北京
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手机已经是世界上最方便的相机，为什么相机厂商反而开始研究——怎样让你愿意再多带一台相机出门？
CIPA数据显示，2025年全球固定镜头数码相机出货约244万台，同比增长近30%；2026年上半年继续增长约16%。这一统计包含多种机型，不能全部归因于复古卡片机热潮，但至少说明，独立相机的部分细分市场重新出现增长。
年轻用户的变化，在富士身上尤其明显。据《日本经济新闻》援引富士高管松本考司的数据，富士X系列用户中，30多岁及以下超过70%，女性约占40%。
富士全部数码相机年出货量从2023年的约43万台，增长至2025年的约116万台；其中X系列相机产量从约38万台增长至75万台。富士2025财年影像业务收入也同比增长22.6%。
年龄结构、产量、出货量虽然是不同统计口径，但共同说明：年轻用户已经是富士X系列的重要消费群体，而富士影像业务也在持续增长。
那么，他们究竟在买什么？
01 买一种手机没有的拍摄过程
YPulse针对美国、加拿大13—39岁消费者的调查显示，近三分之二的受访者表示，希望今年更多体验模拟或非数字化的生活方式。
这不是相机购买率调查，却反映了部分年轻人对屏幕之外体验的兴趣。
富士instax Pal 2提供了一个产品案例。这是一台属于instax生态的掌上数码相机，本身不能打印照片，却加入光学取景器、实体拨盘和拨杆，强调传统相机的操作感。
手机不断通过算法简化拍照过程，富士却主动增加取景和实体操作的参与感。
拍照的过程本身，也可以成为值得付费的产品价值。
02 买一台愿意随身携带的产品
今年OM SYSTEM重新推出PEN。开发团队强调小型轻量、日常携带，以及作为随身物品的设计美感。这延续了PEN自1959年诞生以来“像钢笔一样随身携带”的理念。
市场已经给出初步回应。10月7日，OM SYSTEM宣布新PEN预订集中，部分型号或配色的订单可能延迟至2027年春季以后交付。
在日本Camera Kitamura公布的9月微单销售排行榜中，尚未正式上市的PEN 14-42mm套机排名第二，反映了预售阶段的市场热度。
预订排名和交付延迟不能直接证明年轻人购买，也可能受到初期供货影响，但至少说明这类产品获得了市场关注。
今年迎来30周年的理光GR，则是另一个长期案例。从1996年的GR1到今天的GR IV，理光始终坚持高画质、快速响应、便携三项核心价值，让用户能够随身携带、随时抓拍。
相机不只要值得买，还必须值得每天带出门。
03 买一种属于自己的摄影身份
富士X系列是最有代表性的案例。复古机身、实体拨盘、胶片模拟，让X100等产品形成了鲜明的视觉风格和使用方式。
用户选择的不只是传感器与镜头，也可能是某种直出色彩和摄影审美。GR经过30年的发展，也与街头摄影、随身抓拍形成了明确的品牌文化。
这些产品的共同点，是让相机不再只有参数区别，还拥有可以被识别的拍摄方式。
富士X系列年轻用户占比较高，与其长期坚持的设计路线形成了值得研究的联系，但不能据此断言所有年轻用户都因为复古外观购买。
相机正在从单纯的记录工具，延伸为个人审美和摄影方式的表达。
这种变化正在进入主流相机。今年CP+期间，佳能高管在接受DPReview采访时表示，新一代消费者进入相机市场，是佳能观察到的重要趋势。
随后发布的EOS R8 Mark II，在传统画质、对焦性能之外，也强调经典设计、轻量化和直出色彩风格。
这不意味着专业性能不再重要，而是厂商开始同时考虑：相机能拍得多好，以及用户为什么愿意使用它。
手机没有消灭相机，却正在改变相机的竞争方式。
过去，相机厂商主要证明自己比手机拍得更好。
现在，它们还需要证明：
为什么有了手机，你仍然愿意专门带一台相机出门？
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