河北文旅的“新青年思维”：借势音乐节解锁文旅推广新范式

　　海报新闻记者 赵恩 报道

　　这个十一假期，山东聊城因为新青年音乐节而青春涌动。

　　当熟悉的旋律在东昌湖畔响起，当年轻乐迷挥舞着旗帜奔赴现场，河北文旅也以一场别开生面的“冀遇齐鲁 冬启河北”主题宣传活动，走进了新青年音乐节，把燕赵大地的秋日山河、冬雪盛景与文旅诚意，带到山东游客面前。

　　精准锚定青年赛道，让文旅从“被知晓”到“被向往”

　　音乐节是当下最具青春活力、流量集中度最高、传播爆发力最强的青年场景之一。聚集于此的多为95后、00后年轻群体，他们追求自由、热爱社交、乐于分享，是文旅消费的新生主力，更是网络传播的核心载体。河北文旅捕捉的恰恰就是这一流量风口，摒弃广撒网式的大众宣传，聚焦青年圈层精准发力，完成了一次高效的场景营销突围。

　　活动现场，河北文旅设置了主题打卡、文旅资源展示、互动问答、NPC情景演绎等环节。年轻游客不仅能了解河北的山水人文，还能通过沉浸式角色扮演，感受燕赵历史文化的独特魅力。这种“文旅+音乐+青年社交”的组合，让河北文旅不再只是远方的风景，而是年轻人触手可及的旅行选择。年轻人本为音乐而来，却意外邂逅河北文旅的独特魅力，在轻松的玩乐氛围中，重塑了对河北文旅的认知。

　　“以前对河北的印象很模糊，这次逛展台看了山河长卷，听了工作人员的讲解，才发现河北藏着这么多宝藏山水。”山东00后乐迷王同学的直观感受，道出了这场活动的核心价值。文旅营销的本质，从来不是强行灌输，而是精准触达、场景种草。河北文旅正是借助音乐节的松弛氛围，消解了传统推介的功利感，让年轻游客从“被动听讲”变为“主动探索”，真正实现从“知晓目的地”到“向往目的地”的心态转变。

　　活化千年文脉，让厚重历史拥有青春表达

　　如果说场景创新是河北文旅破圈的流量密码，那么内容年轻化重构，就是其站稳青年市场的核心底气。当下年轻游客的旅行需求早已迭代升级，不再满足于“看风景、逛景区”的浅层游玩，更追求有故事、有氛围、有共鸣、有情怀的沉浸式文化体验。传统厚重的历史讲解、千篇一律的景区介绍，早已无法打动年轻群体。

　　此次活动中，河北文旅跳出“资源罗列”的宣传误区，创新引入颜真卿、赵子龙、林黛玉、贾宝玉四大经典IP角色担任文旅推荐官，让书本里的历史人物、文学形象走出典籍、走进大众，成为燕赵文化的鲜活载体。四位NPC沉浸式实景演绎，打破时空壁垒，用年轻化、趣味化、场景化的语言，解读河北文脉底蕴。

　　一身正气的颜真卿，以书法文脉为切入点，娓娓道来燕赵大地千年传承的人文风骨与历史积淀；英姿飒爽的赵子龙，凭借一身英雄气概，串联起河北古城底蕴与山水风光，诠释燕赵侠义精神；温婉灵动的林黛玉、温润儒雅的贾宝玉，以古典文学意境为依托，解锁河北湖光山色、园林雅致与冬日雪景的浪漫气质。

　　文化底蕴不再是晦涩的文字资料，而是可看、可拍、可互动、可传播的鲜活场景。年轻游客在趣味互动中读懂河北文化，在沉浸式体验中感知燕赵魅力，这种情绪价值的共鸣，是传统宣传片、文字攻略无法替代的。

　　“这些NPC演绎得太逼真了，氛围感特别足！”专程从日照赶来的年轻游客李女士说道，“很多经典历史、文学故事，这种沉浸式体验，比看宣传片、看攻略更直观、更吸引人，让我一下子就产生了对当地文化的憧憬。”

　　从景点推介到品牌深耕，重构文旅青年营销逻辑

　　一场音乐节跨界推介，看似是一次简单的借势营销，实则是河北文旅营销思维的深度迭代，折射出当下文旅行业年轻化转型的核心趋势。

　　近年来，河北不再局限于单个景区、单一资源的碎片化宣传，而是立足全域文旅资源，塑造青春、时尚、鲜活、有温度的全新区域文旅形象。

　　从常态化短视频创新运营、城市音乐节联动，到此次跨省青年场景破圈，河北文旅始终围绕年轻人的审美偏好、社交需求、出游习惯做创新，推动文旅品牌从“风景标签”向“生活方式标签”升级。

　　另一方面，依托十一假期出游热潮、音乐节流量高峰，河北文旅主动走出本省、跨省引流，精准抢占秋冬旅游市场先机，将“周末到河北”的口号，转化为周边青年的常态化出游选择，完成从“坐等游客上门”到“主动对接市场”的思维转变。

　　文旅年轻化，核心是读懂青年、适配青年

　　当下文旅赛道竞争日趋白热化，各地文旅花式出圈、内卷升级，但多数宣传流于形式、热度转瞬即逝。河北文旅此次破圈的核心启示在于：真正的文旅年轻化，不是刻意跟风、简单造势，而是读懂年轻人的需求内核。

　　当代年轻人的旅行，不止是奔赴风景，更是奔赴情绪、奔赴社交、奔赴独特的体验感。他们偏爱有故事的风景、有氛围感的场景、可分享的体验、有共鸣的文化。河北文旅的“新青年思维”，正是精准拿捏这一核心需求：用场景适配青年社交，用IP活化青年审美，用内容契合青年情绪，用产品满足青年出行，跳出传统文旅宣传的套路，实现流量、口碑、市场的三重突破。

　　当太行秋韵邂逅青春乐章，当燕赵冬雪遇见少年热忱，当河北山水牵手齐鲁青春，这场跨界联动，不仅为河北秋冬文旅市场点燃了第一波热度，更为全国区域文旅年轻化转型，提供了可复制、可借鉴的全新范式。未来，秉持年轻化、场景化、沉浸式的运营思维，河北文旅必将持续破圈，让“这么近，那么美，周末到河北”，成为更多年轻人的出游新选择、生活新方式。

责编：高雪婷

审签：李士环