北京
一面面藏着品牌故事的主题手袋墙、随手出片的特色镜饰装置，搭配融入本土巧思的装饰细节……近日，中国内地首家Coach Play概念店亮相深业上城。
作为Coach全球零售创新战略的重要落子，这家以“玩趣互动”为核心构建的沉浸式门店，打破了传统零售的单一售卖边界，标志着品牌在中国市场的体验化转型进入全新阶段。Coach中国区总裁李丽安表示，在上一个财年，中国是品牌全球增长最快的区域市场。
Coach Play概念店是品牌测试新创意、孵化零售创新的核心试验平台，目前已在全球布局超过10家，每家门店均结合在地文化打造差异化形态，其核心内核是品牌标志性的玩趣基因与体验化零售逻辑。
Coach Play深业上城门店外立面采用霓虹灯牌装饰融入广东本土文化，配合律动感灯光装置与定时灯光秀，形成强识别性的城市视觉记忆点；店内以多面主题手袋陈列墙为载体，将产品展示与品牌叙事深度融合；同时也设置了特色镜饰等互动装置，打造兼具社交属性与传播价值的体验触点，让空间从单纯的“购物场”转向多元的“体验场”。
谈及将中国内地首家Coach Play概念店落地深圳的决策，李丽安表示此举“顺理成章”。从市场基础看，深圳拥有规模庞大的年轻消费群体，开放包容的城市文化与蓬勃的创新活力，与Play概念代表的积极生活态度高度匹配，是验证全新零售概念的理想市场；从区域战略看，深圳作为大湾区核心城市，具备极强的市场辐射能力，是品牌撬动整个大湾区市场的战略支点。
李丽安表示，未来品牌将持续加大对粤港澳大湾区市场的资源投入，一方面探索多元门店形态、挖掘市场潜力，另一方面持续推进本土化创新迭代，优化区域消费体验。
此次Coach Play概念店的落地，进一步完善了Coach在中国的零售体验矩阵，也彰显出时尚品牌加码中国市场、深耕区域细分需求的行业趋势。据了解，Coach将持续以消费者需求为核心，把更多创新零售形态引入中国，搭建融合时尚灵感、文化创意与个性表达的消费平台，为行业的体验化转型提供样本。
读特&深圳晚报记者 张璇 吴智欣
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