北京
10月1日，由云南康旅集团运营的省级文旅IP“云南礼物”首家旗舰店——“一湖清翠”在昆明翠湖公园试运营。
店铺里商品琳琅满目。
上午9点半，店铺内已是人头攒动。植物制品、菌菇产品、动物文创、虫艺摆件、矿物饰品……商品琳琅满目，各式特色好物吸引游客驻足体验，感受别样的云南风情。
“来云南好多次了，这次购物体验是最好的。”来自上海的游客小王手拿一只蓝色瓦猫排队等候结账，他的女友在一旁品尝普洱咖啡，举着手机寻找最佳拍摄角度。在小王看来，云南丰富多样的生态资源与民族文化，总能给他带来新鲜感，但以往旅游商品同质化问题，常常让他难以挑选称心伴手礼。“而这里汇集了各类高品质云南物产与文创产品，是一处可以沉浸式体验、把云南风物带回家的地方。”
游客正在挑选礼物。
一个小男孩在拥挤的展台前认真翻阅一本讲述傣族神话的漫画，其母亲在一旁帮他挑选故事中的人偶。来自云南各地的传统文化符号，被转化成有故事线的潮玩。女性游客则围着鲜花拍照打卡。
莲花禅院内被分成六大区域——龙云戏台、万物香铺、滇翠食集、云物集、非遗造物馆、云南礼物书店。一件件饱含云南标签的产品被放置在一个个场景当中，成为可以被感知、被分享的云南。
游客正在挑选礼物。
“一池翠湖水，半部昆明史。”西南联大旧址、陆军讲武堂环绕翠湖，厚重文脉在此沉淀。过去很多游客只是打卡拍照、小憩喝咖啡便离开，周边业态零散单一，消费活力不足。云南康旅集团“一湖清翠”运营负责人郭瀚元表示，翠湖游客日趋年轻化，但缺少留住人的消费场景。“‘云南礼物’旗舰店落户这里，就是要跳出打卡即走的模式，让游客愿意在翠湖停留，让云南的礼物从‘可看’变成‘可带走’。”
“云南礼物”品牌建设坚持政府引导、市场主导、企业主体，系统构建起四大产品体系：“云南印象”潮品文创聚焦年轻人喜欢的潮玩、IP衍生品；“云南传承”匠心非遗承载瓦猫、甲马、彝绣、斑铜等非遗手作；“云南味道”生态物产涵盖云茶、云花、云咖、云菌等高原馈赠；“云南智造”云品生活代表云南的科技创新与生活方式产品。
“一湖清翠”云南礼物旗舰店在昆明翠湖公园试运营。
郭瀚元介绍，康旅集团在取得“云南礼物”运营权前，已打通策划选品、供应链搭建、场景营造到终端消费的完整业务闭环，并率先在西双版纳景洪曼听公园景区落地首店。翠湖旗舰店开业后，品牌还将加速布局机场、火车站、省内重点景区等点位。(李艳 文/图)
来源：云南省康旅控股集团有限公司
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