瞄准四大客群，从“旅游过境”到“旅居生活”，贵州打开文旅经济升维战

本文来源：时代周报 作者：周松清

在各地聚焦文旅发展的同时，也在深挖潜力和升级打法。

9月28日下午，2026多彩贵州・第十九届中国原生态国际摄影大展、首届“多彩贵州大地艺术季”活动在贵州省黔南布依族苗族自治州荔波县洪江村开幕。这一次，贵州没有把摄影展放进传统城市展馆，而是直接把“展厅”搬进村落。

图源：多彩贵州·中国原生态国际摄影大展组委会

老屋、稻田、山林、小径乃至村民的日常生活，都成为艺术的一部分。活动以“影像叙事、大地艺术”为创新表达模式，以大地为载体、乡土为内核、艺术为媒介、光影为叙事，将自然山水、民族文脉和乡土烟火融为一体。

表面上看，这是一场摄影与大地艺术的文化活动，但从产业角度看，它更像是贵州文旅经济的一次“换挡”。9月28日下午贵旅集团副董事长、总经理龙丛对时代周报记者表示，从“旅游过境”到“旅居生活”，旅居的风口，已经结结实实吹到了贵州，包括银发康养、亲子游学、数字游民、深度团建等四大客群是新挖掘目标。

在2025年底，贵州省印发了《加快推进贵州旅居产业发展总体方案》，提出打造“多彩贵州”文旅新品牌，布局三大旅居带，锚定2027年打造10个县域旅居目的地、50个旅居集群、100个旅居地产项目。

旅游新风向

龙丛对时代周报记者表示，贵州旅居不是凭空造的概念，是山水养出来的，烟火熬出来的，人情暖出来的。以前大家说贵州是“公园省”；现在我们希望能变成“所有人的第二故乡”。

旅游数据也显示，传统的过境旅游已经开始向深度旅游和下沉市场扩散。

中国旅游研究院发布的《2025年中国旅游经济运行分析与2026年发展预测》显示，2025年旅游经济进入繁荣发展新周期，国内旅游需求持续升级，市场进一步向低线城市、县域和农村下沉。预计2026年全年国内旅游人数将达到69.49亿人次，国内旅游总花费达到6.68万亿元。

进入今年，中秋、国庆“双节”又释放出新的消费信号。

交通运输部预计，今年国庆假期全社会跨区域人员流动量将达到21.3亿人次，日均约3亿人次；由于两个假期相隔仅3天，部分居民通过调休形成长达13天的休假窗口，长途旅游正在成为新的增长点。

图源：多彩贵州·中国原生态国际摄影大展组委会

美团数据显示，今年中秋、国庆机票预订量同比增长44%，其中2000公里以上长线机票预订量增长76%；预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70%。与此同时，冰川徒步、跳伞、出海观鲸等融合多元体验的深度游产品也快速升温。

“到此一游”的旅游方式，正在被更加多元、更长时间、更强调体验的消费方式替代。

如今，游客要的已经不仅仅是“看到了什么”，而是“在这里经历了什么”，住民宿、逛市集、学非遗、参加研学、体验康养、徒步溯溪，甚至在一个山村里工作生活半个月。旅游正在从简单的空间位移，逐渐变成一种生活方式消费。

洪江村样本

当游客需求产生变化后，贵州也在给出自己的答案，洪江村就是一个典型样本。

十年前的洪江村是老村庄中的一员，贵州省委宣传部数据显示，十年前，洪江村全村300余户人家中超过2/3的青壮年外出务工，100多栋干栏式老屋无人管护、逐渐倾颓，村集体经济年收入仅2万余元。

这是许多中国传统村落曾经面临的问题：有历史、有建筑、有文化，但缺乏产业价值；年轻人离开，老房子闲置，传统文化逐渐失去日常生活的载体。

洪江村的改变始于2017年。

这一年开始，洪江村面向全国引入艺术家参与村落活化和艺术乡建，并遵循“原结构加固、原材料再利用、原工艺复活、原功能升级”的“四原法则”，在保留原木构架、夯土墙面的基础上，为闲置老屋赋予艺术创作、展览交流、研学实践等新功能，“土语南居”“雁西书院”等特色艺术空间陆续扎根，闲置老屋重新产生价值。

截至目前，洪江村已经吸引超过100位艺术家驻村，盘活老旧房屋48栋，建成艺术文创工作室23个、艺术发展空间12个，逐渐从一个曾经的“空心村”成长为具有一定影响力的大地艺术聚落。

艺术村庄也给洪江村带来了新价值，给村民带来新收入。

村里组建老房修复队，仅修复老屋一项，累计实现劳务收入超过500万元；一些外出务工青年陆续返乡，开办民宿、运营艺术空间、参与研学服务。贵州省委宣传部数据显示，截至目前，洪江村村集体经济年收入已经稳定在50万元以上，年均进村研学、采风近2万人次。

深挖四大客群

同样的逻辑在贵州各种“村”字IP中不断上演。

台盘村的篮球赛成为“村BA”，榕江县的足球赛成为“村超”，三都水族端节跑出了“村马”，凯里苗乡侗寨走出了“村工”，兴义彝族小镇则跳出了“村舞”。这些文化IP共同形成“村字号”矩阵，让体育、文化、旅游和地方经济产生连接。

贵州省委宣传部数据显示，截至2025年底，“村超”带动榕江县旅游收入近300亿元；三都水族自治县“村马”累计吸引游客1678万人次，实现旅游综合收入155亿元。伴随文旅热度提升，黔货出山、民宿发展和乡村消费也被进一步带动。

龙丛进一步向时代周报记者分析，旅居的风口，已经结结实实吹到了贵州，“有四股活水，奔着山水来。”

首先是银发康养人群。龙丛认为，目前全国60岁以上群体已经达到3.23亿，康养旅居消费规模超过2万亿元，年增速约15%-20%。这一群体旅游的核心诉求正在从“看景”变成健康、舒适和长期居住。

图源：多彩贵州·中国原生态国际摄影大展组委会

贵州的优势在于生态、气候和山地环境，夏季清凉的气候，加上温泉、中医理疗、森林康养等资源，为贵州从避暑旅游进一步走向康养旅居提供了基础。

其次是亲子研学。贵旅集团数据显示，去年全国研学游市场规模达到2132亿元，2028年有望突破3000亿元。对于这一市场，贵州的山水和民族文化天然就是“户外课堂”，山水可以成为课堂，非遗可以成为教材，传统村落可以成为实践基地。

还有数字游民和新型团建。全国数字游民及潜在人群规模已达到上亿人，相关住房市场规模去年达到1420亿元，同比增长两成。对于这部分人群而言，贵州吸引力并不仅仅是风景，而是“生态环境+生活成本+文化体验”的组合。过去的企业团建往往是“换个地方开会”，如今越来越强调“换个地方充电”。贵旅集团材料显示，去年全国企业团建市场规模超过1500亿元，年均增速约12%。

贵州省委宣传部数据显示，2025年在贵州旅居15天以上的人群达到238万人次。

旅居也带动贵州民宿经济火热。截至2025年底，全贵州省民宿经营主体约1.3万家，等级旅游民宿达到638家；82%的乡村民宿盘活了农村闲置资产，累计带动就业约10万人，惠及近16万户农民。

贵旅集团提出，旅居首先要从“住得下”走向“住得好”，游客需要的不只是床位，而是烟火气、人情味和松弛感；同时还要从“单点亮”走向“全线通”，让交通、住宿、餐饮、游览、康养和文化形成完整体验链。

贵旅集团也在搭建更大的资源网络。目前，其已经整合全国3000多家酒店民宿基地，提出“一地租住、全省换住”，并计划将景区、村寨、酒店、医养机构等资源纳入平台体系。如果这一模式进一步成熟，那么贵州输出的就不再只是某一个景区、某一家酒店，而是一套“在贵州生活”的解决方案。