药企盯上中产“电子脑白金”

周末闲聊～

一代人有一代人的鸡蛋要领，一代人也有一代人的脑白金要买。

二十年前的中产，讲究一个补！鱼油、钙片、辅酶Q10，逢年过节再来两盒脑白金，健康心意满满交付。

到这一代中产，脑白金沦为智商税！新产品开始上位，就是这篇要写的WHOOP和Oura，两个最近在体育圈、明星网红、海归和健身中产圈爆火的健康硬件。

一个是没屏幕的黑色织物手环，另一个是伪装成普通素圈的智能戒指。 几千块买个硬件，每月还得交订阅费，活脱脱新中产的电子脑白金～

要问最近欧美什么礼物比较有面儿，这俩妥妥的绕不过去。

不过这些还没在国内流行起来，有人手上戴一个，多半是从国外带回来的。总之呢，胖猫看了是黑人问号脸：WTF？就这？就这？

荒诞的是还没等消费者争出所以然，医疗巨头们已开始拿支票本投票了。

礼来和Quest投了Oura，WHOOP的投资名单里则赫然坐着艾伯维和梅奥诊所。

拿捏中产，甚至不用一块屏幕

先从技术角度扒一扒这，到底有啥神秘的！

（1）WHOOP

这个手环看上去像电子手表，实际上还是电子手表那套老三样！

PPG光电传感器、加速度计、陀螺仪、测体温的探头，新款WHOOP MG增加了个心电（ECG）。

它能测出一堆身体的参数，但重点只是一个HRV（心率变异性）。

这玩意儿有点像人体测谎仪。

宿醉、感冒前兆、压力太大，或训练过头等非正常状态，会导致自主神经系统崩溃，HRV和静息心率就会明显发生变化。

WHOOP不拿专业的医学名词折磨用户，它把所有晦涩参数，全部降维翻译成用户友好的大白话：

Strain，今天把自己折腾多狠；

Recovery，今天血条回了多少；

Sleep，昨晚欠了身体多少觉；

WHOOP Age，根据心肺和睡眠给你估个生理年龄；

尤其是WHOOP Age，在社交网络上极度出圈，因为它的叫法切中了中产年龄焦虑的痛点！

但从科学上看，胖猫觉得它就是讨好用户的综合健康打分，连WHOOP 官方自己都承认在医学上没有统一的临床验证标准，纯属看个乐呵。

不管怎么样，就这个噱头，发个朋友圈，弄个排名啥的，就是能把大批大批的中产给洗脑了。

（2）Oura ring

最近Oura在小某书莫名其妙出圈了一波。

起因还跟科学加有些关系，刚刚获得菲尔茨奖的数学家王虹的穿搭被网友们进行了像素级分析，结果顺手扒出了她手上的素圈戒指。

顶尖学者、松弛感穿搭，配上一枚看不出任何科技痕迹的指环，这种高级的反差感瞬间给一堆人种了草。

其实Oura的传感器配置并不神秘，依然是PPG光电 + 皮温传感器 + 加速度计。

手指末端血流信号比手腕更集中，而且大半夜睡觉，一枚戒指的异物感显然比傻大黑粗的运动表小得多。

Oura每天从 睡眠、活动，及最核心的Readiness身心准备度来打分评估身体状态。

准备度还能跟人体长期基线比较。体温微升、深睡不够、HRV不稳，诸如此类的波动信号，App就会委婉提醒，注意休息！

让Oura在一堆直男审美的可穿戴设备里杀出来的，是它把女性健康做得很深度。

女性身体对激素波动比较敏感；排卵后孕酮升高，夜间基础体温就会微涨，心率和HRV也会随之周期性变化。

顺着这个生理逻辑， Oura 不仅能预测经期，还跟Natural Cycles这种避孕与生育管理软件打通，推算排卵日和生育窗口，甚至还能延伸到围绝经期的激素追踪。

这对于很多女性用户来说，就不是测测睡眠那么简单了，而是一张贴身的荷尔蒙晴雨表。

这也是它为什么能男女通吃、甚至在女性圈子里更火的原因。

所谓高大上，不过是穿了始祖鸟养生

写到这里，本喵突然觉得，WHOOP和Oura已经可以跟Lululemon、始祖鸟放一张桌子上聊了。

Lululemon一穿上，不管练没练过，都感觉有3年训练痕迹

始祖鸟套上，东北大哥秒变变华尔街精英男（PS：这里绝没有吐槽各位金主消费者的意思，纯粹羡慕嫉妒！）

从科技角度，Lululemon的很多特色面料也是靠外部供应链生产，始祖鸟的防水透湿黑科技也大量使用Gore等合作伙伴的材料体系。

好的外观，加上不明觉厉的高科技，是他们共同成为社交脑白金的逻辑。

Lululemon卖的是我在管理身体，所以我能控制局面的自信；始祖鸟卖的是我属于户外、专业、精英这一挂的身份隐喻；

WHOOP和Oura紧跟他们，把这种中产身份认同做到了人体健康层面。

不仅让中产精英看起来是能管理自己的人，还有个性化的HRV、Recovery、Readiness设备实时测量数据，调整管理状态！

消费社会里，很多商品价格已远非实物价值的体现，尤其涉及到阶层表达的情绪价值时，更多的价格是为了换取“商品替你向别人说明你是谁”，说白了就是炫耀～

豪车代表财富，机械表说明品位，始祖鸟和Lululemon暗喻生活方式，Oura和WHOOP则代表有时间优化自己，自然就有钱，有能力，也有余力去控制场面。

为睡眠质量、恢复速度、体成分、皮质醇、生物年龄这些东西持续花钱，是一种剩余资源的表达。

为什么拿大结果的不是我？

写到这里有点恍惚。

都在健康行业，做药讲的是靶点机制、毒理-PK、临床终点。从立项到上市，五年、十年很正常。

另一边，一条瑜伽裤、一枚智能戒指和没屏幕的手环，蹭了健康、年轻和好看的边儿，就一路卖成全球爆款。

生物医药不是朝阳行业么，为什么很难拿到大结果？

人类对健康的需求长期存在，而且会越来越强。 但这个需求最后一怎么样的方式变成收入就完全是另一回事了。

消费健康离人性更近，人类对治病的需求有边界，但对更好一点的需求几乎没有边界。瘦了还想保肌，保住肌肉还想塑形，身材好了又想皮肤更紧、头发更多、睡得更好、老得更慢。

GLP-1一路从减重走到医美，就是最典型的例子。

所以很多时候能把健康需求翻译成消费欲望的产品，可能更能搞出爆款，

科学决定能不能做出来，商业决定能不能卖出去，人性决定能不能一直卖。集齐这三大龙珠，大结果就会出现了～

欢迎各路想拿大结果的读者老爷，扫码加入胖猫的知识星球～