陕西
这是小渔的行旅日记，走走停停，和我一起看西安。
2016~2017年前后，随着电视剧《白鹿原》的热播，让“白鹿原”成了一个极具商业价值的文化IP。短短几年间，在200多平方公里的白鹿原上，就出现了5、6个以“白鹿原”为主题的文旅项目。
十年过后，当年这些扎堆开的景点都咋样了呢？
白鹿原，西安东南方向、夹在灞河与浐河之间的一块黄土台塬。
它的规模不小，东西长约25公里，南北宽6到9公里，总面积约200多平方公里，是西安周边最大、地貌保存最完整的黄土台塬。原面平均海拔600多米，比西安市区高出200到300米，地势高亢，自古就是长安城的东南屏障。
因为陈忠实的小说，白鹿原也成了一个承载着关中历史和乡土记忆的文化符号。
不知道大家伙是否还有印象：十来年之前，乡村旅游火了。
尤其是2012年前后陕西袁家村突然爆红，成为关中民俗游的标杆。当时各地都在鼓励搞特色小镇和乡村旅游，白鹿原这个文化IP，自然也被盯上了。
一时间，各路运营方纷纷入场，都想在白鹿原上分一杯羹。于是就造成了我们前面说的：短短几年间，以“白鹿原”为主题的文旅项目扎堆——白鹿原影视城、白鹿原民俗文化村、白鹿仓、白鹿原生态观光园……据说最多的时候，同时有6家以白鹿原为主题的文旅项目在争同一块蛋糕。
作为普通游客，我印象中当年因为同时开得文旅项目太多，导致很多人都“搞混”了。以为是一回事，结果是不同的景点。
但逛一圈下来，感觉似乎也大差不差——大体都是“仿古建筑+关中美食+免费开放”这个模式。
热度过后，白鹿原上几个文旅项目现状如何呢？
简单总结一下，这几个景点有的经营得还不错，有的勉强支撑，有的已经彻底凉凉了。
白鹿原影视城是目前白鹿原上运营最成功的文旅项目。
我之前“五一”假期来逛过，体验不错。这里既能逛白鹿村、滋水县城这些原汁原味的关中街巷，吃地道的关中美食，也有《二虎守长安》《黑娃演义》这样的实景演艺，节假日还有不少NPC互动和体验项目，老人孩子来玩也合适。
看了下最新数据：2026年国庆期间，它接待了16.48万人次游客，旅游收入同比增长37.83%。
白鹿仓目前正常运营，我“十一”假期刚刚来逛过，游人不多，街区有些小吃摊位空着。
个人感觉，白鹿仓现在主打儿童游乐了，新建了很多游玩设施。特色亮点是这里的民国风情街，适合拍照。节假日也有会举办民俗文化活动。
平时门票免费，闲了可以作为乡野休闲椅的选择之一。
其余的几个景点，基本上都凉凉了。
白鹿原民俗文化村2016年开业的时候火爆到单日客流12万人次，到了2019年就倒闭了。据说后来项目被转让给新公司，计划改造成康养集群，但截至目前还是处于停工状态，现场荒草丛生。
白鹿原生态文化观光园、白鹿古镇这两个景点我之前都没听过说，应该开业的时候都没咋爆火过。现在基本也没啥消息，估计已经慌了。
其实不光是白鹿原，放眼整个陕西，当年轰轰烈烈想要复制袁家村模式、批量建造的那些“民俗小镇”，大多数如今都陷入了沉寂，甚至彻底荒废。
比如乾县大唐小镇、蓝田簸箕掌民俗村、蒲城重泉古镇、礼泉东黄小镇、富平和仙坊民俗文化村等等，已经彻底黄了。泾阳茯茶镇、兴平马嵬驿，算是目前除了袁家村之外最出名的民俗小镇，但热度也大不如前。
其实回过头来再看，很简单就能找到那批跟风项目凉凉的原因了：高度雷同！
建一条仿古街，招一批商户卖臭豆腐、大鱿鱼、竹筒奶茶，再挂上“民俗”的招牌。游客去一个和去十个，感受真的没啥差别。当年又是扎堆建设，光白鹿原上就建了五六个，热度一过，自然迅速冷清下来了。
能存活下来的，必定有它的“魂”。
至于这“魂”在哪里，就不是咱们普通游客操心的事了，留给专业人士去发掘吧。
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