北京
瑞幸这次联名，闹出大乌龙了！
这两天大家买瑞幸咖啡，拿到手里大概率会看到，杯套上的漫画角色正哭得满脸崩溃。
如果你不知道原作，大概会觉得这是在表达“好喝到哭”的意思。
可熟悉《暹罗厘普》的网友看到后，估计很难淡定地继续喝。
因为这张表情出自漫画第七弹。原剧情里，角色哭成这样和感动一点关系都没有，它是在吐槽手里的饮品：“像尿”“难喝”。
偏偏瑞幸把这张图挑了出来，印上纸袋和杯套，还放在特别显眼的位置。
普通联名翻车，顶多是配色难看、角色画崩、周边做的不精致等等，瑞幸这次直接让原作角色亲自站在包装上，对着自家饮品露出嫌弃表情。
有种请来代言人拍广告，最后选了一张对方喝完当场想吐的照片。
事情很快冲上热搜，评论区也彻底玩疯了。
有人认为是不小心故意的。
有人替瑞幸公关捏了一把汗。
有人觉得，瑞幸可能以为表情的意思是“好喝到哭”。
有人怀疑负责设计的人看懂了原图，因为背景哪个难喝的表情很明显，只是审核人员没反应过来，就这么一路点头放行。
如图：
有人换个角度解读，猫猫好像确实受不了咖啡味。
也有人感觉这就是瑞幸故意的，不算翻车。
我个人更倾向于，这就是选图时没把原剧情弄明白。
真要是品牌提前设计的梗，热搜一上来，官方早就顺势接住了，文案甚至都不用现想。
可瑞幸客服给出的回应很谨慎，只说暂时没有收到相关通知，会向有关部门反馈。
看起来更像大家突然发现问题后，品牌内部还没商量好怎么回。
这次误读其实也不难理解。
《暹罗厘普》里的角色眼神懵懂，嘴巴大张，眼泪到处飞。单独截出来，基本都能套上激动、委屈、感动，甚至“好喝到失控”等各种情绪。
可品牌做正式联名，不是网友之间在斗图。抛开原剧情只看表情，意思很容易跑偏。
普通人存一张表情包，不知道出处很正常。
品牌做正式联名不能这么随意。
图案要经过设计、提案、打样和审核，最后印上成千上万只杯子、纸袋和周边。
这么多人看过，愣是没人往前多翻几页漫画，确实有点说不过去。
而且瑞幸最近的联名，争议还真不少。
七夕联名漫画《王焕君和张缤智》，就遭大量网友吐槽买咖啡像给陌生情侣随份子，又像围观别人恋爱。
这次更直接，一张吐槽饮品的图，就这么水灵灵地出现在自家咖啡包装上。
有意思的是，乌龙闹大以后，联名的热度倒是上去了。
不少人原本根本不知道《暹罗厘普》，看到热搜后反倒来了兴趣。
还有人担心杯套被紧急撤换，赶着去门店买一杯，想收藏这款“官方认证难喝”的联名物料。
只能说，瑞幸确实又把流量拿到了，只是拿到的方式有点尴尬。
你说它吃亏吧，联名确实被更多人看见了，周边甚至可能卖得更快。你说它赚了吧，大家拿着杯套讨论的又偏偏是“像尿”和“难喝”。
这件事也暴露了一个问题：品牌对自己合作的IP，到底了解多少？
消费者可以不看原作，设计师和审核的人可不能只看几张截图，不然下一次印上杯子的，可能就不只是“难喝”两个字了。
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