山东
进入2026年，国潮消费持续升温。《中国文创发展趋势报告》显示，2025年全国规上文化企业营收达15.2万亿元，其中，内容创作生产3.5万亿元，同比增长13.5%；创意设计服务2.7万亿元，同比增长12.3%。文博文创、非遗文创、潮流文创、数字文创、旅游文创五个重点领域尤为突出。情绪消费正在与文化自信形成共振：年轻人希望通过收藏、分享和参与，表达对本土文化的深度认同。
2026年10月21日‑23日，由中国玩协授权行业分会主办的第19届CLE中国授权展将在上海新国际博览中心举办。即将亮相本次展会的顽顽崽IP，原型取材于中国传统神兽螭吻。依托有鱼生活平台推出的共创模式，用户得以走进顽顽崽的IP成长历程，参与角色故事的拓展演绎。这套方式秉持“轻参与、深连接”的思路，在守住IP专业设计底线的前提下，面向大众开放可感知的二次创作入口。
用户对顽顽崽的二次创作，也完成了从情绪消费到文化共建体验的过渡。文化和旅游部等部门近年持续推动历史经典产业与数字创意、消费场景融合，鼓励原创 IP 从中华优秀传统文化中汲取价值。共创模式的实践正契合这一导向：平台面向大众开放二次创作空间，用户在创作过程中感受传统文化内核、收获情绪价值，进一步读懂IP背后承载的文化故事。传统文化元素不再仅仅印在产品包装表层，而是借由用户二次创作渗透到角色故事、社群交流之中。
行业视角下，潮玩领域正从单点爆品竞争转向IP体系化运营。有鱼生活共创模式的价值，在于把用户资产与文化资产做叠加：一方面，共创降低了创意同质化概率，让产品更贴近真实情绪需求；另一方面，参与过程强化用户对IP的情感归属和文化认同，提升复购与传播意愿。对渠道端而言，带有用户共创故事、文化溯源清晰的产品，在图书文创、文旅礼品、线下市集等场景具备更强适配性。
情绪消费为文化产品提供了增长动力，文化自信则为其校准发展方向。以用户二次创作作为切入点，顽顽崽IP在大众文化认同中沉淀内核，在情绪共鸣中扩大影响力。对于整个行业探索“文化 + 消费”全新路径来说，这一实践也提供了值得参考的观察样本。
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