5000万DAU之后，《三角洲行动》还想争夺更多玩家的时间

界面新闻记者 | 李姝瑶
界面新闻编辑 | 文姝琪

9月26日，《三角洲行动》二周年庆典第二天，重庆活动场馆外仍聚着一群没有票的玩家。有十一二岁的小男孩在检票口外蹲守，询问进场的观众能否卖给他一张票，更多没票的玩家则在场馆的出口处蹲守，同步用手机直播看着场馆内发生的一切。

王林便是其中之一。从《三角洲行动》开服时，王林便开始玩这款游戏，为了参加二周年活动，他在活动开票前便买好了从黑龙江前往重庆的车票，但因为“太多人抢了”，最终没能买到门票，只好在场馆外蹲守。

《三角洲行动》于2024年9月上线，由腾讯天美工作室群旗下琳琅天上团队研发。它最主要的玩法是射击和对抗：在“烽火地带”里，玩家需要进入地图搜索物资、与其他队伍交战，再设法带着物资撤离；“全面战场”则强调大规模多人战场对抗。

不过在这次的周年庆中，一个明显的趋势是，《三角洲活动》正想把内容范围向核心玩法之外扩展。

9月25日至26日，《三角洲行动》在重庆举行二周年庆典。两天活动里，一类主要的活动是电竞赛事：明星主播和职业选手先后参加烽火表演赛，2026烽火职业联赛夏季赛总决赛也在现场举行；随后举行的年度发布会公布了新地图、新玩法和技术更新，也了首次公布长线干员叙事规划“群星计划”；最后一天晚上，则是一场线下音乐会。官方将过去两年的游戏原声重新编排，一些玩家社区流行的二创歌曲也被搬上舞台。

许多如王林一样的玩家正是为了这些游戏玩法之外的内容而来。“我很早就开始关注电竞了……这次也想看三角洲烽火世界杯的总决赛”， 王林兴奋地对界面新闻记者说。

一款以射击对抗为核心玩法，以此获得了初期的玩家和口碑的游戏，正在探索这一玩法之外的内容增长，并收获着玩家的热情和时间。

为什么三角洲需要核心玩法之外的内容

2024年9月26日上线时，《三角洲行动》首先需要证明的，是搜打撤和大战场能否在已经十分拥挤的射击游戏市场里找到足够多的玩家。不过现在，这个问题至少已经得到了一部分答案。

2025年9月21日，上线接近一年时，《三角洲行动》宣布日活跃用户突破3000万。不到半年后的2026年3月18日，项目组再次宣布，国服日活跃用户已经突破5000万。

腾讯用“长青”描述它。2025年年报中，腾讯称《三角洲行动》的“突破性成功”扩充了公司的长青游戏组合。今年一季度，腾讯进一步表示，《三角洲行动》近期已经跻身长青游戏之列，而这一概念的商业定义是：移动端季度平均日活跃账户超过500万，或PC端超过200万，同时年流水超过40亿元。

“长青”这一概念在游戏行业内早已存在，但近年正在被越来越频繁地提起。中国音像与数字出版协会发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年国内游戏市场实际销售收入达到3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模达到6.83亿，同比增长只有1.35%。用户规模仍在创新高，但增速已经有限。

获得新用户的成本也在增加。伽马数据发布的报告显示，2025年上半年，流水TOP100移动游戏的买量金额同比增长86.6%，超过180亿元。

当用户总量增长放缓、获客越来越贵，已经成功的产品能够运营多久，重要性随之上升。相比不断重新获得一批玩家，让已经进入游戏的人持续留下、回流并付费，是更加确定的生意。一款爆款产品上线，只解决了第一道题；长线运营要求它持续更新内容、维护用户和社区，并不断应对新的产品对玩家时间的争夺。

而为了留住玩家，如今的游戏需要更多的可被玩家消费的内容。

“游戏行业是一个非常残酷的行业。一个游戏成功的概率非常低，就算成功了，我们现在也不只是在面对游戏产品的竞争，我还面对的是抖音”，三角洲烽火联赛赛事策划负责人博文对界面新闻说，“我们在做的本质上都是娱乐内容，所以一定要去尝试给用户们提供能填充他们娱乐时间的内容，烽火杯赛事就是一个很好的例子”。

《英雄联盟》提供了一个成熟样本。拳头游戏曾披露，2021年《英雄联盟》全球总决赛决赛的全球峰值同时在线观众接近7400万，平均分钟观众接近3100万。到2025年全球总决赛期间，仅拳头官方列出的中国影院观赛点就超过915家。赛事已经可以成为一项独立于玩家是否每天登录游戏的娱乐内容。

《三角洲行动》想建立类似的关系。博文对界面新闻说，团队想看的不是未来一两年，而是三年、五年甚至更长：玩家即使有一天不再高频玩烽火，赛事能不能仍然成为他们愿意看的内容。

另一方面，在5000万DAU之后，《三角洲行动》面对的是更大、也更复杂的玩家群体。有人喜欢高强度射击，有人更习惯搜集物资；有人想看高水平职业比赛，也有人喜欢主播之间更娱乐化的赛事，很难用一种内容满足所有人。

这两个理由，都让《三角洲行动》正试图包揽更多元的内容形式。

有玩家把这一切形容为“裁缝”—— 从上线开始，《三角洲行动》就同时容纳了“搜打撤”、大规模战场等不同玩法。因为不断吸收不同FPS品类的机制，玩家社区曾用“缝合”形容它。

三角洲烽火联赛赛事策划负责人博文并不否认这个说法。 “这是一个品类融合的过程”，博文说，“如果你做独立游戏，可以不考虑商业化，更多强调个人的表达。但《三角洲行动》是一款GaaS型（长线运营）游戏，我们势必要服务更多的玩家，有商业化的诉求。”

不过，如何“缝得好玩”也是一项技术活。这种难度在赛事上已经出现，以全面战场赛事为例，20对20的比赛不仅需要重新设计适合竞技的游戏机制，一支队伍算上选手和其他工作人员可能达到30至40人，签证、住宿、差旅、管理和翻译都需要重新组织。烽火所代表的搜打撤赛事同样缺少成熟模板，团队需要重新研究赛制、导播和解说。行业内不是没有公司尝试过类似赛事，但真正做起来后，才会发现其中对技术、制播和组织能力的要求。

在游戏内，《三角洲行动》也在继续扩大玩家能够选择的内容。

二周年发布会上，新玩法“黑潮爆破”Beta赛季正式公布，并于次日上线；2027年春节，烽火地带还将推出新地图“围城”，试图打破此前普通、机密、绝密等不同等级对局之间的区隔。

发布会现场。图源：受访者提供

这些更新之外，团队也在加入一些与射击对抗关系更弱的体验。上个赛季，《三角洲行动》在烽火地带加入钓鱼模式，允许玩家再激烈的对抗中体验休闲玩法。“群星计划”也开始用更完整的内容解释干员过去的经历和行动动机，填充玩法型游戏的内容含量。

游戏外，发行团队也在尝试把游戏内容搬出客户端。《三角洲行动》国服发行负责人王玥在二周年活动期间接受媒体采访时提到，过去两年团队已经尝试将玩家熟悉的角色、台词、物品和地图元素带到不同城市。重庆二周年期间，游戏在李子坝、长江索道和洪崖洞等地设置了相关内容和互动。

从游戏内到游戏外，从线上到线下，《三角洲行动》正不断扩大玩家消费这款游戏的方式。

内容扩张后，还需补齐的供给能力

当然，正在快速扩张的《三角洲行动》也在补齐与这些内容相匹配的能力。

赛事是目前最容易观察的一个样本。

《三角洲行动》的赛事团队从2025年5月开始推进相关工作，并逐步搭建团队和工作体系。而烽火联赛所主打的搜打撤玩法此前缺少成熟的职业赛事模板，一开始没有人知道这类比赛应该怎样导播、怎样解说，团队曾尝试借鉴大逃杀、爆破和MOBA赛事，但很快发现无法直接照搬。

过去一年，赛事相关内容一共迭代了8个版本，同期游戏主版本大约更新4次。关卡、战斗等不同模块的策划需要参与培训解说，导播什么时候切换到选手视角、什么时候展示关键物资和地图节点，也要逐步摸索。

另外，《三角洲行动》的职业比赛包含路线选择、资源分配、干员组合和道具博弈，对于观众也有一定的观赛门槛。普通观众未必能够看清TES等职业战队为什么选择某个点位、某种干员和突破路线。“真正能够看懂的观众还相对有限”，博文对界面新闻等媒体说。因此，团队也仍在调整导播、解说和观赛系统，希望把这些职业比赛中的决策解释得更清楚。

目前烽火职业联赛也尚未建立次级联赛，完全铺开职业赛事体系。天美此前在KPL等赛事中已经积累了次级联赛运营经验，但《三角洲行动》现阶段的优先级仍然是先把现有联赛跑通。“当现有体系运转成熟、条件合适时，我们会考虑推进。”博文说。相比急于继续扩大赛事层级，团队目前更优先解决观赏性和赛制本身的问题。

不过，在周年庆火爆的现场氛围、5000万DAU的数据、“长青”的标签之下，这也只是《三角洲行动》的第二年。

抛开游戏行业对于“长青”商业层面的定义，按常识来思考，《三角洲行动》依然是一款年轻的游戏，你很难预测一款只有两年的游戏之后会怎样，会不会一直像现在一样火爆五年、十年，或者更长的时间。

“你说‘长青’用的是那个‘长长久久‘的长，对不对？”，博文对界面新闻说，“但我们思考是的另外一个词，叫‘常’，经常的常，我们希望每个赛季都有更新，比如新玩法、新地图、新单元，下个赛季会有更多，我们想持续地去给玩家提供新的体验和内容。”

（文中王林为化名）