国庆赴日游客下滑！日本各界盼改善对华关系，高市还要一意孤行吗

问你一个问题，当本国旅游生意惨淡、企业接连撤退、过半民众都盼着缓和对华关系时，一国首相最该做的是什么？

常理之下必然顺势让步、修复氛围，挽回流失的客源和经贸利益。

可日本现在偏偏反着来，民间急着回暖、商界忙着自救，高层却始终不肯松口。

这场上下矛盾的僵持，最后吃亏的到底是谁？

今年国庆日本旅游市场冷清，不是临时出现的短期现象，而是已经持续了很长一段时间。

日本政府观光局对外公布的数据显示，2026年前八个月，到日本游玩的中国大陆游客一共290万人次，比去年同期少了一半多，降幅达到56.7%，到现在，赴日游客下滑的情况已经连续九个月，没有出现回暖的迹象。

这里要说明一点，今年去日本的欧美、东南亚游客数量基本稳定，日本入境游客总量下降，主要就是中国大陆游客变少造成的，属于很明显的客源结构变化。

10月3日到5日，不少日本本地旅游从业者接受当地媒体采访，都说今年国庆，当地景区、商业街还有免税店里的游客明显变少。

早些年专门针对中国游客打造的购物、住宿和游玩项目，今年大多生意清淡，日本百货店里的免税商品销售额，从今年春节开始一路走低。

咱们国人去日本的人均购物消费，对比疫情前 2019 年高峰那阵子，缩水大约六成，曾经靠着中国游客撑起人气的商圈，现在营收压力不小。

航班的变化，也能直观看出大家赴日旅游的意愿下降，航班管家监测数据显示，今年 6 月共有 25 条中日航线整月停飞，当月中日双向航班取消 1488 个，取消比例 37.5%。

除此之外，日本今年还上调了签证费用和离境税费。

从2026年7月1日起，单次赴日旅游签证费用，从3000日元涨到15000日元，价格翻了五倍，这也是日本从1978年以来，第一次上调签证手续费，同时日本的离境税，从1000日元涨到3000日元。

两项费用加在一起，普通游客去一趟日本，光是这两项固定开销，就要多花六百多元人民币，出行成本增加、航班选择变少，不少人就放弃了去日本旅行的计划。

就在这个国庆假期，日本工商界一直在主动释放友好信号，想推动和中国的经贸、民间交流。

之前日本国际贸易促进协会，带着五十多人的代表团来到中国，团员里面有不少日本大企业的负责人。

这些企业负责人心里很清楚，旅游市场降温只是表面现象，如果双边关系持续紧张，日本各行各业都会受到牵连。

东京民间机构帝国数据银行做过相关调查，数据显示，截至2026年6月，在中国开展业务的日本企业只剩10118家，是2010年以来的最低水平，对比2012年生意最好的时候，在华日本企业数量少了接近三成。

就算放在疫情那几年，新进入中国市场的日企数量，都比近两年要多，能看得出来，日本企业来中国投资做生意的意愿，已经明显下降。

不光企业着急，普通日本民众也大多希望改善对华关系，9月底《朝日新闻》发布的全国民调显示，57%的日本民众觉得，政府应该主动改善中日关系。

普通日本老百姓能实实在在感受到，双边关系紧张，会影响当地旅游收入、就业机会和生意往来，最后受损的还是他们自己。

10月初，日本多家经济研究机构发布分析内容，报告提到，如果中日之间的往来持续遇冷，日本制造业会承受不小压力。

很多日本工厂需要中国供应原材料，也看重中国市场，两边来往变少之后，企业营收和生产安排都会受到限制。

既然日本民间和商界都想缓和关系，为什么双边氛围还是持续降温？核心原因，还是日本官方的态度没有出现转变。

中日关系开始明显转冷，要追溯到2025年11月，当时日本首相高市早苗在国会发表讲话，错误提及台海局势，相关说法触碰了中方底线，这次发言之后，两国之间的氛围快速变冷。

之后国内发布赴日旅游安全提醒，建议大家计划出行前，仔细评估相关风险，旅游本身就是出门放松散心，如果出行的整体氛围让人心里不舒服，大家自然会换个地方游玩。

进入2026年10月这个国庆假期，高市早苗领导的政府依旧没有做出纠错举动，也没有释放缓和关系的善意，在安保相关议题上，依旧维持原有立场，没有做出调整。

这也让日本国内出现一种矛盾局面：民间盼回暖、商界想做生意、老百姓希望改善关系，但官方层面一直保持僵持。

很多人会疑惑，日本民间呼声这么高，官方为什么不愿意做出让步？主要是日方高层的执政考量，高市早苗的核心支持者，是日本保守派选民，对外维持偏强硬的表态，是她稳住自身支持率的一种方式。

之前不少人抱有期待，今年11月在深圳举办的APEC峰会，或许能创造机会，促成中日高层接触，缓和双边关系。

但日方已经对外放风，今年之内中日两国首脑会面的前景并不乐观，日方如果不去纠正之前的错误言行，两国之间的僵局就很难打破。

这一波赴日游客数量下降，不只是双边氛围带来的短期变化，也和咱们中国人出门旅游的喜好转变有关系。

早些年大家去日本旅游，大多以购物为主，药妆、小家电、日用百货都是大家常买的东西。

现在出境游玩的主力换成年轻人，大家出门旅游的想法和从前差别很大，出国游玩不再把购物当成主要目的，更看重旅行过程里的体验。

去意大利山间徒步，沿着海岸自驾，或是去新西兰感受旷野风光，这类沉浸式旅行，在网上热度很高，对比固定的城市购物路线，自由新鲜的境外体验，更受年轻人青睐。

不少国家也主动推出政策，吸引中国游客前去游玩，今年上半年，到韩国旅游的中国大陆游客达到321万人次，人数第一次超过同期去日本的游客。

今年国庆，有四分之一的游客计划走多段旅行路线，一趟行程游览多个国家，大家出门游玩的选择范围越来越广，不再只盯着东亚周边国家。

过去日本靠着距离近、航班多、服务完善这些优势，成了很多人的出国首选，放到现在来看，这些优势已经不是独一份。

眼下日本旅游行业遇到的困境，很难靠短期打折、推出促销活动扭转，游客的出行偏好一旦固定，想要重新吸引大家前往，需要花费很长时间，付出不少努力。

旅游往来，本身就是两国民间交流最直观的渠道，游客愿意去到一个国家，代表对当地环境和氛围的认可，游客数量的增减，就是市场给出最真实的反馈。

现在日本民间、商界还有普通民众，都能感受到双边关系降温带来的负面影响，大多希望缓和当下局面，只是日方官方始终没有拿出对应的诚意和实际行动。

国家做邻居，互相合作才能收获更多好处，民间旅游、经贸往来，能给两国百姓带来实实在在的收益，但所有友好往来的前提，都是互相尊重，守住彼此的底线。

日方政府如果一直维持当下的态度，不去纠正之前的错误言行，就算民间交流再积极活跃，双边关系也很难回到稳定的状态。

人与人、国与国的长久往来，从来都是双向的珍惜与包容。