北美过气华裔明星回国捞金？又接代言又开店！大部队还在后面呢！

吴彦祖参与英语口语课程合作，王祖贤近期在温哥华公开露面，这些消息再次引发外界关注。

随后，网络上出现了一种声音：一些长期生活海外的华裔明星，是不是开始重新回到中国市场“赚钱”？

吴彦祖这次推出的“吴彦祖带你学口语”课程，在某App上架，首发价398元，包含84节课，每节课8至10分钟，课程上线后，他在抖音开设的“吴彦祖教英语”账号已积累140多万粉丝，首次直播观看人次达1903万，总销售额超过千万元。

除了教育赛道，吴彦祖近年的跨界动作相当密集，2024年，他在上海成立设计工作室ZUHAUS，参与建筑设计项目，同年投资杭州无所谓咖啡有限公司，成为WHATEVER COFFEE品牌创始人，LOGO由他亲自设计，灵感来自电影《新警察故事》中的面具造型。

2026年，他主理的生活方式品牌ZUHAUSLIFE全球首店在苏州开业，集合咖啡、早午餐和生活选物，这些布局说明，他的重心并非临时起意，而是有规划地拓展个人品牌。

王祖贤的情况更加特殊，她2002年宣布息影后移居加拿大温哥华，近年虔心修佛，在当地开设艾灸馆，2026年还计划将业务扩展至硅谷，同时，她将自己20至30岁巅峰时期的肖像AI使用权独家授权给网易游戏《天下》，推出AI短片《倩影》，这是国内游戏行业首部获得明星本人完整授权、全程依托AIGC技术打造的叙事短片。

她在回应授权时表示：“新世界必须有新的东西”。这些行为体现的是一种主动拥抱新工具、重新定义自我角色的选择，而非被动的“重新赚钱”。

很多人习惯把明星的商业活动和经济状况直接联系起来，看到一个曾经的大明星直播、代言、开店，就认为“是不是缺钱了”，但工作对于很多人来说，不只是收入来源，也代表社会联系、个人价值和生活节奏。

即使拥有一定财富，重新工作也可能是因为兴趣、事业规划或者希望保持公众影响力，仅凭几次公开露面就判断他们“混不下去了”，是一种过度解读。

吴彦祖、王祖贤的讨论背后，反映的是一个更大的变化：越来越多海外成长的华裔艺人，开始重新关注亚洲市场。

原因很现实，对于华裔演员来说，海外市场并不容易，以好莱坞为例，亚裔演员长期面临角色机会有限的问题，加拿大华裔演员刘思慕曾公开指出，好莱坞再次将亚裔主导的项目视为“风险”，尽管《摘金奇缘》《瞬息全宇宙》《尚气》等作品在票房和口碑上均有出色表现。

他提到一组数据：2021年年度百强电影中，亚裔主演占比达32%，而到2024年这一比例已下滑至约15%；亚裔角色的有台词角色比例从2023年的18.4%降至2024年的13.5%，同期白人角色比例反而上升。

“没有一位亚裔演员让电影公司损失接近1亿美元，但白人演员即使让公司损失2亿美元，还是能继续接演商业大片，”刘思慕这样描述行业中的双重标准。

有观察指出，内容、综艺、直播、电商、赛事等链条已经相当成熟，“机会密度远高于很多当地华人社区”。

市场规模大，也意味着竞争激烈，过去积累的名气只能帮助打开入口，真正能留下来的，仍然需要产品、能力和持续输出。

“明星回流”这个话题之所以容易引发争议，是因为里面混合了两种不同情绪。一部分人看到明星重新商业化，会觉得这是消费过去的影响力，另一部分人则认为，这是正常职业选择。两种看法都有现实基础。

明星拥有公众影响力，本身就是一种资源，利用知名度开展商业合作，并没有问题。但问题在于：消费者购买的，往往不只是产品，很多时候购买的是对这个人的信任，比如一位演员推出课程、品牌或者服务，消费者愿意支持，很大程度上来自过去积累的公众认可。

但这种信任不是无限的，如果产品质量、服务体验无法匹配期待，明星光环也会逐渐消耗。

王祖贤的艾灸馆近期就出现了一个值得关注的案例，有追随多年的影迷在光顾其温哥华艾灸馆后宣布“脱粉”，批评店内不让顾客自选项目，“做完了才告诉你弄了什么”，合照时也显得不耐烦。该事件登上微博热搜，阅读量达1.7亿。

这说明，情怀可以引流，但当真实的消费体验与公众的浪漫想象产生落差时，反噬也会来得很快。

反观吴彦祖的布局，则呈现出另一种路径，他没有单纯依赖“男神”标签，而是将建筑设计专业背景、咖啡爱好和英语能力分别落地为具体的产品和空间：ZUHAUS工作室、WHATEVER咖啡、ZUHAUSLIFE生活品牌、英语课程。

这些项目之间有一种内在的一致性，都是围绕“生活方式”和“个人审美”展开的，这种“能力延伸”式的跨界，比单纯消耗怀旧情绪更有可能建立起新的价值连接。

真正成熟的商业回归，不应该只是利用怀旧情绪，而应该建立新的连接。吴彦祖、王祖贤等人的经历也说明了一个现实：时代变化很快，明星的位置也会变化。曾经的辉煌可以成为资产，但不能成为永久保障。

无论是演员、运动员，还是普通创业者，最终都需要回答一个问题：除了过去的名气，今天还能提供什么？