“超级黄金周”收官：奔县游走红，“原生旅游”接棒“网红打卡”

10月7日，国庆假期收官。对众多“请3休13”、中秋国庆连玩的游客来说，这也是这个超长假期画句号的日子。

今年中秋与国庆之间仅隔3个工作日，“请3休13”让9月25日至10月7日连成一段13天的超长出行窗口。双节连玩加持下，这个“超级黄金周”出游热度显著高于往年。长线游、多城串游、小城游、出境游，多个热点叠加。

河南万岁山只见人不见山；敦煌鸣沙山游客坐满整座山，骆驼都要等红绿灯；冰岛旅行团除了导游全是中国人······“聚是写字楼，散是满地球”的中国游客在这个“超级黄金周”不仅出游热度显著高于往年，更在出行节奏、消费流向和旅行方式上呈现出结构性变化。

高峰更平、行程更长、花钱更“重体验”——这个假期，中国旅游消费的“账本”变了。

高峰更平，长线翻倍

需求总量增加，单日高峰反而下降。携程数据显示，今年假期内（含请假段）国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍。更多的出行需求被分摊到两周里，而不是挤在国庆首日。

出行节奏变化的背后，是休假方式的灵活拼接。不少人中秋在家团圆，9月28日请假出发，一路玩到国庆结束；也有家庭选择在国庆正段出游。不同的计划落在不同的日子，出发时间自然被分散。携程数据显示，800公里以上的长线订单在中秋段占比约24%，在9月28日至30日升至约36%。

时间充裕了，人就走得更远。携程数据显示，国内度假游客中8天及以上行程占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%，出境度假游客中这一比例由约29%升至约42%；国内游平均单程距离增至约560公里。截至国庆前的预订数据显示，西藏国内游预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一，包揽全国增速前四。

拼假还催生了“中转游”这一新玩法。同程旅行数据显示，一些经停时间10小时以上的长线中转航班，因为可以“多玩一城”，成为部分游客眼中的“香饽饽”，相关热门航线预订热度同比增长超两成。

另外，出境游市场在今年国庆假期呈现长线与短途双线齐飞的态势。马蜂窝数据显示，出境游热度上涨157%，新加坡、马来西亚、泰国、越南、韩国、新西兰、土耳其、澳大利亚、马尔代夫、印度尼西亚位列热门国家TOP10。免签、电子签证政策持续释放红利，马来西亚、韩国济州岛等目的地咨询量靠前。冰岛、法罗群岛等号称“世界尽头”的目的地也不再小众，其中冰岛热度飙升183%。“中国人‘涌向’世界”，成为这个长假一道独特的风景线。

途牛数据显示，出境游市场传统热门目的地持续火热，更多目的地热度加速增长。国庆假期，加拿大、韩国、荷兰目的地用户出游人次同比增长超一倍，爱尔兰、美国、新西兰、比利时、埃及等目的地出游人次同比增长均在30%以上。

入境游也火热。携程数据显示，入境游订单同比高双位数增长，欧洲客源占比超过20%；慕田峪长城入境订单增长近4倍，故宫、兵马俑增长均超1.3倍。中外游客双向奔赴：中国游客赴欧洲订单同比双位数增长，欧洲游客来华订单翻倍。此外，外国游客也越来越熟悉中国的假期节奏，国庆正段入境日均订单约为节前平日的三成，而国庆结束后入境订单逐日回升，节后一周日均约为国庆期间的1.4倍。

小城被“挤到限流”：奔县游从“反向”变“潮流”

“反向旅游反了个寂寞”，成为假期热议话题。想要去小城的游客，把景区挤到限流；想要逃离大都市的游客，把“奔县”从“反向”变成“潮流”。

去哪儿数据显示，双节期间县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住了全国千余个县城的酒店，四川九寨沟、广西阳朔、新疆布尔津、吉林安图、江西婺源、福建平潭、四川小金是全国县域住宿的头部选择，新疆、西藏、青甘、川西等地热门县城酒店预订量增幅超过50%。

马蜂窝数据同样印证了县域的爆发力：“奔县游”相关搜索环比大涨238%，县域目的地、自驾路上的衍生文旅项目搜索热度平均上涨120%。婺源、九寨沟、宜兴、延吉、腾冲、义乌、香格里拉、桐庐、顺德、阳朔位列假期国内热门区县目的地TOP10。

更值得关注的是，小城景区包揽了国庆热门景区榜单。去哪儿数据显示，全国TOP10热门景区分别是：江西上饶葛仙村、江西上饶婺源篁岭、河北唐山河头老街、四川阿坝九寨沟、宁夏中卫沙坡头、河南开封万岁山武侠城、江西上饶三清山、江苏苏州拙政园、山东临沂琅琊古城、安徽黄山，其中，河南万岁山武侠城因国庆客流爆棚连续多日发布限流公告。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，过去旅游更多是围绕“去哪里”，今天更多人开始为了“一个故事”而出发，凭借古镇夜景、悬崖夜游和沉浸式非遗灯会，“内容驱动型”景区正在成为文旅“新贵”。

同程旅行数据同样印证了这一趋势。惠东县、阳朔县、康定市、香格里拉市、博罗县、长沙县、婺源县、平潭县、安吉县、平遥县位列热门县域目的地TOP10。而陵川县、修武县、太白县、祁连县等小众县域凭借特色景观成为“黑马”，其中陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，祁连县独有的雪山丹霞草原同框美景更是成为长假“爆款”，当地接待游客量一度超过全县人口总量。

原生旅游接棒“网红打卡”

相比网红打卡和人造景观，越来越多游客选择住进古村、学做非遗手艺，去体验一方水土本来的样子。“原生旅游”正在接棒“网红打卡”，成为出游新趋势。

飞猪数据显示，自然风光及村寨商品预订量同比增长超40%，喀什、百色、海西、宣城、武威等小城热度领先。“古村游”热度尤为明显，平台上预订“古村类”相关商品的用户数同比增长超90%。霞浦东壁村、桐庐芦茨村、从化溪头村热度持续不减，安吉余村、林州石板岩村等也在后半程跟进升温。以非遗手作体验为代表的“报班游”是另一种打开方式，非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻倍增长。在徽州学做徽墨，在贵州学银饰锻造，在海南体验黎族竹编，在内蒙古制作桦树皮画，在腾冲拓印甲马等玩法被更多年轻人青睐。旅游的社交货币从“我去过”变成了“我会了”。

新玩法不止于此。“进厂游”悄然兴起，与传统工业旅游的展板参观不同，新一代游客直奔生产车间，亲眼看火箭怎么造、巨轮怎么焊、汽水怎么灌。“客串游”同样是假期旅游消费的一大亮点。飞猪数据显示，含角色互动或沉浸体验类景区门票预订量同比增长60%。万岁山武侠城、横店影视城、清明上河园、常州东方盐湖城、临沂琅琊古城等景区，凭借高密度的NPC互动和剧情化的游览设计，让游客从旁观者变成参与者。景区的逻辑正在改变，不再是“被观看的舞台”，而是“可以走进去的剧情”。

赛事演出同样是流量引擎。北京依托世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛、中国网球公开赛、亦庄GT世界挑战赛等赛事，把国庆假期变成观赛爱好者的“赛事黄金周”。马蜂窝平台数据还显示，上海二次元线下嘉年华、大型赛事活动拉动杨浦等片区热度上涨160%。

错峰“账本”变了：省了的路费，花在了目的地

今年双节最大的变量，是“请3休13”带来的灵活休假。一个耐人寻味的现象是：想省钱和花更多，正在同时发生。

去哪儿数据显示，节前“抢跑”出行的用户机票均价便宜20%左右，但这些用户在平台上预订机票+酒店+门票的总花销，反而比其他用户多13%——他们平均累计酒店入住天数达到5天以上，预订高星酒店数量比其他用户多40%。“在地消费”远超路费，成为这个假期最显著的消费特征。

“大家不是不愿‘买贵的’，而是不想‘买贵了’。”杨涵分析称，更富有弹性的休假制度，给原来“铁板一块”的黄金周带来更多灵活拼接的可能，降低出行成本的同时优化出行体验，进一步激发在地文旅消费。

中小城市接住了这波红利。携程数据显示，东部游客跨省前往唐山、中卫、泰安、景德镇、大同、上饶的景区订单增长均超过1倍；三线及以下城市在亲子订单中的占比升至约42%。

随着假期收官，错峰游顺势升温。去哪儿数据显示，10月9日至10月31日，机票平均支付价格较十一期间低超三成，北京飞兰州裸票200元，飞乌鲁木齐300元；上海飞丽江200元；出境机票同样跳水，北京-首尔最低518元，成都-曼谷286元。

需要注意的是，10月10日起燃油附加费将上调，800公里以上航线每位旅客收取90元，800公里（含）以下收取50元，相较此前上涨20元、10元，也就是说，10月7日至9日，是近期购买低价机票的最佳窗口期。

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 岳彩周

校对 杨许丽