零跑汽车连夜声明：与蔡康永“切割索赔”，合作28天爆雷

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不得不说，蔡康永这次是真的把自己的大陆饭碗，亲手彻底砸烂了。

深耕内地娱乐圈二十多年，靠着温柔儒雅的读书人设、高情商口碑，稳稳吃遍综艺、出书、品牌商务各路红利。结果一场站台操作，二十多年积攒的路人缘和商业价值，一夜清零。

10 月 4 日，台北一场竞选造势活动，直接把舆论炸翻。

2024年被大陆列入“台独”顽固分子清单的沈伯洋，召开台北市长竞选总部成立大会。而蔡康永，就稳稳坐在前排贵宾席。镜头扫过去，他戴着绅士帽、口罩，一身橘色衬衫，手里攥着“台北顺起来” 的应援气球，跟着台下人群一起挥动加油棒。

图源：微博

画面传回内地，网友直接炸锅。很多人第一反应不敢相信：怎么会是蔡康永？

要知道，就在不到一个月前，他刚接下零跑D99 的商务，身份是品牌挚友。零跑本来打算借他的文化气质，给自己新款高端MPV 抬格调，拍大片、联合《时尚芭莎》做专题，一套营销流程刚铺开。谁能料到，合作才 28 天，直接踩了天大的雷。

舆论越吵越大，零跑没有等，半夜直接出手。删微博、撤短片、下架所有合作物料，紧跟着连夜甩出官方声明，态度干脆利落。

图源：微博

声明里几句话，信息量拉满：
第一，亮明底线：坚持一个中国，台湾是中国领土不可分割的一部分，坚决反对任何台独分裂言行。
第二，紧急划清身份：蔡康永不是代言人，只是过往合作的参与艺人。
第三，动作落地：全部相关内容下线，保留追责索赔的权利。
第四，补上后续预案：以后合作艺人，背景和立场审核会抓得更严。

很多网友看到这，吐槽零跑前期背调不到位，怎么连艺人立场都摸不清。

说实话，这个锅不能全扣给品牌。
背调可以扒一个人过去说了什么、做过什么旧料，但谁也没法预判，签完合同之后，这个人下个月会跑去参加什么活动、站什么场子。除非合同写死，艺人之后但凡有涉政治的公开行程，必须提前报备。

但话说回来，背调是一方面，人心才是最难预判的。蔡康永在两岸混了几十年，沈伯洋是谁、大陆这边对他是什么定性，心里门儿清。明明知道这个场合有多敏感，人还是去了。那后果，就得自己扛。

出事之后，蔡康永这边没有发长文辩解，也没有出面澄清立场，更没有一句道歉。外界能看到的，只有他微博全部内容被隐藏，账号清空。沉默，就是他给出的答案。

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他经纪人对外解释，说只是过去“见识一下，听听各方意见”，还说打算拜访两位市长候选人，多了解不同观点。

这套说辞，网友根本不买账。
真想访谈、听观点，约办公室单独聊就够了，没必要坐在竞选成立大会前排贵宾席，拿着竞选应援物跟着造势。这哪里是采访调研，摆明了是现身捧场。

岛内评论人王炳忠说得很直白：戴着帽子口罩遮脸，偷偷到场支持，被拍到之后，又装成中立旁观者。说白了，就是想两边通吃。

这里咱们客观说一句：蔡康永本人没有公开发表过台独言论。这次大家愤怒，不是抓一句口头表态，而是长年累月的立场模糊，叠加这次跑到顽固台独分子的造势现场。

很多陈年旧料，又被网友翻了出来。
2013 年台湾金马奖，黄渤上台一句“回到自己家一样”，蔡康永当场接话：“这是我家，不是你家。” 当年大家只当成主持人临场玩梗，现在回头再看，味道完全变了。

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过往被问到身份，他习惯性轻飘飘一句“我来自台湾”，刻意绕开主权表述。当年太阳花事件的时候，他也是用 “关心程序正义，不是反中” 这种话术打太极。

这么多年，套路一直没变：在内地赚钱的时候，聊读书、聊情商、聊人生感悟，绝口不碰敏感话题；回到岛内，却愿意跑到绿营的造势场合露面。

公众人物，在主权这件事上，根本不存在什么“中立避风港”。
你可以选择不来大陆市场赚钱，没人拦你。但不能一边拿着大陆品牌的商务费、赚内地粉丝的钱，转头跑到分裂势力的活动现场站台。有些场子，人一到场，态度就已经写明白了。

这事，不由得让人想起之前的田馥甄、张悬。
田馥甄原本定好2024 年天津音乐节，消息一出抵制声浪不断，演出最后直接取消。更早的张悬，在海外演唱会上拿出分裂旗帜，内地巡演全部叫停。

放在十几年前，大陆观众追着看《康熙来了》，台湾综艺、歌手、偶像剧风靡内地，那时候台湾文娱确实风光。

图源：小红书

可时代早就变了。
现在蔡康永不来内地录节目、接商务，田馥甄不开演唱会，大陆市场一点都不缺。我们本土的艺人、综艺、文化内容早就撑起场面。

反过来，不少台湾艺人的收入大头，恰恰来自大陆这边的商演、图书、品牌合作。这块市场，丢了，损失巨大。

市场是双向选择，立场是自己选的。
以前台湾文娱强势，观众或许还愿意包容那些模棱两可的表达。放到今天，艺人再想玩这种模糊两边的操作，已经没有这个本钱了。

品牌找艺人合作，本质就是一场买卖。品牌花钱，买的是艺人的公众形象和口碑，不是签卖身契，更不可能艺人闯了祸，品牌跟着一起陪葬。

这次零跑果断连夜切割，本质就是商业止损。

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刚好现在零跑正处在销量冲高的关键阶段，9 月全球交付 105656 台，同比大涨 59%，连续三个月月销破十万。海外出口势头也很强，1 到 9 月累计出口超 15 万辆，提前完成今年海外目标，全球累计交付突破 180 万。

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这个节点，主推高端MPV D99，本来想向上突破品牌定位。一旦被艺人舆情拖垮，前面砸进去的营销费用、品牌塑造的努力，全部打水漂。快速切割，是最理性的选择。

声明里那句“保留追究法律责任的权利”，不是说说而已。品牌投入拍摄、投放、推广，因为这件事遭遇商誉损失，按照合同约定，完全有索赔的空间。

我们简单捋一下蔡康永这个人。

1962 年生于台北，祖籍浙江宁波，出身书香世家，父亲蔡天铎早年毕业于复旦大学法律系，是上海滩声名斐然的大律师。1943年，他跨界入局航运业，入股创办中联轮船公司，并逐渐成为大股东和操盘人，也是太平轮的船主。

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爷爷民国时期执掌上海自来水公司，为家族奠定了雄厚的财富根基。在太平轮事件发生前，蔡家的家底极其丰厚。蔡康永UCLA 电影硕士，回台湾做讲师、电台总监、杂志主编。

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拿过一堆金钟奖，2004 年搭档小 S 做《康熙来了》火遍华人圈，七次主持金马奖。《蔡康永的说话之道》当年爆卖，直接登上作家富豪榜。

2014 年靠着《奇葩说》打入内地市场，儒雅通透的读书人形象圈粉无数。2015 年退出《康熙来了》，之后持续在内地综艺、出书、做文化项目。2024 年他还对外说打算退休，结果 2026 年依旧活跃，搞画展、播客、新书，还传出要和小 S 重启新节目。

一辈子靠说话、玩情商吃饭的人。这一次，他什么话都没说，只在台下挥了一根加油棒，二十多年经营的商业人设直接崩塌。

说到底，国家主权和领土完整，是十四亿中国人的底线，半点模糊的余地都没有。

两岸正常的文化交流、普通人之间往来，我们一直欢迎。但交往要有底线，人情要有边界。如果活动核心诉求就是分裂国土，到场捧场这件事，绝不能拿“私人交情”“了解意见” 来洗白。

艺人的商业价值，根基是大众的信任。一旦触碰民族情感的红线，再多年苦心经营的人设，崩塌只需要一个下午。

这件事，也给所有国内品牌敲了警钟。明星营销看着香，但是艺人风险就是悬在品牌头顶的一把刀。背调不能只扒历史旧闻，合同里必须写清楚立场违约条款，提前做好风险兜底。

至于后续，零跑会不会真的启动索赔，其他品牌会不会陆续下架相关物料，蔡康永在内地的商务版图还会遭受多大冲击，我们继续看后续进展。

互动话题：你觉得品牌在签约艺人时，该如何规避立场风险？欢迎在评论区留言讨论。

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