不知道大家最近有没有刷到关于问界和鸿蒙智行的各种瓜,扒到最后才恍然大悟,余承东带领的鸿蒙智行团队,跟赛力斯张兴海父子之间的合作关系,早就出现巨大裂痕了。
哪怕现在重庆当地高层出面协调,加上任正非亲自下场从中斡旋,使劲把两家重新绑在一起,也再也回不到当初蜜月期那种同心协力的状态。老话讲强扭的瓜不甜,放到车企跨界合作这件事上,简直是精准命中。
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现在的问界,早就不是单纯的一款新能源车品牌,已经被视作重庆产业升级最重要的王牌项目,算得上重点扶持的 “核心项目”。
客观来讲,单凭赛力斯一家的能力,想独立扛住问界这个高端品牌的体量,根本撑不住。
品牌运营、智能座舱、自动驾驶这些核心技术环节,赛力斯短板很明显,完全没办法独立撑起这么大的盘子。
既然双方合作过程中猜忌越来越多,互相提防,那不如干脆换个玩法。
很多业内人都在讨论一个方案:由重庆国资直接下场,把问界相关业务单独拆分出来,新设一家国资全资控股的子公司。
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运营层面全权交给华为团队操盘,负责产品迭代、用户运营、品牌营销这些一线工作;国资委这边只守住底线,把控财务风险,不插手企业内部繁杂的管理矛盾,不去掺和赛力斯内部那些扯不清的内部纠纷。
如果这个方案能够落地,上百万问界车主悬着的心才能真正落地。大家最怕的就是合作双方闹矛盾,最后波及到车辆售后、系统更新。
一旦权责划分清晰,余承东团队不用再被各方掣肘,放开手脚去打磨产品、拓展市场,问界才有机会稳住高端新能源赛道的位置。
反观当下的现状,表面看两家企业对外宣传依旧一团和气,对外发声都是强调合作稳固。
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可台面之下,双方各自打着自己的算盘。这种看似平稳的局面其实特别脆弱,隐患一直埋在底下。
要是继续维持这种貌合神离的合作模式,哪天再爆出类似 “弱化华为标识” 这类风波,问界好不容易建立起来的高端品牌口碑,会直接遭受毁灭性打击。消费者对品牌的信任感一旦崩塌,想再捡回来难度极大。
别以为这只是华为和赛力斯两家企业之间的商业纠纷,这件事的格局早就拉高了,本质上是重庆城市产业转型押下的重磅筹码。
当地耗费大量资源扶持新能源汽车赛道,问界就是最重要的抓手,项目成败直接关系到当地制造业转型的成果。
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张兴海父子想要保住这盘好不容易搭建起来的棋局,就必须认清当下的现实。新能源赛道竞争白热化,容不下持续的内耗。商业选择一旦踩错方向,很多机会错过了就再也找不回来,根本没有反悔重来的机会。
很多网友也一直在争论,当初华为和赛力斯牵手,到底是万众期待的强强联手,还是一场各怀目的、互相索取的利益交换?
站在旁观者的角度看,最开始合作的时候,双方确实各有所求。赛力斯缺智能技术、品牌流量和用户渠道,华为想要落地自己的汽车智能化方案,借助整车厂快速切入新能源赛道。
初期双方优势互补,确实打出了亮眼的销量成绩,问界车型短时间内圈粉无数,快速跻身国内高端新能源第一梯队。
可生意就是这样,蛋糕小的时候大家可以同心协力分蛋糕;蛋糕做大之后,品牌归属、话语权、利润分配这些矛盾就会慢慢浮出水面。
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一边手握智能化核心能力,掌握用户端的口碑;另一边掌握生产基地、车企资质,双方诉求慢慢产生分歧。矛盾一点点累积,裂痕自然就出现了。
很多车主当初选择问界,本质上买的就是华为这套智能系统,认可鸿蒙生态的体验。一旦合作出现大变动,大家最担心后续车机升级、维修保养得不到保障。
这也是为什么业内会看好国资介入拆分业务这个思路,把品牌独立出来,厘清各方权责,剥离掉企业之间的私人博弈,把重心放回产品和用户身上。
当然,这个方案落地也不会轻轻松松,股权划分、资产清算、人员调整,每一步都是难题。但对比继续维持现在这种表面和平的状态,至少是一条能规避风险的出路。
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新能源行业大浪淘沙,没有永远的合作伙伴,只有永恒的利益博弈。合作想要长久,单靠高层出面撮合捆绑根本行不通,核心还是权责清晰,目标一致。
如果各方不能放下私心,持续内耗下去,再好的产品也扛不住。话说回来,屏幕前的各位怎么看待鸿蒙智行与赛力斯这次的合作困局?
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