五粮液《和美声耀》宜宾首站：从“声动一城”到“声入人心”

以和美之声，入时代之景，致品牌之远

文 | 方方

头部品牌的每一次关键落子，既是自身品牌势能的集中释放，亦是产业演进方向的先行昭示。

9月25日，五粮液携手中央广播电视总台央视频打造的《和美声耀》群星演唱会首站，于宜宾体育赛事中心综合馆圆满落幕。

线下，场馆内万人狂欢，观众覆盖宜宾本地、四川省内以及省外地区，形成跨区域文旅消费拉动效应；线上，讨论热度不断，#、# 等话题持续发酵......

这背后，不只是一场成功的演唱会活动，更是千年酿造文脉、城市发展精神与当代大众审美的深度相融。

当然，首站告捷并非终点，10月18日《和美声耀》邯郸站、11月7日《和美声耀》郑州站将接续开唱，系列IP的长线势能正逐步释放，“和美”之声正走向更广阔的市场。

01

以声入景：

从“冠名露出”到“文化在场”

过往白酒营销的核心逻辑是“购买注意力”——冠名、硬广、发布会，品牌站在舞台中央，消费者在台下仰望。

但五粮液《和美声耀》群星演唱会宜宾站呈现了另一种可能：品牌不再是舞台上的聚焦点，而是场景的构建者、情绪的催化剂。

整场演出以五粮液“和美文化”为核心叙事主线，以“山水人文图卷”为时空叙事载体，将“文韵感”与“年轻态”作为基调，通过“共生”“经典”“乐享”“和美”四大篇章层层递进。

每一个篇章都对应着酒文化的一层内涵：“共生”对应山水与酿酒的相生相融，“经典”对应岁月沉淀的匠心传承，“乐享”对应当下的青春活力与生活热情，“和美”对应家国团圆的人间烟火。

酒以和为魂，乐以美为声。在这里，五粮液的“和美文化”不是被念出来的口号，而是融进了萧敬腾的《王妃》、水木年华的《一生有你》、海来阿木的《西楼儿女》......融进了每一段与青春、时光、烟火相关的情绪里，观众在沉浸式体验中自然感知品牌理念。

纵观全球顶级品牌的演进路径，无一不是从“产品的品牌”走向“文化的符号”，其传播逻辑也从“告诉受众我是谁”，升级为“和受众共同营造一种价值体验”。

五粮液在宜宾中秋之夜做的，正是把“和美”这个抽象的文化概念场景化，变成可听、可看、可感、可分享的在场体验。

有观众评论“从舞台到酒香，从三江夜景到人间烟火，宜宾这一夜太顶了”、“这波视听盛宴我能回味到明年中秋”，正是最好的佐证——五粮液用“文化在场”，把品牌种进了受众的情感记忆里。

02

以声聚势：

从“促销让利”到“价值闭环”

如果说文化叙事的升维，标定了品牌传播的高度；那么全链路的价值闭环，则夯实了营销落地的精度。

《和美声耀》群星演唱会作为五粮液在中秋、国庆双节节点的重点营销动作，呈现了一套完整的“品牌传播—文旅引流—消费转化”全链路价值模型，让品牌营销热度真正沉淀为品牌资产、渠道动能与城市消费红利，实现了“品效销”的深度合一。

这套模型的核心抓手，是对“票务价值”的深度挖掘——五粮液将演唱会门票打造为高价值的文化权益载体，让门票成为品牌回馈核心消费者的一份福利。

这份兼具稀缺感与仪式感的文化回馈，赋予了产品更丰满的人文附加值，也自然沉淀出一批高认同、高粘性的品牌同行者，完成了一次有温度的深度用户培育。

现场体验层面，台上是高品质的视听盛宴，台下观众在沉浸式氛围中自发拍照分享，产出海量优质UGC内容。

这些来自真实体验的分享，进一步为品牌沉淀了立体的用户资产与全网社交声量，推动品牌认知从“知晓”向“认同”深化，让每一次触达都成为品牌与用户之间长期关系的起点。

值得关注的是，本场演唱会被纳入宜宾市“中秋、国庆文旅促进活动”，宜宾市各部门群策群力、协同保障，为观众营造了安全、有序、热烈的观演环境；跨区域观众的集中涌入，则直接带动了宜宾本地餐饮、住宿、交通、文旅等消费，让品牌营销深度融入城市消费经济的大循环，形成“品牌搭台、城市赋能、产业共赢”的正向生态。

03

以声致远：

从“单次活动”到“IP长跑”

站在产业长周期视角，白酒行业已进入品牌文化深耕的下半场。优秀的品牌，懂得用长期主义的耐心，做时间的朋友。

而五粮液正以《和美声耀》为抓手，将其长期主义的战略定力，转化为步步为营的扎实实践。

早在2023年，五粮液便与中央广播电视总台开启“品牌强国工程”深度战略合作，搭建起国家级媒体平台的高位合作框架；2026年，五粮液深入探索与总台共创品牌IP并赋能销售的新合作方式，让“大国浓香”的和美表达在更多城市、更多场景中持续焕新。

宜宾站的收官，是一场演出的结束，更是一个文化IP生长的起点。10月6日19:30，《和美声耀》宜宾站精编版将登陆CCTV-音乐频道与央视频全网账号矩阵；10月18日，《和美声耀》邯郸站，张靓颖、黄龄、海来阿木、李圣杰、BY2等实力歌手将集结一堂；11月7日，《和美声耀》郑州站将接续开唱......

IP的真正魅力，在于可沉淀、可延伸、可复制。就像世界级消费品牌的经典文化IP，总能跨越时间周期、覆盖不同区域、触达多元人群，持续为品牌输送价值。

五粮液“和美声耀”IP正沿着这样的路径生长：以音乐为入口，以酒文化为底色、以城市为场景，以国家级媒体为核心传播阵地，不断丰富内容形态，不断拓展覆盖版图，不断渗透新的消费圈层。

过程中，五粮液没有刻意迎合浅层的潮流符号，而是用当代人喜闻乐见的艺术形式——浪漫国风、青春潮流、时代金曲、治愈民谣等多元曲风，承载跨越代际的“和美”情感内核，让不同年龄层的受众都能找到共鸣，共同浸入一片月圆、人和、景美、家国兴的和美意境。

这样的营销，不会因为一场演出的落幕而消散，反而会随着每一站的落地、每一次内容的迭代，不断积累文化厚度与品牌资产。

对于广大酒商而言，携手这样有长期战略、有文化厚度、有落地能力的品牌，是穿越周期、实现稳健增长的坚实底气。

而五粮液也将继续以“和美”为脉，以IP为桥，让千年浓香在新时代持续焕发新的生命力，在更广阔的市场中书写大国浓香的崭新篇章。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。