北京
离开迪士尼不到24小时，她就敲定了新东家。Naomi Bulochnikov-Paul正式加入Netflix，出任传播副总裁，统管电视剧集传播业务，10月18日走马上任。
一场被紧盯的招聘，终于落定
过去一年里，电视行业企业传播领域最受关注的职位之一，如今有了答案。Netflix首席传播官Dani Dudeck亲自操盘了这场备受瞩目的招聘，最终将橄榄枝递给了Bulochnikov-Paul。
时间节点耐人寻味。就在任命公布的前一天，Bulochnikov-Paul刚刚宣布从迪士尼离职，结束了长达八年的任职。她最近一个职位是迪士尼娱乐电视传播执行副总裁。前脚告别老东家，后脚新头衔就挂上了——这种无缝衔接的速度，在传统媒体与流媒体之间的人才流动中并不多见。
更值得玩味的是，这并非她第一次与Netflix产生交集。2018年，她曾离开迪士尼旗下的Freeform，在Netflix短暂停留了九个月，随后又回到了迪士尼。这一次，她选择彻底回归。
她将掌管什么？
新角色覆盖的范围相当广。Bulochnikov-Paul将负责Netflix电视内容组合的传播工作，具体包括：
- 有剧本剧集与无剧本剧集
- 纪录片剧集
- 消费产品与体验业务（含Netflix House）
- 新兴内容领域，如直播、体育、游戏
- 创作者相关业务，包括播客
从这份清单可以看出，Netflix正在把电视传播的边界不断向外推。它不再只是关于剧集本身，而是把直播赛事、体育内容、游戏改编、线下体验空间全部纳入同一个传播框架。Bulochnikov-Paul要面对的，是一个比传统电视网复杂得多的内容生态。
她将直接向Dudeck汇报。而Dudeck在寻找这位人选的同时，还完成了另一项关键布局——从华纳兄弟招来Katie Martin Kelly，担任电影传播副总裁，负责电影、动画、儿童与家庭内容、授权以及动漫业务。两位资深传统媒体传播高管先后到位，Netflix在传播体系上的补强意图已经非常清晰。
迪士尼八年，她留下了什么
在迪士尼期间，Bulochnikov-Paul的职责范围同样庞大。她最近负责迪士尼电视与流媒体品牌的传播工作，覆盖的品牌包括ABC娱乐、ABC新闻、迪士尼儿童与家庭、迪士尼电视工作室、FX、Hulu原创以及国家地理内容。
2023年，她担任迪士尼通用娱乐公共事务执行副总裁兼传播主管期间，还负责Dana Walden的高管传播工作——贯穿后者担任迪士尼娱乐联合主席的整个任期。这段经历让她在传统电视网、流媒体平台和高管传播三个维度上都积累了深厚资源。
Dudeck在评价这位新下属时表示：“Naomi带来了20年在媒体与文化交汇处的经验，以及一种敏锐的叙事直觉，能够捕捉全球最有价值娱乐品牌的粉丝文化和时代精神。我很自豪由她来领导我们的剧集传播，让我们围绕不断增长的业务和令人惊叹的片单——从有剧本和无剧本剧集到直播活动、体育、喜剧特辑等等——提升叙事方式。”
传统媒体高管，正在流向流媒体
Bulochnikov-Paul的这次跳槽，放在更大的行业背景下看，并不孤立。Katie Martin Kelly从华纳兄弟转投Netflix，Bulochnikov-Paul从迪士尼转投Netflix，两条路径指向同一个方向：传统媒体培养出来的传播高管，正在成为流媒体平台争抢的对象。
原因不难理解。Netflix的内容版图已经远远超出“流媒体剧集”的范畴，直播、体育、游戏、线下体验、播客——每一项都需要传播团队具备跨领域的协调能力。而在迪士尼、华纳这样的传统巨头里，高管们恰恰经历过最复杂的品牌矩阵和危机传播场景，这种经验在流媒体快速扩张期显得尤为稀缺。
对Bulochnikov-Paul个人而言，这是一次回归，也是一次升级。九个月的短暂停留变成了长期掌舵，从迪士尼的电视传播负责人变成了Netflix剧集传播的掌门人。10月18日之后，她将站在流媒体行业最核心的内容战场上，面对一个比传统电视网节奏更快、边界更模糊的传播环境。
Dudeck说“自豪”，Bulochnikov-Paul没有公开发声。但行动已经说明了一切——离开迪士尼的第二天，她就回到了Netflix。
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