西安、洛阳的新对手，为什么是唐山？

何以出圈

网红景区名单又迎来“新选手”入场。

今年国庆假期，唐山河头老街·大唐百戏园累计接待游客85万人次，日均接待游客12.14万人次，较2025年国庆中秋假期日均接待量增长35%；去哪儿发布的全国热门景区TOP10，唐山河头老街更一度登上热度榜首位。

一个惯以工业大市示人、既无名山大川也无厚重古建的唐山，竟靠文旅IP跻身全国前列，已足够令人意外。而走进河头老街，从沿岸次第铺开的唐风灯笼，到遍布景区的唐式楼阁，再到扮演李白、杜甫等唐代名人而频频“出圈”的NPC……呼之欲出的，是一个关于盛唐的想象。

但说到唐朝文化，作为都城的西安一直是代表，大唐芙蓉园、大唐不夜城等景区持续推陈出新；洛阳则有隋唐洛阳城“遗产”应天门坐镇，更凭唐风妆造成为现象级网红。历史文化底蕴难以与之比肩的唐山，为何能够实现逆袭？

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“三无”逆袭

这个国庆假期，河头老街可谓抢尽风头。

国庆前，河头老街在社交平台站内搜索量同比增长241%；国庆前几日，园内游客数量单日突破10万预警成为常态、免费提供的冰棍“每25分钟就能发完500根”；为了迎接游客高峰，河头老街甚至采取了动态限流限制购票措施，以应对“泼天的富贵”……

图片来源：河北文旅公共频道

将时间拉长，河头老街的“出圈”之路早已有迹可循。

2025年，刚开街第二年的河头老街，全年接待游客就突破800万人次；而截至今年10月7日，其2026年度累计接待量已达960万人次，较去年同期增长51.66%，全年游客有望突破1200万人次。

这组不断加速的数字背后，一个疑问也愈发清晰：一个网红街区，为何能在文旅上名不见经传的唐山“横空出世”？

一种说法是，河头老街原本是一个“三无”景区：无引人入胜的自然资源，无底蕴深厚的历史遗迹，更无现成的流量基础，有的只是因煤炭等物资运输而挖凿的煤河与唐津运河和一个停摆十余年的仿古商业街。

但对于唐山而言，这又确是少有的有一定基础的城市景区雏形。此前，唐山最出名的景区要属开滦国家矿山公园，背后是“煤都”唐山近十年来大力打造工业旅游名片的努力。

但无论是放在全国范围内，还是对于一座万亿城市而言，这样一个“小有名气”的景区，显然不太够看。

开滦国家矿山公园 图片来源：唐山劳动日报（杜雯拓 摄）

2022年，河头老街所在的丰南区找来曾一手打造“唐山宴”的本土运营团队，开启对老街的改造。

开启“第二春”的老街，并未走工业旅游的老路，而是选择了“唐风”这个与唐山似乎并不甚相关的元素。对此，外界至今仍有不同声音。

但不为外界所知的是，唐山的“唐”本就与唐朝密切相关。关于唐山市名的来由，有一种流传甚广的说法：唐太宗李世民两次东征，均屯兵于现今唐山境内的大城山，山赐唐姓，唐山由此而得名。

而高色彩饱和度、极繁装饰的唐式风格，搭配运河水景交相辉映，恰好符合当下拍照打卡的需求，为新生的河头老街贡献了第一波流量。

2024年，改造后的河头老街正式开街迎客。夜幕下的千灯万盏、火树银花，水面上画舫穿行、实景演出——一套已在西安、洛阳被验证的唐文化街区业态，就此在唐山落地生根。

也是从这时起，河头老街有了“水上大唐不夜城”的名号，正式跻身唐文化再现的行列。

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何以出圈

当然，与西安、洛阳这样底蕴深厚的古都相比，唐山仅凭一条仿古街区，似乎还不足以解释它为何能如此火爆。

打开社交媒体，河头老街引发最多讨论的并非美轮美奂的人造景观，而是如何与诗仙李白对诗、找南唐后主李煜“集邮”、听山西长子县令崔元靖趣味“断案”。比起“像不像大唐不夜城”，更多人关心的是：河头老街与万岁山武侠城相比，哪个更好玩？

图片来源：唐山劳动日报（温宝龙 摄）

与河头老街相似，万岁山同样没有一件古董文物，却在竞争激烈的文旅赛道中脱颖而出。支撑它的不仅是“百元门票玩3天”的低价策略，更是景区内扮演NPC的3000多名服务人员，其中最具代表性的，就是“说媒届顶流”王婆——初代王婆扮演者“开封干娘-赵梅”，抖音粉丝量已近800万。

而在河头老街“唐文化”的背景板下，国庆假期每天在岗的300余名NPC，与游客日均完成约30万次互动，把布景里的盛唐变成了可触碰的现场，让游客生出“时空穿越”之感。

老街也有自己的“王婆”。傍晚时分，最唐山广场总会被人群团团围住，舞台中央，李白与上台的观众吟诗作对，抑或用诗句答疑解惑，这些画面被发到抖音上成为爆款，也让李白扮演者收获了超百万粉丝。

著名旅游专家，北京第二外国语学院、中国文化和旅游研究中心研究员刘思敏指出，河头老街“出圈”的原因在于，它没有简单堆砌仿古建筑，而是依托水系打造水上唐风场景，高密度NPC也不是简单街头表演，而是构建一套可参与、可互动的故事体系，游客从旁观者变成故事参与者。

而在NPC的参与下，唐山也有了与西安、洛阳在唐文化上“掰手腕”的可能。

刘思敏提到文旅业中的“风貌价值优先理论”。如他所说，很多人误以为文旅必须靠文物古迹，但其实并非如此，风貌营造、场景叙事同样可以打造差异化。

西安、洛阳的唐文化，依托真实历史遗址，走的是历史朝圣路线，河头老街不比拼文物遗存，走错位竞争，竞争力恰恰在于风貌优先，情景再造。

据他分析，唐山把盛唐传说和唐山本土文脉捏合在一起，把唐王东征传说和煤河漕运、近代开埠工业记忆联动，形成独一份的“唐+唐山”叙事，这是古都没有的。水上街区载体辨识度很高，游船动线串联微演艺、打铁花、水幕，NPC贯穿全天，互动感更强。

由此，古都做历史溯源，河头老街做大众沉浸式休闲体验，赛道不一样，自然有生存空间。

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“钢城”转身

与两座文化底蕴深厚的古都相比，唐山与唐朝“亲密接触”，更是一座工业大市向文旅跨越的里程碑。

唐山真正把文旅摆上发展“主桌”，时间并不算早。2017年8月，唐山举办首届市级旅游产业发展大会，被视为全市上下大力发力旅游业的重要转折点。

图片来源：摄图网_701410614

彼时的唐山，因煤而建、因钢而兴的资源型城市形象早已深入人心——它是全国焦煤主要产区、全国三大铁矿区之一，黑色金属冶炼和延压加工业总产值占全市工业总产值超六成；与此同时，这座城市的名字还常年出现在原环保部公布的“空气质量最差城市”榜单上。

在治霾压力和产业去产能、调结构的需求下，唐山要在5年内压减4000万吨炼钢产能、2800万吨炼铁产能和2560万吨煤炭消费量，这意味着数百万税收和数十万个就业岗位的减少。

如何弥补“缺口”？以文旅业为代表的第三产业成为唐山的突破口。

随后五年，唐山每年召开旅发大会，不断加码文旅业发展：不仅将工业旅游作为重要方向，还确定了南部海岛湿地、中部工业文化、北部长城山水“三大旅游板块”。

到2024年，唐山接待游客数量首次破亿，达到1.06亿人次，比2017年的5603万人次增长近90%，旅游收入也首次破千亿元，达到1120.8亿元。

但到现在，唐山工业属性仍然明显。从三次产业来看，去年唐山二产占比为49.1%，高于三产的44.5%。

河头老街无疑为唐山文旅业的发展带来了新的机会。不少人提到，河头老街的客源中，有约90%来自市外，其中约25%来自北京、10%来自天津，“这么近、那么美，周末到河北”的构想在唐山已然成真。

在刘思敏看来，河头老街最大的价值，就是补齐唐山文旅夜间消费、人文休闲短板，改变外界只把唐山当成工业城市的刻板印象，形成“工业遗产+盛唐休闲”双轮驱动。在此基础上，唐山可以串联开滦矿山、启新水泥这些工业遗存，设计“白天工业寻根、夜晚夜游河头”的组合线路，互相导流客源。比如参考无锡，拈花湾休闲IP引流，再带动本地工业遗产游览。

同样不应忽视的是，河头老街的NPC并非不可复制，西安不少景区中“李白对诗”几乎已是标配，唐山更需培养“接住流量”的能力。

如刘思敏所说，网红项目容易昙花一现，流量不等于长效竞争力，要持续迭代演艺内容，把河头老街作为城市文旅枢纽，带动住宿、文创产业链，把一次性打卡流量，转化为支撑唐山全域旅游稳定客源。

这道有关“网红城市”的考题，轮到唐山继续作答。

文字 | 杨弃非

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