历史经典产业积极拓展生活化新赛道

日前，工业和信息化部、人力资源社会保障部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），首次从国家专项政策层面，将工艺美术明确纳入历史经典产业重点发展门类，为传统工艺产业规范化、体系化、市场化发展提供顶层指引。

《意见》明确提出，要推动历史经典产业多元融合发展，培育新型消费场景、挖掘产业增长新动能，构建高端艺术品、中端工艺品、大众消费品多层次产品供给体系，引导千年传统技艺跳出小众收藏圈层，深度对接大众民生消费市场。此举将推动传统工艺摆脱小众属性，迈向生活化、场景化、市场化，清晰划定了产业升级的发展路径。

当前国内住房市场全面进入存量焕新时代，新房开发增速放缓，旧房改造、局部翻新、全屋焕新需求持续释放。消费者家装审美从同质化流水线风格，转向艺术化、品质化、个性化，为传统工艺美术融入现代居家场景、开辟增量市场空间。在国家政策强力赋能与家居市场品质化升级的共同促进下，工艺美术行业将进行结构性升级转型。

存量家装市场持续升温

文化软装催生全新风口

当前国内家装行业结构持续优化，存量住宅改造已然取代新房整装，成为市场核心增长极。据行业机构测算，2026年国内家装市场规模预计达3.65万亿元，其中旧房局部改造、存量焕新业务占比将提升至52%，新房整装市场增速逐步回落。悦己体验、艺术审美、绿色环保、适老化改造成为家装消费四大核心趋势，低价同质化装修产品加速被市场淘汰，兼具国风美学底蕴与实用价值的中端文化家居产品增速领跑行业细分赛道。

伴随家居消费理念持续升级，行业发展逻辑发生深刻变革，从单一产品售卖转向全屋空间整体方案定制与一体化服务输出。家居行业持续推进业态升级，鼓励家居卖场、家装企业搭建设计、选材、施工、售后一体化服务体系，为传统工艺、非遗美学融入现代家居设计、落地居家场景，营造了良好的产业生态与应用场景。

在“金九银十”传统家装消费旺季，国内头部家居卖场主动顺应行业趋势加速转型升级，纷纷增设非遗工美软装专属展区，落地融合木雕、苏绣、传统文房纹样的新中式样板间，凭借独东方文化质感与简约现代的空间设计，得到消费者的广泛认可。

多位家居卖场商家表示，近两年消费者装修审美发生根本性转变，不再盲目跟风极简、轻奢等网红风格，更加青睐兼具文化底蕴与简约气质的新中式家居。为此，各大卖场主动升级业态结构，增设工美软装展示专区，搭建传统工艺从业者、设计机构与终端消费者的对接平台。从暑期装修旺季到“金九银十”消费高峰，传统工艺软装的咨询量、成交量同比增加超三成，文化家居已成为家装市场稳定的新晋消费热点。

现阶段消费者家装理念持续进阶，摒弃千篇一律的标准化装修模板，更加注重居家空间的独特性、文化氛围与居住舒适度，愿意为兼具实用性、观赏性与文化内涵的工艺软装支付合理溢价，持续推动传统工艺家居品类热度攀升、市场规模稳步扩容。

补齐供需适配短板

行业探索融合升级路径

随着文化家居消费需求集中释放，传统工艺与现代家装的融合步伐持续加快。在产业融合过程中，产品适配性偏弱、行业标准体系不完善、供需信息不对称、落地交付不规范等阶段性痛点逐步显现。对此，全行业主动破局突围，通过产品改良、模式创新、标准搭建、渠道互通，全方位疏通产业融合堵点，推动传统工艺更好适配现代居家消费需求。

中国建筑装饰协会行业专家表示，独特的文化价值与匠心品质，是传统工艺美术不可替代的核心竞争力，深耕家居赛道、融入现代人居场景，是传统工艺产业转型升级的必然方向。针对行业痛点，业内已形成优化提升体系：通过轻量化、模块化改良，适配现代住宅户型尺度与主流家装色系；建立工艺家居适配标准，打通传统工艺与全屋整装、定制家居的融合壁垒；搭建常态化供需对接机制，化解信息不对称、交付不统一、售后不完善等问题，全面提升传统工艺的居家落地能力与市场适配水平。

家装行业也主动适配产业新趋势，革新跨界合作模式、优化全流程服务体系，助力传统工艺深度融入家装设计、施工、落地全链条。

资深家装设计师安迪向记者介绍，过去传统工艺产品多为大件观赏型藏品，造型厚重、尺寸固定、纹样繁复，难以适配现代高层住宅空间与简约家装风格，且纯手工定制工期不稳定、落地成本偏高，难以规模化普及。当前行业建立前置化、常态化工坊联动合作模式，在户型设计初期便结合业主需求，定制简约化、生活化、轻量化的工艺软装产品。通过“核心工艺手工打造、基础构件标准化量产”的创新模式，既保留传统工艺的匠心质感与文化内涵，又保证施工效率与交付标准化，显著提升了工艺软装在家装市场的普及率。

据了解，目前，家居、工艺美术两大行业已形成“设计前置、产品迭代、标准统一、渠道互通”的良性融合格局，有效破解供需错位、产品适配不足等核心问题，为传统工艺规模化走进大众家庭夯实产业基础。

深耕家居消费场景

工艺产业探索升级新路径

依托政策红利与旺盛的市场需求，国内众多传统工艺工坊、行业龙头企业主动转型升级，坚守传统技艺核心本源，聚焦现代居家刚需场景迭代产品、优化经营模式、打通市场渠道，实现文化传承与产业市场化发展双向赋能。

广大工美从业者也跳出高端收藏藏品的单一创作赛道，聚焦墙面装饰、软装布艺、空间陈设、灯光配饰等居家刚需品类，摒弃繁复陈旧的传统造型，打造简约百搭、适配性强的模块化工艺产品，可适配不同户型、不同家装风格的现代居家空间。同时，越来越多工艺品牌主动对接家装设计机构、全屋定制企业，深度参与全屋方案设计，按需调整产品尺寸、简化冗余传统纹样，让东方美学自然融入现代人居生活，实现古韵匠心与当代生活的和谐共生。

多位非遗工坊负责人表示，以往工坊主要深耕大件高端手工工艺品创作，受众局限于小众收藏群体，市场体量狭小、营收渠道单一，产业发展动能不足。瞄准家装新赛道后，工坊针对迭代产品体系、革新生产模式，简化复杂纹样、优化产品尺度、适配现代家装配色体系，推出高性价比、高适配性的大众化工艺软装产品。通过“手工核心+标准配件”的生产模式，大幅缩短交付周期、降低消费门槛，目前家居软装订单已成为工坊核心营收板块，有效激活了传统工艺产业的内生活力。

为精准覆盖多层次消费需求，行业逐步搭建起梯度化产品供给体系：高端艺术作品立足收藏市场，承载工艺技艺传承与文化创新价值；中端工艺软装聚焦大众家装市场，主打场景适配与实用美学；平价工艺文创满足日常家居轻装饰需求，彻底打破传统工艺“曲高和寡”的瓶颈，实现传统文化产品大众化、生活化普及。

多数选购家装产品的消费者也认为，现代家居装修已不再片面追求奢华质感，更注重居家空间的温度感、独特性与文化气质。流水线量产的标准化软装辨识度低、同质化严重，而苏绣挂画、极简木雕、新中式布艺等传统工艺软装，既能精致点缀家居空间、彰显居住者审美品位，又简约百搭、适配广泛，无老旧厚重感。只要产品贴合居家场景、性价比合理，消费者普遍愿意为国潮匠心与传统文化价值买单。

行业人士分析，在存量家装焕新浪潮与国家级产业政策的双重加持下，传统工艺美术向生活化、场景化、市场化转型已成为新趋势。未来，行业将持续立足传统技艺本源、紧扣大众居住消费需求，打通工艺创作、空间设计、居家落地、售后保障全产业链条，让千年历史经典技艺走出展厅、走进寻常百姓家，在新时代家居消费赛道持续释放产业活力，实现文化传承、产业升级与消费提质的多方共赢。

文|记者 贾淘文