微软申请在游戏里加广告,G胖强势回应,谁敢增加广告就直接封禁,好家伙,手游广告还没彻底消停,难道主机和PC游戏也要开始“恰饭”了?最近,微软一项游戏内广告相关专利被公开,瞬间把玩家社区点燃,根据公开文件,这项专利的核心思路,就是利用系统判断游戏什么时候适合插入广告。
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比如一场Boss战刚刚结束、任务完成、过场动画结束、关卡加载,甚至多人游戏一回合结束,系统认为玩家暂时不会操作,就把广告塞进来,广告播放结束,继续游戏,听起来是不是有点熟悉?没错,就是手游那套“看广告领奖励”的思路,只不过微软显然想把它做得更加“聪明”,专利描述中还提到,系统可以通过判断玩家当前所处的情境,比如玩家是不是已经回到基地、是不是处于相对安全的位置,再决定什么时候插播广告。
机器学习
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理论上,这确实比你打Boss打到最后一丝血,突然蹦出来一个广告要文明得多,但问题是,玩家真的想看吗?对于免费游戏来说,广告已经是很常见的商业模式。玩家不花钱,厂商靠广告获得收入,这套逻辑大家多少能够理解,可如果一款游戏本身就是几十甚至上百元买断的,玩家已经付过一次钱,结果打完Boss还得坐在那里看广告,多少就有点别扭了,更关键的是,微软其实已经在测试另一种广告模式。
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今年Xbox Insider测试的免费云游戏串流方案,就采用了开局前播放广告的方式,玩家看完广告后获得一定时间的云游戏体验,这里有一个非常重要的区别,广告是在游戏开始之前,而不是游戏过程中,微软此前也强调过“不打断游戏过程”,所以目前曝光的专利,不能直接等同于Xbox已经准备这么干。
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而且专利这种东西,申请了不代表一定会落地。大厂每年申请大量专利,其中相当一部分最终都不会真正变成产品,不过玩家为什么还是紧张?因为大家太熟悉商业模式是怎么一步步升级的了,一开始可能只是开局广告,后来变成奖励广告,再后来可能就是“看一下广告才能领取东西”。
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玩家真正担心的,其实不是一条广告,而是广告最终会不会进入买断制游戏的核心体验,有意思的是,Steam这边的态度相对明确,此前已经在Steamworks政策中限制把付费广告作为游戏商业模式,包括不能要求玩家看广告才能继续游玩,也不能把游戏内容锁在广告后面,所以现在就出现了一个很有意思的对比,微软在研究怎么让广告更自然地进入游戏生态,而Steam则提前给广告模式划了一条线。
Valve
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当然,现在还没必要因为一项专利就开始集体恐慌,但玩家的担忧也不是完全没道理,毕竟游戏最重要的东西就是沉浸感,你刚打完一场史诗级Boss,音乐刚停,角色站在废墟里准备迎接剧情高潮,结果屏幕突然弹出:“感谢观看本广告,30秒后继续冒险。”这画面想想都多少有点绷不住,游戏可以商业化,但玩家也希望自己花钱买到的那段体验,至少别被广告随便切碎,对此你们有什么想说的吗?
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