北京
今年国庆期间 肠炎宁的广告，看着真不像广告。
看到照片，我先笑了。
再想想这块牌子要是出现在肚子突然不舒服的时候，确实能让人松口气。
上面是硕大的厕所标志，下面是粗到生怕你看不见的绿色箭头。
至于品牌名字和肠炎宁药盒，被安静地塞在底部，只占了很小一块地方。
花钱买广告位，三分之二都拿来给人指厕所。
不少人感叹：“这钱花得太豪横了！”
第一次看见这么“没出息”的药品广告，但在国庆期间，是真实用。
这组广告投放在商场、景区和游客密集的街区，每块牌子上的内容都不太一样。
有的告诉你“左侧商场有卫生间”，有的写着“向左60米有公共卫生间”，还有的连入口和楼层都标好了：“从此门进，商场B1有卫生间。”
就怕让你多绕一步。
如果肚子没动静，看见这句话可能会笑。要是已经夹着腿走路，200米估计跟两公里差不多。
看到这组广告，是真“救命”啊！
网友们的反应几乎也是一片好评。
有人说，便急的时候，看到这个就像看到了曙光。
有人称赞，对比各种花哨的广告，这种便民指引看着格外舒服。
国庆人流量巨大，这种大屏指引卫生间真的太贴心了。
广告就该这么实用，既曝光了产品也解决了游客刚需。
有人用实际行动支持，表示要是自己内急的时候看到这广告，上完厕所出来高低买两盒。
还有人调侃，没病都想买两盒。
做过商业设计的人看到这里，多少会有点感触。
正常的药品广告里，产品盒子恨不得占掉半张画面，品牌名还要放大，功效文案最好一眼能看见。
再加上代言人、卖点、活动信息，一块广告牌很快就会被塞满。
肠炎宁这次却把最大的位置给了厕所标志。
这也是这组广告最有意思的地方。
国庆期间，景区和商圈里到处都是人，吃饭要排队，买杯奶茶要排队，连上厕所都可能排队。
这时候大屏幕把最近的卫生间指给你，比念一段产品功效实在的多。
品牌要表达的内容一点没落下，只是没抢着说话！
有网友指出，肠炎宁这组广告和海露的创意有异曲同工之妙。
细品确实如此。
海露前段时间，就是靠这组“包下XXX，只想让你的眼镜歇一会”的广告，获得了全网好评。
海露买下广告位，让画面空下来。肠炎宁则买下广告位，帮人找厕所。
路数确实很像。
它们都把广告牌上最贵、最显眼的位置让了出去。
海露留出大片空白，让盯了一天手机和电脑的人暂时歇歇眼睛；肠炎宁放上厕所标志和路线，让在人群里憋得满头汗的人赶紧找到出口。
这两组广告都没有多复杂的视觉技巧、没有炫目的特效，也没有非得解释半天才能看懂的创意。
甚至可以说，设计得有点“朴素”。
可真正难的地方，恰恰是舍得少放东西。
路过人的一眼就能看懂，还愿意拍下来发到网上，品牌好感度也跟着提升。
对户外广告来说，这已经赢了！
你觉得呢？
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