远渡建功：流淌在欧洲的“中国元素”

在位于德国柏林市中心亚历山大广场的万得城（Media Markt），四层卖场容纳了来自全球的37个家电及消费电子品牌，这其中，至少有8家来自中国，比如海尔、海信、TCL、小米等等，且在不同楼层开设了专卖店（区）。几乎每天，这里都人如潮涌、熙熙攘攘，步入广场右拐，就是德国足坛传奇巴斯蒂安·施魏因施泰格代言的追觅巨幅广告，异常醒目。

当然，类似场景并不罕见。在距离英国伦敦约160公里的伯明翰市中心，大疆无人机的银灰色店面显得很整洁，门口经常三五成群聚集着各类肤色的年轻人，尤其热爱拍摄的客人，则会经常光顾；售价算不上便宜，一款DJI Air 3S Fly More Combo(RC-N3)，标价为1239英镑。相隔不远，亦有一家追觅线下店；一款X60 Pro Ultra Complete Robot售价是1299英镑。再往前走，迎面是一家待开业的泡泡玛特旗舰店，据当地人介绍，泡泡玛特之前在不远处开了一家快闪店，如今要升级开大店了；今年1月30日，泡泡玛特创始人、CEO王宁在中英商务论坛上表示，泡泡玛特将伦敦定为欧洲总部所在地，未来将在英国新增包括伯明翰、卡迪夫及伦敦牛津街旗舰店在内的7家线下门店，并计划在欧洲各地拓展20家门店。相邻的手机店，门口广告屏上滚动显示着各类品牌，较为醒目的则是荣耀(honor)。

——置身欧洲的某个瞬间，极目四望，你或许顿生出身在国内之感，恍惚而真实。

曾几何时，中国品牌在欧洲撑起了各类全球性展会的“半边天”。

如今，“中国旋风”势头不减。在今年9月4日至8日的2026年德国柏林国际消费电子展（IFA）上，至少有900家中国企业亮相，而本届展会总共汇聚了来自49个国家及地区的1900余家企业。

——可资对比的是，2024年IFA参展企业为1800家，其中中国企业420家；2025年9月5日至9日，IFA 2025吸引了全球1900家参展企业，其中约700家是“中国面孔”。

中国企业亮相的力度也规模空前。前几年，展会入口处开阔区域的广告基本被来自中、日、韩的品牌瓜分；今年，海尔依旧占据着展厅门口的醒目位置，旁边则是最新亮相IFA的小米，还有美的的巨幅广告，日、韩品牌的广告已不见踪迹。

走进展厅，你会发现今年的“AI感”远胜于往年。在现场，海尔智家带来了“AI全生态”：展区内的产品，都拥有感知、判断的主动服务能力，而非坐等指令的“古典家电”。实际上，早在2025年，海尔就开始全面主打“AI元素”，AI应用场景在展厅随处可见；在海尔收购的Candy展台前，会唱歌的机器人也吸引了很多“洋面孔”，尤其小朋友，更是听得入迷、手舞足蹈。

图源：小米官方社交账号

在今年的美的展区，售卖爆米花的机器人同样吸睛；携“人车家”全生态概念亮相的小米展厅，无论人形机器人还是旗舰中折叠手机，都让不少外国客人流连忘返。其他品牌如TCL的“AI Inspired Life”的生活新范式，以及海信提供主动服务的“AI伴侣套系”‌，都可圈可点。

此外，租下两个展厅的追觅科技，现场推出多款扫地机器人新品，其他中国品牌则带来了近两年在国内大行其道的外骨骼机器人等产品。——中国新闻网的文章就此形容道：中国“智能制造”琳琅满目。

如果认真转一转国外品牌的展区，不难得出的结论是，其“AI元素”还远远落后于中国品牌。

而每年一度的IFA，不过是中国品牌纷纷亮相海外的一个“缩影”。类似场景，你还可以从每年的美国CES（Consumer Electronics Show）、巴塞罗那世界移动通信大会（Mobile World Congress）等全球性展会上窥得一斑。除了在“展会经济”独领风骚，中国品牌在“全球顶级赛事营销”方面同样独树一帜。

当然，越来越多的中国元素开始超越简单的“产品出海”、“营销出海”。

在挪威奥斯陆机场，一辆不期而遇的极氪ZEEKR 7GT（猎装轿跑），让不少“洋面孔”驻足，好奇地打开车门，仔细端详端详内饰。“百度AI”总结称：“截至2026年9月，‌极氪在欧洲市场已上市5款车型，起售价从3.8万欧元到11.95万欧元不等，2026年6月单月上牌量达1097台‌。”此前两年，我们曾在意大利、希腊、法国、德国、西班牙、奥地利等多个欧洲国家“街头随机调查”中国车占有量，但结果却比较令人失望。如今，状况或许正在改观。

在伦敦，不少当地人越来越喜欢用一款名为“Joybuy”的APP来购物。当地人介绍，配送效率很高，基本是头天下单、次日送达，这打破了亚马逊一统江湖的格局。这款APP即是京东集团旗下主要面向欧洲市场运营的自营海外电商平台，今年3月16日正式在欧洲上线，业务覆盖英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡欧洲核心六国；商品则涵盖家电家具、零食百货、宠物用品、美妆护肤、电子产品、家用电器、家居生活、食品饮料等全品类，且采用全自营模式。而在一个月前的9月9日亮相“JoyAI · 跃迁物理世界”2026京东全球科技探索者大会（JDDiscovery-2026）的“狼族”机器人军团，如今已在英国部署近200台智能机器人的海外“智狼仓”，其效率不言而喻。

当然，“民以食为天”，如今，在海外偶遇一家中餐厅，也已成为大概率事件。在伯明翰市中心，“快乐小羊”火锅的招牌鲜艳夺目，这个创立于2015年、核心产品为“羔羊肉”的品牌，如今直营店及加盟店已遍布美国、加拿大、英国、法国及澳大利亚。

很多人对创办于2014年的小龙坎也不陌生，这家主打醇厚香辣的老成都火锅，如今也在伦敦核心区域的Chancery Lane地铁口开出一家店面，“我在伦敦很想你”，隔着玻璃窗，这句国人耳熟能详的口号，与“小龙坎”三个红底白色大字一样出圈。