年轻人挤进岩馆，户外品牌开始研究Beta

最后拉开距离的，还是两件事：谁找到了自己的Beta，谁又愿意把它练到极致。

如果你去过岩馆，大概听过这句搭话：这条线的Beta是什么？

Beta指的是一条线路的解法——先出哪只手、脚踩哪个点、什么时候把重心甩过去。同一条线，一米五和一米八大高个的Beta可以天差地别，别人的答案抄过来，往往只能遗憾离场。

但攀岩里有一条线路例外：全世界共用同一个Beta。

它就摆在名古屋亚运会的赛场上。

15米，几秒钟

2026年9月29日到10月3日，爱知·名古屋亚运会的攀岩比赛在名古屋国际展览馆进行。和巴黎奥运会不同，这次抱石、难度、速度各自独立成项，男女一共六块金牌。

最容易看懂的一定是速度攀。

15米高的墙，向外倾5度，20个手点、11个脚点，位置和角度全世界统一。你在国内岩馆练的那条线，和名古屋赛场上的那条，是同一条。所以速度攀比的不是谁更聪明，是谁把同一套动作做得更干净——男子世界纪录已经压到4秒多，哪怕是起步慢了零点零几秒，基本就可以宣告无缘了。

张悦彤（左）获女子攀石金牌，储守宏（右）夺得男子四道速度赛金牌

这次中国国家攀岩队选手张悦彤在女子攀石决赛中以85分夺得金牌，储守宏在男子四赛道速度决赛中以4.714秒摘金。而那件红色比赛服叫“炽翎”，来自中国国家攀岩队官方合作伙伴可隆。

但当镜头挪到抱石区，节奏会突然从速度攀的3倍速慢下来。

抱石的墙只有4米多高，不用绳，底下铺垫子。但线路是新的，运动员赛前才第一次见到，观察几分钟，然后自己想解法。有的人在同一个点前面耗半小时：看、试、掉下来、换一套动作再上。难度攀就更狠了，一条十几米的线，六分钟，只有一次机会，甚至能够完攀到TOP的选手都不多，就比谁爬得更高，拿到更多的得分点。

同样是攀岩，两边要的东西不一样。速度攀是同一道题，拼执行；抱石和难度是每次新题，拼读题。

这个区别，赛制本身也在慢慢承认。从2018年攀岩第一次进雅加达亚运会；到巴黎奥运会，速度攀从全能里被拆出来单独设项；名古屋这届，抱石和难度也各走各的。把一个人当“全能选手”来考，越来越不现实了。

速度攀练到最后，全世界的Beta几乎会收敛成同一套；但抱石和难度里，你得自己选定一个。

所有人都站到了同一面墙前

这几年，攀岩已经从“极限运动”变成了下班以后的去处。

《中国攀岩行业发展报告（2024）》给的数字是：截至2025年1月，全国攀岩场馆811家，同比增长27.5%，覆盖159座城市。徒步、露营、越野跑也是差不多的节奏——从社交平台上的打卡项，变成周末真实的行程安排。

2019年到2024年，中国内地高性能户外服饰及装备市场零售额从539亿元涨到1027亿元

生意跟着一起涨。弗若斯特沙利文的数据显示，2019年到2024年，中国内地高性能户外服饰及装备市场零售额从539亿元涨到1027亿元，五年复合增速13.8%。

但热度带来的另一面是：大家看起来越来越像了。

原因也不难理解。防水透气膜、面料、鞋底，头部供应商就那么几家，参数表拉出来差不了多少；设计语言在社交平台上一天就扩散完了；一件冲锋衣现在既能进雪山也能穿去开会，场景边界一模糊，消费者更没法从功能里判断谁真的能上山。

于是户外市场变得有点像速度攀那面标准墙：岩点摆在明处，谁都看得见，大家在同一条线上抢时间——上新更快、投放更准、渠道更密。

这部分能力是必须的。因为热度起来的时候，谁能更快把货铺到店里、把内容投到对的人面前，当季的生意就是谁的。速度攀的逻辑在这里完全成立：线路给定，比执行。

它只能让你不掉队。参数会被抄，节奏会被追平，渠道会被复制——执行力做到顶，得到的是“和所有人一样快”。

真正的问题在另一半：这面墙上还有一条没人给你标好的线。

进哪些运动、押哪些能力、哪条路值得走十年、哪些热闹该放掉，这些都没有标准答案，得像抱石一样自己读、自己试、自己错。判断的后果还会被执行力放大——线选对了，执行越强跑得越远；线选错了，执行越强，偏得也越远。

赛场上这两种能力已经分家了，名古屋这届干脆让抱石、难度、速度各走各的，运动员可以只专精一项。品牌没这个待遇，它得同时打两个项目：一边在给定的线上抢时间，一边自己找那条没人指出来的线。

所以看户外品牌，Beta是个挺合适的切口。比起跑得多快，为什么选了这个动作才是值得琢磨的。

可隆的Beta，是从8000米开始写的

可隆的起点是1973年的亚洲山林，1980年开始支持远征探险，此后支持超过50次高峰登顶，世界上全部14座8000米以上的山峰都留下过可隆的脚印。

世界上全部14座8000米以上的山峰都留下过可隆的脚印

“8000米”在登山里不是一个漂亮数字，是一条很硬的线。

海拔上去，空气里能用的氧气越来越少，大风、极寒和骤变的天气会把所有小问题放大。人要减负重，又不能牺牲保暖；装备得撑住长时间摩擦，同时不能限制身体在复杂地形里的动作。这个高度上，一个拉链、一处走线出问题，影响的可能不只是体验。

远征的价值因此不在纪录本身，而在它把产品扔进一个不留情面的环境里，让问题自己暴露，再把反馈带回材料、结构和版型。“可靠”在这里不是形容词，是被温度、海拔、时长和负重一起验过的结论。

测试环境的边界也一直在往外推：1988年开始支持南极探险，2012年为南极科考队和极地远征队伍提供装备。远征、登山教育、极地支持、产品研发，几十年下来是一条连着的线——经验从现场来，被整理成方法，再回到装备上。

中国国家攀岩队身着“炽翎”合影

2025年，可隆成为中国登山协会和中国国家攀岩队官方合作伙伴；2026年，国家队“炽翎”系列比赛服发布。

从山野走进赛场，看着像换了条路线，其实更像换了个实验室。真实山野的反馈是慢的、混着来的，很难归因；竞技攀岩条件标准、反馈直接——摩擦、发力、动作幅度、一次抓点的手感，装备的每个细节当场就有答案。

一套能力，在每个场景都得重做一遍

能力可以迁移，没法照搬。山还是那座山，人在里面的运动方式变了，产品要回答的问题就跟着变。

可隆东海云顶跑山赛

到了越野跑，时间和速度被压进同一条线路。登山装备强调的是长时间可靠，跑山还得处理轻量、排汗，以及持续运动里那些更细的身体反馈。可隆出现在东海云顶跑山赛、宁海越野挑战赛这类现场，以及KRL越野跑训练营里，回报主要不是曝光——小众项目的曝光量本来就算不过大众体育，真正拿走的是产品在真实海拔、天气和配速下的数据。

这也解释了一个看着反常的现象：户外越大众，品牌反而越愿意往更专业、更小众的项目里投钱。热门品类和流行设计是能跟上的，但极限环境里的经验、长期训练摸出来的方法、大量真实使用留下的反馈，短期补不出来。

重装徒步又把周期拉长。负重、连续多日行走、天气和海拔变化，考的不是某一刻的表现，而是一整段路。这时候冲锋衣、软壳、中间层、徒步鞋、背包、登山杖必须一起工作——单品性能依然重要，但人身上感受到的是整套系统配不配合。户外竞争从卖单品转向卖系统，这几年已经是很明显的方向。

还有更长的使用周期。《循杉之道》把镜头给了云南贡山的一线护林员，他们常年负重走在复杂山地，是专业装备最真实的用户。2023年，可隆也向三江源、东北虎豹、大熊猫、祁连山等国家公园的巡护员捐过专业装备。品牌讲人和自然的关系，在这里落到了具体的人、具体的路。

竞技攀岩、越野跑、重装徒步，看着是三条线，但大道归一，底层是一个逻辑：选择有价值的场景，真正扎进去。可隆的Beta大致就是这个——先判断哪条线值得长期走，再沿着这条线把每个动作做深。

回到那面墙

户外还在往更广的人群里走，我们却发现专业场景更值钱了。

攀岩、越野跑还有重装徒步，参与人数未必最多，但它们像一间对外开放的实验室：产品在这里被反复验证，品牌的技术上限也在这里被划出来。当参数、材料和生活方式故事都开始趋同，这些必须长期在场才能攒下的东西，成了不太好抄的差异。

更要紧的是，这些场景会让人看见一个品牌到底信什么，又愿意为它坚持多久。

回到那面墙。岩点是一样的，路线和动作各不相同。增长能把更多品牌送到起点，最后拉开距离的，还是两件事：谁找到了自己的Beta，谁又愿意把它练到极致。