北京
只有在合法合规的框架下开展致敬宣传，才能真正守护功勋人物声誉，让正能量传播不走样、不变形。
▲广告C位，这次留给了不带货的“明星”。图/央视新闻
文 | 赵亦安
金秋十月，举国同庆。据新华社报道，漫步多地繁华商圈、城市地铁，只见巨幅广告屏上，轮番播放的不是常见的带货明星、产品广告，而是把黄金广告位留给了钱学森、邓稼先、屠呦呦、袁隆平等一批功勋科学家。国士无双的肖像、质朴有力的励志箴言，取代了商业营销画面，吸引无数市民、游客驻足观看、拍照致敬。
“商圈大屏致敬科学家”刷屏全网，一句“这才是我们该追的星”，道出了新时代大众最真诚的价值认同。
将城市核心广告资源留给功勋科学家、时代楷模与劳动模范，是国庆期间一道温暖而厚重的城市风景线。这一公益宣传形式，不仅是对人民科学家、共和国建设功勋的崇高致敬，也以润物无声的方式烘托国庆氛围、开展全民爱国主义教育。科学家、劳模身上沉淀的奋斗精神、奉献精神、钻研精神，通过城市公共空间传播，向社会传递积极正向的世界观、人生观、价值观，成为节日最动人的底色。
而在全民追捧这种公益宣传的热潮中，也需保持理性，辩证看待，把握好两方面平衡。
一方面，需区分公益价值倡导与商业市场选择，拒绝道德绑架。商圈主动将C位留给科学家，是企业主动承担社会责任、传递社会正能量的体现，值得全社会肯定与点赞。但与此同时，不能因此否定、排斥商圈正常投放的演艺明星、商业广告。公益广告只是城市广告生态的组成部分，而非全部。只要商业广告合规合法、符合广告法要求，企业依法享有经营自主权，其正常商业投放无可厚非。
一个健康繁荣的社会，必然是多元包容的。致敬功勋、崇尚科学的公益大屏，与合规经营、充满烟火气的商业广告并行共存，恰恰展现了城市既有精神高度、又有生活温度的立体风貌。不能用单一的价值标准否定市场规律，更不能以公益情怀对正常商业行为进行道德审判。
另一方面，公益宣传也需守住法律底线与权益边界。有律师提醒，商家自发投放科学家公益广告，虽不以盈利为直接目的，属于公益行为，但依然涉及肖像权、人格权保护问题。无论是在世的行业楷模，还是已故的功勋人物，其形象、肖像都受法律保护。开展公益宣传，应提前征得本人或家属、权利继承人的许可，不能随意使用、任意传播。
不少网友认为，对善意的公益之举强调授权规范，有些吹毛求疵。但从长效治理、权益保护的角度看，这一提醒十分必要。
现实中，部分商家打着“公益致敬”的旗号使用科学家形象，看似公益传播，实则暗藏蹭热度、博流量、提升品牌好感度的商业意图。如果不加规范，公益行为很容易变味、异化。
尊重人格权益、严守法律规范，不是束缚善意，而是为了让公益宣传更加纯粹、长久、庄重。只有在合法合规的框架下开展致敬宣传，才能真正守护功勋人物声誉，让正能量传播不走样、不变形。
如今，商圈致敬科学家、致敬时代楷模，已经成为各大城市国庆期间的新风尚、新传统。从自发刷屏到全民认可，从零星尝试到遍地开花，这一现象见证了社会审美与价值追求的转变。未来，更需要推动这类公益宣传从自发探索走向规范有序，建立清晰的使用规范、授权机制与传播准则。
概而言之，让广告C位常驻时代功臣，让科学精神、奋斗精神持续点亮城市空间，让主流价值宣传与商业广告双向共生、相辅相成，方能持续擦亮这道最美的城市风景线。
撰稿 / 赵亦安（媒体人）
编辑 / 迟道华
校对 / 王心
值班编辑 / 刘春苗
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