第三十八条规定，广告代言人不得为未使用过的商品作推荐。AI虚拟人以第一人称口吻描述使用感受，实质仍是以形象作推荐，没有真实体验支撑而声称产品功效，构成虚构体验，涉嫌违反广告法第四条、第二十八条。

北京市隆安（广州）律师事务所高级合伙人叶俊希在接受媒体采访时指出，虚拟偶像最大的优势是“不易塌房、不知疲倦”，而不是像真人那样“亲身体验”，它根本无法体验“医疗服务、护肤化妆、教育培训、保健食品”等商品/服务，进行推荐背书。

邓以勒律师建议，AI虚拟人在视频中对具体产品推荐植入，需要严守品类红线：严禁推广处方药、部分特殊医疗器械、明令禁止大众广告的品类；对于医疗器械、保健食品，必须完整履行前置广告审查、资质公示义务。同时，推广前需要尽调，审核被推广产品具备完整生产、销售资质，质量合规。此外，还需保证广告内容合规，不做虚假、夸大宣传；不宣称产品不具备的功效。

从法律合规和商业效益的角度，叶俊希律师认为，AI艺人的商业价值，更适合在“品牌联名、数字文旅、虚拟演出、IP衍生品”等赛道上挖掘。目前来看，市面上也有一些比较成熟的尝试。

AI原生歌手Yuri与欧莱雅合作的原创歌曲。

例如，AI原生歌手Yuri近期与欧莱雅等品牌合作概念广告，创作“AI向美”主题的歌曲，在论坛上参与跨次元对话，探讨诠释美与人机协作、AI赋能美妆科技等品牌理念，而非代言推荐产品。这种合作方式更偏向概念广告，或许更能发挥AI艺人的特点。

南方都市报（nddaily）报道

出品：南都大数据研究院

采写：南都N视频记者 熊润淼