国内景区的审美已经完蛋了

国内景区已经烂完了，千篇一律的古镇美食，换汤不换药的宰客套路，低级庸俗的人造景点，现在的国内景区，已经出现了严重的审美降级。

最近国庆假期刚刚结束，我问了下周围的人，他们不约而同的表示：出去玩真没意思，和待在家里几乎没有任何区别，因为他们觉得全国的景区都是一个模子刻出来的。

比如说千篇一律的人造古镇，全都是用的同一个设计方案，建筑是统一的水泥仿木明清样式，路面是全国统一的青石板路，景区里面挂着各种灯笼、纸伞，再加上刷得艳俗刺眼的红漆柱，这就是国内绝大多数古镇的统一模板。

还有同质化非常严重的商业生态，不管是成都的宽窄巷子，还是武汉的江汉路，路边的美食街卖的全都是铁板鱿鱼、福鼎肉片、烤面筋和长沙臭豆腐，那里的特产店卖的全都是本地人不吃的“特色美食”，你再往前面走几步，就会看到大量的银饰店和义乌批发小商品，那里卖着各种冰箱贴和文创雪糕，在广州是小蛮腰雪糕，在武汉是黄鹤楼雪糕，在上海是东方明珠雪糕，除了外形的区别之外，味道都大差不差，几乎是一个配方做出来的。

还有扎堆的古风妆造旅拍店，你去任何一个城市，都能看到一模一样的亮片齐胸汉服裙和刺绣薄纱大袖衫，小姐姐们画着同一套网红妆容，站在同一个想你的风吹到了**的指示牌后面，摆着全国统一的拍照姿势，不管是在神都洛阳，还是在江南古镇，这些场景会源源不断的上演。

最让人感到震惊的是，就连城市的商圈都被集体“传染”了，我去过全国几十个城市，我发现不管是深圳、武汉、上海还是成都，他们的市中心都有一个万达广场或者某某万象城，名字可能会有些许区别，但商业模式几乎就是复制粘贴的，负一楼是超市+美食街，一楼是美妆+奢侈品，二楼是女装店铺，三楼是餐饮，四楼是看电影，甚至就连小孩的游乐场所都是千篇一律，摇摇车、打地鼠、钓鱼、保龄球，玩来玩去全是类似的项目。

还有城市的小区名字，不是保利就是万科，不是碧桂园就是绿地，你把名字挡起来，只看小区的建筑，几乎看不出任何区别，至于底商就更不用说了，全国都是兰州拉面+蜜雪冰城+美宜佳+沙县的黄金组合，连招牌的风格都是全国统一，甚至连味道都和你家楼下的一模一样，你说去这种地方旅游，和待在自己的家里，区别到底在哪里？

最夸张的是，各地的高铁站相似度也高达90%，清一色的灰色方盒子建筑，一模一样的候车大厅，全国统一检票口与座椅布局，如果不看电子屏上的站名，你甚至都看不出自己到底来了哪座城市。

还有换汤不换药的景区服务，我去了全国上百个景点，我可以毫不夸张的说，这些景区肯定都做过统一的管理培训，不信我跟你说一下景区的固定服务模板：

第一步，在景区大门几公里外，给你安排一个几十块的摆渡车。

第二步，景区里面大概率有一个“千年古刹”，里面有“大师”要求你捐点香火钱，他们会热心的给你看相。

第三步，等到夜幕降临的时候，就会有景区灯光秀或者无人机表演。

第四步，某些景区里面除了门票钱之外，还有大量额外的收费项目，通过这种套娃式收割的方式，他们赚得盆满钵满。

这些流程全都是一模一样的，只是偶尔会打乱顺序，难怪很多人出去旅游之后都会感叹，感觉自己根本就没有出门。

如果说只是同质化严重，那我们还能咬咬牙坚持，可问题是，现在很多景区的审美真的是丑得离谱。

比如说被称为“天空之境”的青海茶卡盐湖，这原本是一个空旷静谧、自带孤独感的盐湖景观，结果不知道景区怎么想的，他们一定要在湖中心放一个像布洛芬的人工彩色爱心，与整体的景色格格不入。

还有云南丽江荒野之国的人造景点，为了脱颖而出，他们造出了所谓的“人体蜈蚣”和“三面女孩”，别说小孩会吓得要死，就连大人看了也会觉得观感不适。

还有杭州西溪湿地的古建筑，原本这些建筑是古典优雅的样子，结果不知道哪个大聪明出的主意，一定要把那些大红大蓝假花挂在建筑上面，花枝招展，看起来真的非常艳俗。

最后我们来说下全网吐槽的溶洞彩光，原本这种几亿年才能形成的喀斯特地貌真的非常有特点，但很多景区为了所谓的氛围，强行在里面装了很多红橙黄绿青蓝紫的频闪彩灯，知道的，明白我们在溶洞里，不知道的，还以为我们来到了某个夜店的蹦迪区。

还有随处可见的光污染，到处都是的“死亡亮化工程”，很多景区在古建筑、古城墙、山体上面挂满了五颜六色的射灯，灯光一开，古朴厚重感荡然无存，全是廉价的工业感，原本是千年历史的沉浸式体验，结果直接变成了一场低俗的灯光秀。

看到这里，很多人肯定不能理解，为什么全国的景区都要抢着模仿别人？

原因非常简单，从商业的角度来看，学习一个成功的商业模式是最稳妥的方式，尤其是文旅这种行业，它是前期需要重资产投资的大项目，一个景区要建成，动不动就是几亿甚至几十亿的投资，在这样的大项目上面，创新就意味着未知的风险，而抄袭反而是最稳妥的路径，投资人想得非常清楚，既然古镇+美食街+网红打卡点的模式年轻人喜欢，既然不夜城的模式能带来流量，那就没必要强行去改变什么东西，复制粘贴、快速盈利就是回本最快的方式，所以他们不愿意试错，全都去扎堆模仿别人。

但这样做的弊端也非常明显，刚开始学的人少，年轻人可能还觉得有点新意，但随着全国景区的争相模仿，大家就不可避免的会出现审美疲劳，一旦体验不好，很多景区我们这辈子都只会去一次，而且现在还是一个互联网的时代，一个景区没有特点，很快就会传得全网皆知，时间久了，这个景区就会遇到经营困境。

根据我查到的数据，全国曾建成超过2800个人造景区，结果现在存活的还不到300个，今年上半年，全国46.4%的上市文旅公司出现了营收负增长，有一半左右的文旅公司都不赚钱，一场席卷全国的景区倒闭潮，眼看就在眼前！

那面临这样的困境，国内的景区应该如何自救呢？

答案是老老实实的听取网友的建议，根据自身的特点去雕琢自己。

就拿贵州的黄鹤营洞、石龙洞来说，之前大量的人吐槽溶洞的彩虹灯光太刺眼，破坏了自然风光，听到意见之后他们立马进行了全方位的整改，不仅去掉了大量的彩灯，换上了干净柔和的冷白光，他们还顺着钟乳石的肌理做重点勾勒，不抢戏、不花哨，把岩石的褶皱、暗河的波光完完整整的呈现了出来，现在收到了大量的好评。

还有宁夏中卫的巨型蒙眼雕塑，没有鲜艳的色彩，没有花哨的造型，只靠雕塑本身的力量感与整个大漠融为一体，站在那里让衣襟随风缓缓扬起，仿佛回到了千年之前。

还有九江的琵琶亭雕塑，它的整体是一把琵琶的轮廓，中间大面积镂空，没有一根琴弦，每当雨水天气来临，雨水就会顺着镂空的纹路滴落，变成了一根根流动的琴弦，站在这里，大家仿佛回到了千年前白居易笔下的浔阳江畔。

这才是独属于中国人的顶级审美，不需要用人造物去征服自然，只需要顺应自然去做好设计，就能让人感受到古典的美感。

这些案例都在告诉我们，国内的景区想要自救，最根本的方向就是要“找到自己”。

中国有五千年的历史，有960万平方公里的土地，有荒原大漠，有江南水乡，有雪域高原，有南海之滨，怎么可能出现千篇一律的风景？每一座城市，每一片山水，都有自己独一无二的故事可以讲。

我从来都没有反对景区的商业化，我反对的是千篇一律的抄袭，是毫无创新的跟风和流水线的商业模式，如果所有景区都长成了一个样子，那旅游也就失去了意义，景区也就失去了持续发展的动力，所以想要走出当前的困境，所有景区都应该找到自己的特点、讲好自己的故事，只有这样，国内的景区才会走向良性循环的发展道路。