茉莉奶白捐100万元保护“东方园林”；HELLY HANSEN携手王一博启幕盛典；瑞幸联名暹罗厘普闹乌龙 | 营销人的灵感库251期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

HELLY HANSEN 携手王一博于维港启幕年度航海盛典

挪威高端户外品牌 HELLY HANSEN 择址中国香港游艇会，启幕 2026 年度航海主题盛典。品牌全球代言人王一博携手专业航海运动员、艺人嘉宾及来自不同领域的探索者们齐聚维多利亚港，于真实海域扬帆竞速，共同开启一场连接品牌航海历史、专业精神与当代户外生活的海洋探索之旅。

继 2025 年深入贵州双河洞，以「视野之外，别有洞天」探索地心奇境之后，今年，HELLY HANSEN 将年度品牌盛事带回「海洋」这一源起之处。1877 年，HELLY HANSEN 从挪威海岸启航。149 年来，从应对海上风浪的专业装备，到陪伴一代代航海者驶向更远海域，海洋始终是品牌专业积淀与探索精神的起点。此次来到中国香港，HELLY HANSEN 以真实航海实践回溯品牌初心，也以一次全新的出发，以真实行动诠释「初心向海，向远而生」的品牌精神。

茉莉奶白捐100万元保护文物，称东方园林是视觉原点与精神源头

9月28日，新茶饮品牌茉莉奶白宣布携手中国文物保护基金会，捐赠100万元公益善款，共同启动传统文物保护项目，面向中国传统园林等文物建筑提供保护性支持。茉莉奶白方面表示，该笔善款将用于覆盖研究修缮、公众传播、文化活化等方向，具体项目将在中国文物保护基金会框架下推进。

茉莉奶白在公告中称，“东方园林，启发我们找到视觉原点与精神源头”，“取之于此，反哺于此”，希望通过持续投入助力文物保护，让东方之美生生不息。这一表态被外界视为品牌在商标争议后，主动强化其“东方美学”叙事的关键动作。

就在今年7月，茉莉奶白因“四瓣花”标识与LV发生商标侵权纠纷。苏州市中级人民法院一审认定，茉莉奶白相关标识侵害LV旗下7件四叶花卉图形注册商标专用权，判令其赔偿经济损失及维权合理开支共计1030万元。茉莉奶白方面随后表示将提起上诉。判决公开后，品牌曾将小程序黑白Logo换成彩色版本，引发广泛关注。

茉莉奶白成立于2020年，以茉莉花茶为特色产品线，定位“东方追香新茶饮”。2024年10月，品牌完成由阿里本地生活领投的近亿元A轮融资，目前已在全国开出超2400家门店，并拓展至美国、加拿大、澳大利亚等七个海外市场。从商标纠纷到公益捐赠，茉莉奶白正试图将“东方园林”这一叙事主线，从视觉层面延伸至品牌价值层面。

瑞幸联名暹罗厘普闹乌龙，吐槽表情“像尿”误作好喝到哭

9月29日消息，瑞幸咖啡近期上线和漫画IP暹罗厘普的联名，包含联名纸袋、杯套等周边产品，不料却闹出理解乌龙，登上社交平台热搜。

有网友发现，一款粉色联名纸袋上暹罗厘普流泪的表情包，在原作里配文为 “像尿”，本意是吐槽饮品难喝到哭。但这次联名直接把该哭泣图案印制在周边上，被外界质疑瑞幸误将吐槽梗解读成 “好喝到哭”。

事件发酵后，# 冲上微博热搜，引来大量网友玩梗讨论，不少网友调侃 “瑞幸以为是好喝到哭”“瑞幸公关一觉醒来天塌了”。

据媒体线下走访，该联名近日才正式上线，门店反馈这款联名销量高于不少过往IP合作，一线店员并不知晓这一表情包背后的原作梗。瑞幸客服对此表示，已经记下网友反馈，会转交相关部门处理。暹罗厘普运营方厦门起重集文化传媒工作人员向媒体介绍，合作流程为IP方提供图库，由瑞幸挑选图片，最终图案经过双方共同审核确认。该工作人员称，暂时还未关注到此次网络舆情。

广告片

Beats：这家咖啡馆被肯豆占领了

在 Beats 的全新广告中，超模肯豆被不同版本的自己所包围。

Beats 的全新力作—— Beats 360头戴式耳机，是首款配备可更换耳罩和头带衬垫的耳机。四款耳机配色、八款可更换耳罩，任你随心切换头部穿搭，玩转不同色彩公式。为了呈现“每个你，都好搭”的理念，品牌带来了一支肯豆占领咖啡馆的短片。

阿迪达斯：如何唤醒快乐牛马基因

2026年9月，阿迪达斯在四川松潘举办了山川里户外生活发布会，正式推出这一全新品牌形象。

在雪宝顶、红星岩等神山的环抱之下，品牌打破“户外只为登顶征服”的固有认知，诠释「山人不被定型，山川拥有多元玩法」的全新户外生活主张。

与此同时，推出一支趣味短片，用更具网感的语言唤醒快乐牛马基因，并从海拔3300米发来参考答案。

画面呈现的是人们从城市高压状态中抽离，走进山野后那种松弛、快乐的状态切换——山野不是另一个需要征服的战场，而是一个可以卸下“牛马”身份、恢复鲜活感受的地方。

爱在日常不平常假期搭子选伊利

超会玩的导游，带你去超好玩的国度！

竹内亮×张国伟，开启不思议之旅！

中国人会飞，看怪兽飙戏，召唤许愿龙！

带上伊利纯牛奶，这个假期一起出发！

Burberry 《170 周年：群像印记》

遇见上海，共鸣经典与新意并蓄的自由之诗。 Burberry 《170 周年：群像印记》广告大片，以生动镜头取景上海街巷。从百年传奇风衣到丰富廓形的经典外套系列，随导演辛爽、音乐人朱一涵 Chace、国际超模贺聪、雎晓雯等各界代表人物穿行沪上，于海派风韵与先锋创意交汇处，定格独一无二的摩登风姿。

蒙牛首部代际同拼大戏正式开「拼」

上一代拼出一片天地，这一代拼出万千可能

时代总有新题，要强的人各有答案

蒙牛首部代际同拼大戏正式开「拼」！

蒙牛集团真果粒品牌代言人龚俊 X 蒙牛集团三只小牛品牌代言人李乃文跨代同「拼」

这个假期，和蒙牛为爱一起「拼」！

产品营销

华为邀你和小野一同起航

近日，华为官宣与泡泡玛特 Hirono 小野围绕「自由航行，自有方向」的主题展开联名合作，此次共带来两款联名产品：华为 nova 16 Pro 和华为 WATCH FIT 5。

nova 16 Pro 主打一个高颜值，幻彩贝母配色，粉蓝渐变珠光像海面波光在流动，开机就预装小野全套专属主题，长按锁屏还有海浪冲刷全屏的隐藏彩蛋；2 亿红枫影像系统配合魔法移图，能把小野一键「释放」进现实场景跨次元同框。礼盒做成海上漂流集装箱，内含定制手机壳、mini 手机包、手机挂饰等等。

手表则采用纯白硅胶表带配黑白手绘涂鸦，表带上印有「Home is a box」标语，对应小野 Shelter 庇护所系列的情绪内核；5 组小野专属表盘+12 种情绪状态监测，则可以随时觉察和调整自己的情绪。

PUMA 推出飞天小女警全新秋冬联名系列

PUMA 携手华纳兄弟探索全球消费品部业务，以经典动画飞天小女警（The Powerpuff Girls）为灵感，再次推出联名系列。该系列以「Power to the Girls」为主题，将俏皮魅力与女性力量巧妙融合。联名系列从 Y2K 复古风潮与未来主义美学中汲取灵感，以甜酷交融的设计语言诠释自信无畏的风格态度，营造灵动鬼马的秋冬造型氛围。

M Stand × 哦崽 OZAI 让我们「在此刻碰杯」

连锁精品咖啡品牌 M Stand 携手潮玩品牌哦崽 OZAI，依托咖啡的片刻休憩治愈感，结合哦崽 OZAI 柔软细腻的情绪内核，推出全新联名盲盒。此次携手，M Stand 以「在此刻碰杯」为主题，重新诠释碰杯的意义，让短暂的饮咖时刻，成为接纳真实自我感受的小小窗口。

lululemon 携手艺术家 Geoff McFetridge 推出合作系列

世界精神卫生日之际，运动生活方式品牌 lululemon 携手艺术家 Geoff McFetridge 推出合作系列。以「动一动，心更静」为灵感，该系列将艺术家独具风格的原创作品融入lululemon 专业跑步装备与日常服饰中，邀请每个人到自然里动一动，找回与自我的联结，找到身心的好状态。

作为一位超长距离跑者，Geoff McFetridge 从运动中汲取创作灵感与能量。谈及此次创作，他表示：「对我来说，跑步能够放大内心的宁静。它拉长思绪间的空隙，让安静的瞬间延展，让杂念退去。这个系列所传递的，正是跑者沉浸于步伐之中、逐渐忘我，并与自然风景融为一体的感觉。」

该合作系列涵盖 lululemon 多个经典产品线，其中包括 Geoff McFetridge 最喜爱的fast andfree™ 跑步系列。轻盈的 Nulux™ 面料结合利落剪裁与精简收纳设计，带来轻若无物的穿着感受。

观夏的新联名有点「野」！

近日，观夏官宣与泡泡玛特 Hirono 小野联名，二者以「这个世界不止一个野」为主题，把「野」从一个形容词，变成一种不被定义的生活状态，也让观夏找到了一个更年轻的表达出口。

茉酸奶你太懂手账人了吧！

秋天已到，柿子金黄。茉酸奶正式推出流心秋柿系列，主打陕西火晶柿搭配有机酸奶，整体口感清甜不腻，为消费者带来秋日里的一口甜。该系列包含流心秋柿酸奶奶昔、流心柿爆米花·酸奶 Molato、流心柿焦糖爆爆·酸奶芭菲杯等产品。

与新品同步上线的，还有 MooNna 的秋日限定周边。MooNna 是茉酸奶今年 4 月推出的 IP 形象，现担任品牌首席创意官，7 月她以足球形象亮相足球系列冰箱贴盲袋套餐，此次流心秋柿系列新品也由她担任主视觉。购买该系列饮品，即可获得柿子造型的异形线圈本、手帐标签贴，以及秋柿回响主题杯贴和纸袋，画风软萌，很适合手帐爱好者收藏。

CASETiFY 携手 Hello Kitty 唤醒 Y2K 复古潮流

CASETiFY 再度携手三丽鸥旗下风靡全球的人气角色 Hello Kitty，推出全新联名系列，以甜美潮酷的设计语言重现千禧年代的怀旧风格与玩趣活力。此次联名系列以 Hello Kitty 标志性的蝴蝶结为灵感，带来多款可自由混搭的潮流配件，打造童年梦寐以求的 Y2K 潮酷组合！

品牌代言人

吴慷仁成为 Moose Knuckles 品牌代言人

Moose Knuckles 正式宣布演员吴慷仁成为品牌代言人，并发布全新广告片「一游，未尽」。片中，在 Moose Knuckles 的诞生地加拿大，吴慷仁与一位向导老人一起在雪原中寻找驼鹿的踪迹。他们跟着脚印走向风雪深处，循着痕迹踏入极地，最终在风雪密林间发现旅途的意义藏于行进本身，痕迹终会消散，但每一步都算数。

宋威龙成为珍视明全球品牌代言人

近日，珍视明官宣宋威龙成为珍视明全球品牌代言人，二者以「向内扎根，向外发光」为代言主题，合作强调从荧幕专注延伸至日常护眼，珍视明「从芯定义蒸汽眼罩」的技术定位与宋威龙「稳步沉淀底气」的公众形象不谋而合。

LOEWE 官宣泰国明星 Phuwin 为新晋品牌大使

LOEWE 宣布泰国演员兼歌手 Phuwin Tangaratchawat 升任为品牌大使。出生于 2003 年曼谷的 Phuwin，凭借电视剧《Fish Upon the Sky》中的主演角色获得关注，此后又出演《Me and Thee》等作品，并在音乐领域发展，展现不同的创作才能。这种跨越表演与音乐的多元实践，与品牌创意总监的开放创作方式，以及 LOEWE 长期以来对工艺、艺术与文化的关注形成呼应。

BIOLAB听研官宣杨颖成为首位品牌全球代言人

9月28日，BIOLAB听研官宣杨颖成为BIOLAB听研首位品牌全球代言人。

陈都灵成为谷雨大中华区品牌代言人

谷雨宣布陈都灵成为大中华区品牌代言人。陈都灵凭借《左耳》《雁回时》《大梦归离》等作品出圈，她在不同角色之间切换，在面对镜头的过程中寻找新的表达方式，与谷雨在护肤领域的探索精神相契合。

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