《盛世天下》卖了600万套，这条去年规模才18亿的赛道居然让字节、腾讯、拼多多同桌？

95后女生元元最近下班后的固定动作，是打开一款名为《盛世天下》的游戏，在后宫里活过今晚。

她从来不爱玩游戏。Steam没装过，王者荣耀没下过，不关心任何新的游戏发行。但过去几个月，她身边好几个朋友都在玩这款游戏，安利了她一次又一次。终于有一天，元元购买了这个游戏。

然后她就“入坑”了，和朋友的话题也从下班去哪玩变成了“你那个选择选了什么”“礼泰那段你哭没哭”“哪条线比较好玩”。她把游戏推荐给了同事小妍，小妍玩完意犹未尽，又去买了同团队几年前做的《隐形守护者》，还在找更多同类游戏。

它们被统称为“互动影游”，玩家可以在观看真人电影的过程中，做各种选择，直接影响剧情走向和结局。

《盛世天下》是一部可以自主抉择命运的宫斗权谋的互动影游作品，被玩家称为“可以玩的甄嬛传”。

它火到什么程度？全系列卖了600万套，刷新了全球销量纪录。《女帝篇》上线后，在中国、韩国、新加坡等六个地区AppStore付费榜登顶，Steam国区热销第一、全球第三。CCTV6报道它是文化出海的新样板。

《盛世天下》的良好商业成绩，证明了这个互动影游这个赛道的潜力。不久前，字节就推出了AI互动影游平台——ICG Studio，打出的口号是“STORIES,MADE PLAYABLE”（让故事可以玩起来）。同一时间，腾讯、爱奇艺、红果短剧、芒果TV齐齐进场。

“是我把她推到女帝之位的！”

《盛世天下》以女皇武则天的故事为底本，全剧全由真人来拍摄，只是玩家在看剧的时候，每到关键节点，播放会停下来，让玩家选择。每个选择都会影响故事的走向，有时候玩家不知道会发生什么，直到剧情揭晓。

据元元介绍，整部作品埋了400多个互动决策节点、上百条剧情分支、一百多种结局。小到一句回话、宴席上的一次才艺表演，大到朝堂站队、人事任免，每一次点击都在改写人物命运。

比如，刚入宫时穿什么衣服，选什么项目表演，会影响剧情的走向。还有“长线埋坑”型选项。怎么对待童年欺负自己的哥哥们，是赏赐官位还是发落？当下并无区别，但直到n个线后过不去，才发现当时的选项决定了现在的处境。

到朝堂阶段，甚至要批奏折、颁圣旨，选择直接改变朝野势力与民心声望。声望、民心一旦崩盘，哪怕一路摸到权力边缘，照样归隐、被废甚至身死。

这也是互动影游这个模式让人上头的核心。传统影视剧里，观众永远是旁观者，替角色着急也只能被动接受编剧写好的结局。在这里，玩家是故事的第一决策者，“是我把她推到女帝之位”的掌控感极强。

而且游戏不只有“正确通关”一条路，大量花式死亡结局反而成了乐趣。不少玩家主动作死，专门解锁各种“领盒饭”CG，收集死亡图鉴，晒自己死了几十次的翻车经历，硬生生玩出大量二创传播素材。

商业模式上，真人实拍互动影游主流采用一次性买断制，无内购、无广告，全平台统一解锁完整剧情。《盛世天下》分《媚娘篇》《女帝篇》，单篇原价59元，老用户续篇49元，合集88元，不定期有折扣。

这套模式利润空间可观。虽然《盛世天下》官方未公布销售额，综合不同套餐、折扣、渠道分成测算，系列整体营收规模超1.6亿元，叠加海外发行、IP联名周边衍生，整体商业价值还能继续放大。

为什么字节会押注这个赛道？

实际上，互动影游并不是一个全新的模式。在制作出品《盛世天下》前，New One Studio工作室早在2019年就推出了互动影游《隐形守护者》，长尾销售累计约300万套。

2023年，一款名为《完蛋！我被美女包围了！》用很小成本，以男性向都市题材爆火出圈，正传全平台估算销量约260万套，把互动影游推到了大众视野里。

DataEye的数据显示，2026年国内互动影游市场规模预计突破18亿，头部项目毛利率可达70%到90%。

不过，互动影游的核心魅力，在于用户可以做出选择，走向不同剧情结局，但这恰恰是最大成本黑洞。每新增一条关键剧情分支，就要新增对应的实拍素材。而眼下，这部分的投入可以借助AI大幅下降，这或许是字节愿意尝试的关键原因。

字节推出的剪映ICGStudio，核心就是用AI消解分支带来的成本压力。它的工作流：蓝本确认→剧本大纲搭建→全局资产沉淀→AI分镜生成。创作者只需要敲定故事主线和关键抉择节点，人物、场景、道具作为全局资产统一存储，AI自动批量生成不同分支的视频画面，保障全部分支风格统一。创作者不再是埋头产出素材的执行者，更多承担审核、校准、调整方向的决策者，大幅砍掉实拍补拍的工作量。

孤立看待ICGStudio，它只是一款面向创作者的工具。放回字节的产品矩阵，才能读懂背后的战略意图。

字节已经搭起一条完整闭环：上游番茄小说手握海量网文IP，为互动故事供给无限流、末日、宫斗等成熟故事蓝本；即梦、小云雀承接AI真人视频、音频生成；剪映Hub负责脚本梳理、素材管理与剪辑精修；ICGStudio专门处理分支叙事、剧情树与互动逻辑；下游抖音、红果短剧承担分发，灰度测试的“互动空间”，提供专门面向C端的互动内容消费广场。

这套链路已经跑出试验作品。番茄联合万年影业上线AI仿真人互动剧《诡舍》，将规则怪谈和实时剧情选项结合；网文IP《全球冰封》被改编为AI真人互动短剧，观众以幸存者身份做资源抉择，判断是否向陌生人开门。

争抢短剧之后的“第二增长曲线”

观众跳出被动观看的身份，化身玩家，通过节点选择撬动不同剧情分支与结局。这种参与感，是短剧给不了的。

字节不是赛道独行者，长短视频平台、互联网大厂几乎全部把互动叙事视作短剧之后的第二增长曲线，各家打法分化明显。

手握1.68亿日活的红果短剧，拥有海量AI短剧内容池，选择从流量分发切入赛道，深度绑定创作团队落地互动影游Agent，上线正版作品《零号档案：降临》，依托现成短剧流量完成用户转化。爱奇艺优先夯实AI基建，推出优厚分账政策，独家作品创作者享受100%分账，优质项目最高可拿百万现金奖励。

芒果TV率先跑通商业化测试，互动影游《马上来财》总播放突破1500万，完成会员付费、1元解锁专属结局两套模式验证。参与《盛世天下》出品的腾讯内测“造化工坊”，短时间沉淀近60款AI互动影游，快手启动创作者招募，覆盖分支剧情、AI角色对话等方向；B站、拼多多也分别从创作工具、电商互动剧情切入赛道。海外产品Loopit定位“可以玩的抖音”，上线半年融资接近1亿美元。

资本热度同步传导至创业公司，多家初创团队拿到数千万级别融资。AI工具把制作成本压到历史低位：传统管线制作两小时体量互动影游，投入需要500到1000万，借助AI工具成本可以压缩至10万，普通创作者几千元Token成本就能产出Demo。普通人做互动故事，已经从遥不可及变成现实。

不过，和AI短剧一样，门槛降低会加大互动影游的市场供应，导致竞争加剧。愿意为《盛世天下》这类高规格真人作品买单的玩家，看中的是制作水准和高质量的剧情，但绝大多数AI互动内容放到短视频生态，很难做买断付费，大多只能依赖广告变现。

AI短剧内卷的当下，“能玩”已经成为行业最重要的关键词。AI大幅拉低了互动叙事的制作门槛，大厂完成工具、IP、流量的布局，但爆款可以复制，用户的热情却不能凭空生成。AI互动影游接过了AI短剧的接力棒，它能否真正跑出大规模可持续的商业模型，依然有待市场检验。

文字 | 朱婧瑀

编辑 | 朱婧瑀

审核 | 梁应杰 陈欣文

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