梅根住回英国了，仍用王室头衔卖货，这底线踩了又踩

梅根·马克尔10月6日在Instagram发了一段视频，5岁的莉莉贝特站在厨房里，手里攥着木勺，帮忙搅果酱。视频结尾，小姑娘说了一句：“我觉得很漂亮。”

同一天，梅根的As Ever品牌上线了假日系列，一款圣诞倒数日历卖148美元。这款产品只在美国境内发货。

视频里，莉莉贝特说“我觉得很漂亮”的时候，那种孩子的真诚是真的。但这段视频放在品牌推广语境里，承担的功能就不只是展示母女时刻了——她在用王室头衔带出的生活方式叙事，卖一个和她目前居住地毫无商业关联的美国货。

查尔斯刚划完红线，她转头就发了这条视频

2026年9月7日，查尔斯三世通过宫务大臣向英国政府和军方发了一封正式信函。信里写得非常明确：哈里和梅根返回英国后，仍是“不履行公务的王室成员”，“地位类似于具有商业和慈善利益的普通公民”。

这封信的核心，是用官方文件界定他们的身份，堵死任何“半只脚踩回王室”的想象空间。

信发出不到一个月，梅根发布了这条配合品牌假日系列的视频。

这不是时间上的巧合。品牌宣传物料里，她依然使用“苏塞克斯公爵夫人”的身份，依然在讲温莎婚礼的“珍贵记忆”，依然在用王室叙事框架包装一个加州果酱品牌。

品牌与文化专家尼克·伊德对《每日快报》的分析说得很直接：梅根一直在建立王室体制外的身份，却始终保留着“苏塞克斯公爵夫人”这个头衔，“这是她个人品牌中最有价值的资产之一”。他同时指出，这种身份上的“矛盾”是批评者始终抓住不放的点。

2020年女王叫停的事，她换个方式做了六年

很多人可能不记得了。2020年哈里和梅根刚宣布退出王室时，第一反应是注册“Sussex Royal”商标，覆盖服装、文具、图书等上百个品类。

女王的回应很果断：不行。白金汉宫的声明里，没有称他们为“苏塞克斯公爵、公爵夫人”，直接叫“哈里和梅根”。女王反对把王室影响力金钱化，这个立场从未改变。

“Sussex Royal”被叫停后，梅根的策略变了。

品牌不叫“皇家”了，叫As Ever。但花押是皇家花押，“苏塞克斯公爵夫人”的头衔照用不误。她不再碰“Royal”这个红线词，但红线的影子在每一个品牌叙事细节里出现。

2026年4月，梅根推出了以阿奇和莉莉贝特出生日期命名的母亲节蜡烛，产品描述里直接用了“Prince Archie of Sussex”和“Princess Lilibet of Sussex”的字样。社交媒体上的批评几乎是爆发式的，有人写道：“她用孩子的头衔卖蜡烛，因为除此之外她什么都没有了。”

住在英国，生意在美国：这个错位才是问题的核心

今年8月，哈里和梅根带着两个孩子搬回英国，住在伦敦郊外的科茨沃尔德地区。查尔斯的信函确认，他们返回英国不会改变2020年定下的规则——不是在职王室成员，不使用“殿下”头衔，慈善和商业活动都是“私人事务”。

这意味着什么呢？

意味着梅根住在英国的土地上，用英国王室授予的头衔讲述品牌故事，卖的产品却只对美国消费者开放。一个“唤起英国乡村一天”的果酱品牌，产地是加州，发货范围是美国，叙事根基是温莎婚礼的记忆和英国王室头衔的残余光环。

王室评论员对澳大利亚访问的评价用词是“伪王室巡演”。梅根在那次行程中参加了一场付费活动，门票起价超过1900美元，她本人获得约25万美元收入。

利用头衔变现的商业模式本身，她做得越来越熟练。争议不在于她能不能赚钱，而在于她赚钱的方式，恰好是女王在2020年明确禁止的那一种。

莉莉贝特的“我觉得很漂亮”是真的，但梅根的算计也是

莉莉贝特说出那句话的时候，那种孩子的真诚确实打动人。梅根问“你觉得怎么样，莉莉”，小姑娘低头搅着碗里的果酱，抬头说“我觉得很漂亮”。

这段画面本身没有问题。

问题在于它被放进了一个什么语境里。

As Ever品牌目前只在美国境内发货，产品“手工灌装于加州”。梅根在配文里回顾8岁时用祖母的缝纫机做发圈卖1美元的经历，写到“我的创业精神一直都在”。

从8岁卖1美元发圈，到44岁卖148美元倒数日历，中间隔了三十多年。品牌故事的开头没有变，但那个故事的名字前面，始终挂着“苏塞克斯公爵夫人”。

查尔斯的信已经发了一个月。这封明确将他们定义为“私人公民”的文件，似乎没有影响梅根的品牌叙事节奏。住在英国，用英国王室头衔做生意，卖美国货——这本身没有违法，也没有违反任何白纸黑字的协议条款。

但英国人看了不舒服，是可以理解的。毕竟“苏塞克斯公爵夫人”这个头衔的成本，有一部分是英国纳税人支付的。

引用来源：Vogue、Page Six、Daily Mail、USA Today、The News International、Daily Express、今日头条信用分机制