一款竞速游戏，凭什么让福建玩家集体认领家乡？

今年年初我去福建旅游，刚好撞上当地"送王船"的时节。当地人先花一两个月做出一艘巨大的木船，再办一场盛大的仪式，把它送到海边点燃，祈求顺遂平安。漫天火光，对第一次见的外地人来说，确实是一场文化冲击。

但比仪式本身更让我意外的，是当地年轻人对传统的热衷。在泉州、漳州的书店里，能看到不少和本土民风民俗相关的作品，年轻人用漫画、杂志这些形式，参与着本土文化的传承和再创作。漳州一处文化空间里，贴满了数量惊人的分享活动海报。

旅行结束后，我脑海里的福建有了更鲜明的形象：那些流传了千百年的传统，直到今天依然在焕发活力，真切地存在于老厝与高楼之间。

而如今，玩家也能用另一种数字化的方式，在游戏里体验福建文化的生命力。

一句"爱拼才会赢"，正好对上了竞速的脾气

"三分天注定，七分靠打拼"，福建人常用《爱拼才会赢》这首在本土流传甚广的闽南语金曲，来描述自己的精神气质。

就在前不久，《QQ飞车》在福建省文旅的支持下，推出了《QQ飞车》"飞跃华夏"·清新福建版本。福建与《QQ飞车》，恰好在"敢拼会赢"这一点上产生了共鸣。

今年其实已经是《QQ飞车》"飞跃华夏"文旅联动的第七年。过去的每一年里，这项计划都与各地的文旅厅合作，带着玩家一路走遍祖国的大江南北。这次的福建站，背后既有省文旅厅作为指导，也有一次次实践积累下来的成功经验。

飞车手游官方制作的宣传素材，玩了"金钱豹"的梗，用上世纪流行的闽南歌碟片形式，打造了一支MTV样式的"宣传片"。评论区里，很多IP福建的玩家纷纷称赞，甚至不少人表示，自己小时候天天看，还真的能跟着唱下来。

整活归整活，严肃地说，把文旅联动的这一站定在福建，对策划来说并不是一件容易的事。八山一水一分田的福建，孕育了多样的人文地貌，"百里不同音，十里不同俗"是常见现象。怎么让不同区域的福建人都能找到属于自己的记忆，又让其他地区的玩家全面看到福建丰富多彩的文化？要用一场联动的体量来呈现，属实是不小的挑战。

四段赛道，把闽地从山林串到海港

这次联动中，《QQ飞车》选择用肉眼可见的"拼"带来了相当高的内容规格，从赛道设计到玩法细节，都还原了最地道的闽味。

首先在赛道和场景这个每年的重头戏上，《QQ飞车》这次一口气还原了来自闽地四方的四道风景线：

• 冲过起跑线，首先能看到的是代表闽北山地茶文化的武夷茶山
• 几个跳板过弯后，便能穿行在展现闽都文化底蕴的三坊七巷
• 紧随其后的，是一栋栋承载闽西客家记忆的永定土楼，赛车在其中飞转腾挪的视觉效果尤为震撼；
• 而在最能代表闽南海运文化的刺桐港，穿过具象化的海上丝路和古代商船后，这趟飞跃山海的福建之旅，最终在多元文化交汇的鼓浪屿落幕。

四段核心场景，就这样串起了福建从山林到海港的不同景观，也轻巧地连接起了闽地从古至今的厚重文化。对于那些在现实中领略过福建好山好水的玩家来说，真产生了一种身临其境、飞翻其上之感。

此外，《QQ飞车》也在游戏里的各种细节处融入了对非遗文化的传承，并且做出了非常地道而深入的考证。

簪花、三把刀，还有两款被玩家夸的A车

这次联动的皮肤套装就不止一款。首先是火遍了大江南北的闽南蟳埔女簪花造型，在活动早期宣传阶段，玩家对此的呼声就很高。而这款「绯花簪月」的簪花套装，不仅服装融入了传统汉服中云肩、马面裙的元素，在主题色上更是选用了当地传统簪花常用的红色调，可以看出设计上确实很下功夫。

除此之外，《QQ飞车》还考证到了福州女性头戴三柄刀簪的传统造型，每种套装都复原得相当好看。

更难得的是，这次联动还进一步呈现出了当代福建人的精神面貌。最具代表性的呈现，莫过于联动A车的设计：

• 「一帆风顺」融入了古代商船的设计元素，同时致敬了送王船的非遗民俗，承载着顺风顺水、祈福安康的美好寓意；
• 「向海而歌」则用颇富未来感的半透车体来代表海洋文化，也通过海浪构造以及取材自"平潭蓝眼泪"的喷焰特效，带上了几分水墨国画的意境。

这两款车型的设计，既带有传统的古意，又不失开拓向前的锋芒，也因此得到了玩家的一致好评。

而通过赛道彩蛋宝箱的设计，《QQ飞车》也将福建人的拼搏精神融入到了游戏体验中。本次联动赛道中，四道"闽"字机关分别藏在木筏、荷叶等四处不寻常的位置上，只要玩家敢飞出赛道，就能打开隐藏传送门，吃到藏在船头的宝箱。

对文旅联动来说，单纯地还原地标、融入非遗文化，是最容易想到的一种方式。而《QQ飞车》这次的联动，则是在这样的基础上，捕捉到了福建人身上的精神气质和竞速游戏内核的契合之处。

奖杯、水友赛，和一条真实存在的卡丁车赛道

能唤起精神共鸣的文化表达，也出现在了落地厦门的《QQ飞车》手游亚洲杯总决赛上。这场赛事除了让玩家看到顶尖选手之间的竞速对决，还带来了由泉州非遗木雕大师参与设计制作的"亚洲之翼"冠军奖杯。而奖杯获得者，本届亚洲杯冠军恰好是来自中国台湾的选手Walker，这似乎也算是一种奇妙的冠军之缘。传统手艺与电竞荣誉在这里相遇，一件承载速度与胜利的奖杯，成为了福建文化向更多玩家展示的新载体。

这其实也是"清新福建"版本的一个缩影：《QQ飞车》所做的，除了还原，更是在寻找地方文化与竞速精神之间真正的连接点。如今的文旅联动赛道上，这样的深度表达是很少见的。

但也恰恰是因为把文创联动做到了这种程度，可以看到不少福建玩家对游戏呈现感到很亲切，甚至萌发了自豪感和浓浓的乡情。在评论区里，他们纷纷认领了自己的"家乡元素"。还有不少IP福建的网友，在评论里搭起了楼，表示要在活动上线当天组团回游。

对于外地玩家来说，这些内容带来的则是另一种体验：原本分散在福建各地的风景和文化，被压缩进了一场游戏里的"福建之旅"。因此，一些人在体验过联动内容后，动起了去福建旅游一趟的念头。

不过，在游戏里还原了"清新福建"后，《QQ飞车》依然不满足。除了游戏内联动、举办电竞赛事这些"游戏+文旅"常见的线下形式之外，这次也做到了让玩家能在现实中领略到，什么叫做"福建人能飞"。

观看电竞赛事时最常见的体验，就是看着选手在场上打得火热，自己也会忽然手痒想开上一把。而在这次福建站的联动中，玩家还真有了亲自上阵飞驰的机会。

这个十一假期，官方来到厦门，开启了一场"福见飞车"线下嘉年华活动。其中，水友赛的活动板块就提供了一个面向玩家的竞技舞台，来到现场的玩家们，可以体验在线下赛场比拼游戏技术的刺激氛围。活动期间，玩家可以沿着厦门中山路一路打卡，在现实场景中寻找博饼、簪花、武夷山等福建文化元素。

在现场，经典角色小橘子也迎来了福建限定造型，从大头玩偶，再到纷纷换上了福建特色的簪花、"三把刀"等造型的coser们，俨然一整个小橘子天团。而在这样的布景之中，《QQ飞车》更是搭建了一条现实卡丁车竞速赛道。通过"漂移赛道趣味挑战"，玩家们能在现实里挑战自己，过一把驾驶赛车的瘾。

你会发现，在这场线下嘉年华中，《QQ飞车》带来了新的变化：游戏中的世界被真正搬到现实之中，打造出了一场期间限定的"福建探索"体验。在线下的场景中，游戏本身得以和真实的城市空间交叠。对于福建玩家来说，这不仅意味着喜欢的游戏把活动办到了家门口：从山海各处赶来厦门相聚的同好，共享着对《QQ飞车》的喜爱，也在颇具本地特色的活动中逐渐亲近了福建。双重同好带来了自然的亲近，也就带来了现场那种纯粹而快乐的玩家氛围。

那条卡丁车赛道，其实是从一个梗里长出来的

值得注意的是，关于这次线下嘉年华中设置的卡丁车竞速赛道，最开始的策划灵感，其实源于玩家社群中流传的一个梗。过去一段时间里，社交媒体上常有人这样调侃现实中的卡丁车体验："这不是真人版《QQ飞车》吗？"

面对来自玩家的创意，《QQ飞车》选择接住这个梗。这次文旅联动中，游戏梗就被转化成了一条真实的赛道，福建的非遗文化也通过年轻人熟悉的语言进行了一次重新表达。

对这种数字文旅融合的深度探索，不光出现在这次的福建联动中。早些时候开启的真人《QQ飞车》五城联动，就是另外一个典型的例子。景点周边的高速、地铁闸机纷纷换上了"真人《QQ飞车》"的海报，直接拉满了沉浸感。官方的接梗，不仅吸引了玩家奔赴线下体验，更让活动产生了各种形式的自发传播，屡屡登上社媒热搜榜。

从"福见飞车"线下派对，到真人《QQ飞车》五城联动，可以看到《QQ飞车》在数字文旅方面的探索，已经从最初游戏内的玩家体验，延伸到了屏幕外的线下参与。这让玩家拥有了一种探索城市空间的新方式、一段更具记忆度的深度体验。

线下深度参与玩法，意味着更高的组织成本和执行难度。如果回到策划的出发点，能发现玩家梗的转化价值、接住这泼天的流量也不是一件易事。然而最终，从今年"飞跃华夏"的落地效果来看，线下场景确实很好地变成了地方文旅和游戏的双向入口。今年线下嘉年华的策划显示出，《QQ飞车》不仅知道如何把一座城市放进游戏，也敢于挑战让玩家真正走进这座城市。

其中的关键所在，就是种种活动设计所带来的一种"归属感"。对于很多玩家来说，《QQ飞车》本身就是一段青春记忆。这一次，在厦门的街头，玩家可以一边玩自己熟悉的《QQ飞车》，一边看到簪花、博饼等属于福建的文化元素；而从福建各地乃至更远地方赶来的玩家，又因为同一款游戏聚到了一起。而当玩家走进一座城市、真的在赛道上"飞"起来之后，"福建人能飞"也就不再只是一句调侃。

某种意义上，这或许就是今年的线下嘉年华中最独特的部分——游戏不仅把一地的风土人情搬进屏幕，也让人们真正在福建相聚，和同样喜欢这款游戏的人一起，看见、触摸和感受这片土地。两种"归属感"在同一个地方相遇，屏幕内外的距离，也就真正被拉近了。

七年下来，它快被玩家当成旅行指南了

到了今年，玩家社群中有个现象格外明显：《QQ飞车》俨然把"飞跃华夏"做成了玩家的"旅行指南"。近几年来，在活动官宣的动态下，几乎每回都能看到有玩家许愿，希望《QQ飞车》的下一站，能来到自己所在的城市或省份。

这比任何话语都能说明玩家的信任，而它所产生的原因，其实也很简单：每一年，"飞跃华夏"都会用心做到最地道，给玩家制造新体验和新惊喜。

而回到今年的福建站，总的来看，今年《QQ飞车》也一如既往地带来了新突破：跨越虚拟与现实之间的边界。一方面，通过游戏内的赛道、赛车、非遗元素等内容，让福建的山海风貌和文化记忆被更多玩家看见；另一方面，又让玩家走进现实城市，通过线下赛道等游戏衍生的线下活动，体验真实的地方文化。在这次文旅联动中，游戏与现实之间发生交互的方式越来越丰富、越来越深入。

当游戏能够连接玩家、地方文化与城市空间之后，它所能承载的价值也不再局限于一次文旅活动。在今年的久久公益节期间，《QQ飞车》就联合腾讯"家庭赋能陪伴计划"，做出了以公益连接社会现实的尝试。游戏内，玩家可以通过融入日常的一次任务、一次跑图，来轻松支持公益。虽然这看起来只是游戏内的一点点操作，却有着很强的号召力和凝聚力。截至9月20日，已经有超过155万《QQ飞车》玩家参与了相关公益活动。

无数玩家的参与汇聚在一起，就形成了一股能够帮助现实家庭的力量。在这次公益实践中，《QQ飞车》将关注点放在了留守儿童家庭的陪伴需求上，通过"家庭赋能陪伴计划"，为相隔两地的亲子关系创造更多沟通和陪伴的机会。

这已经不是《QQ飞车》第一次尝试将游戏体验转化为现实中的公益行动了。在过去的新疆站、湖南站中，《QQ飞车》也都曾结合文创版本，让游戏中的公益行动，抵达地方真切现实的需求。持久的公益参与，让"飞跃华夏"的意义逐渐超越了单纯的地域联动。七年的历程中，《QQ飞车》不仅让玩家透过屏幕、与远处的大好河山相连，也同样证明了，游戏可以成为连接远方的人们、连接社会参与的入口。

让更多地方被看见，让更多玩家以更丰富的形式参与其中，也让游戏中的每一次出发，都有机会抵达现实世界更远的地方。这也是为什么，"飞跃华夏计划"已经不再只是一次次地域联动，而成为了一种持续探索数字连接现实的实践。

社媒平台上，有玩家调侃"真人《QQ飞车》"带来的刺激体验，就好比第一视角感受中国人会飞。细细想来，这其中确实蕴含着某种"行万里路"的精神：屏幕内飞跃数字化的山川湖海，现实里高铁穿山、轮渡跨海、飞机破云，每一个中国人都在用自己的方式"飞"。

有人从游戏里的赛道出发，也有人跨过几百公里，回到自己的家乡；而当大家因为同一款游戏，在一座真实的城市里再次相遇时，游戏里的那段青春记忆，也就有了一个现实中的坐标。而这场从屏幕到现实、又从现实回到屏幕的旅程，还将一直延续。

当游戏中的虚拟赛道和现实旅程逐渐重合，未来的《QQ飞车》还会在屏幕内外带来怎样的飞跃？会不会又把一个藏在当地人记忆里的家乡风景，变成所有玩家都能飞驰而过的赛道？广袤的华夏大地上，还有无穷的景色和远方等待被看见。也有不少玩家已经在期待，下一个目的地就是自己的家乡——那个曾经出现在青春记忆里，也值得再一次亲自奔赴的地方。