上海
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上个月初，一位香港朋友找我推荐上海的奢华酒店，说想感受下INS里“躺着看陆家嘴、身旁外滩作陪”的光鲜生活。
我熟练地发过去一串名单，横跨十六浦至北外滩码头，细致到哪家酒店的哪个房型最出片都标注上。
朋友连声道谢，只是没多久，她有些不好意思地说道：“你推荐的酒店很好，但价格好贵哦”。
她随即发来几张OTA截图，无论是工作日或周末，外滩边上的任一家奢华酒店，两晚房费都要七八千，景观好的房型更是近万元。
在我的印象里，上海酒店价格虽说领跑全国，但两千多预算可选的很多，超过三千价位的也是屈指可数。
这些越来越酒店，为什么会越来越贵。
上海酒店为什么变贵了
上海的奢华酒店确实更贵了。我特地搜罗出一批上海奢华酒店价格数据，其中以外滩及周边地段的酒店涨幅最多。
譬如上海半岛酒店今年最低房价约为3800元，较去年涨幅约15%；上海艾迪逊酒店目前的adr约2800元，有望冲击3000元大关；上海宝格丽、养云安缦、建业里嘉佩乐三家最贵酒店，一晚纷纷迈过6000元……
不久前，我在艾迪逊酒店办入住时发现前台排队办手续的，在大堂吧休闲等房的，几乎都是外籍面孔，中国客人反倒成了稀少的一方。
我忍不住好奇问询一旁的礼宾员，酒店今天是接了国际旅游团吗？
小哥淡然回答，这算是人少的了，旺季时候80%以上的住客都是老外。
事实上，这样的盛况不止发生于一家酒店。
和多位酒店工作人员交流后，大家明显表示海外客源增长已是常态，尤其外滩作为上海"Must See"的景点，大多数游客都会选择驻足一夜。
像是本就受明星追捧的上海半岛、上海宝格丽等酒店，外籍客人时常占比一半以上；傍晚去任意一个有三件套景色的露台吧，坐着的大部分是老外。
随着中国发布的240小时（十天）的免签政策推行，中国的入境游市场愈发火热，"CHINA TRAVEL"的词条早已刷爆海外社交媒体，无数帖子在分享自己的中国行心得。
据国家移民管理局发布的公告显示，今年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。
其中，上海接待入境游客531.49万人次，入境过夜客流增速突破30%，创下历史同期新高——意味着每五个来中国的外国人，就有一个会来上海。
真正的高净值客群
来中国旅游的人多了，消费金额也随之增加。2025年整体入境游客1.545亿人次，花费1311亿美元，同比增长39.2%，创历史新高。
其中，来自美国和欧洲的游客整体消费水平居高。一位专门从事入境游的朋友告诉我，欧美游客的通常停留时间更长，人均消费更高；主要集中在美国，此外还有英国、德国、法国、澳大利亚和加拿大等国家。
他们本身对奢华酒店品牌具有充分认知，像艾迪逊、丽思卡尔顿、瑞吉、华尔道夫、费尔蒙等，本就起源于他们的国家，天然带有可靠牢固的吸引力。
更重要的是，他们觉得中国的奢华酒店便宜的难以置信。
同样是丽思卡尔顿，纽约和波士顿需要1000美金起步，国内200至400美金即可入住；暑期的罗马、威尼斯是个奢牌就过万元，还要额外收一笔旅游税……
再和同为东亚国家的日本对比，东京、京都两大热门城市的酒店早已和欧美看齐，国际连锁品牌依旧贵出天际，到了樱花季或红叶季更是有过之而不及。
在欧洲、北美、日本的热门城市住一晚奢华酒店的费用，能在中国住上四五天，足以让平时被高昂物价PUA习惯的老美惊掉下巴。
国内激烈的市场环境，让中国奢华酒店不得不在价格上使劲内卷。在消费阈值高出许多个层级的欧美游客看来，即便中国酒店涨幅明显，总价仍远低于世界水平。
"可能是美国人太富裕，加上当地消费太高，他们出去玩看什么都和不要钱似的"，这位旅业朋友打趣道，"不少酒店就是被他们住贵了，之前是东京和京都，现在可能轮到上海了"。
接住泼天的富贵
换取长远溢价能力
入境游的火热，固然是一次激活高端酒店市场的机会，但能否抓住并持久把握，又是考验酒店运营的一大难题。
国际大牌联号天然占有海外获客渠道的先机，同时拥有高标准管理体系，因此最先尝到甜头。
在此基础上，针对入境游客的喜好进一步深化，例如上海艾迪逊酒店与伦敦知名龙虾汉堡店合作，推出同款餐食，在海外社交平台大获好评。
在上海之外，深圳文华东方酒店也是个优秀案例，酒店的 MO Bar 连续两年拿下"亚洲50佳酒吧"，今年更是取得米其林餐厅三颗星、酒店二星钥。
这些荣誉的价值该如何衡量，从酒店翻了一倍的房价中可见一斑。
而国内的单体奢华酒店，既希望保持独立性，又渴望打通海外客群，加入大集团旗下的软品牌或酒店联盟成为不二法门。
今年五月，丽江金茂璞修雪山酒店、阳朔糖舍、杭州凡云西溪酒店、鼓浪屿红堂酒店等宣告加入万豪酒店集团旗下 Design Hotels，正式与万豪旅享家接轨。
@ 刚成为璞富腾成员的武汉风貌巴公邸酒店
此外，专注于精品酒店的SLH（全球奢华精品酒店联盟）、起源于瑞士的奢华酒店联盟LHW（立鼎世）、全球最大的独立酒店品牌璞富腾均在中国发力，持续纳入新成员。
它们如同链接全球高价值旅行者的桥梁，为中国独立奢华酒店换取强大的背书，被更多高价值旅行者发现。
本文图片版权归属：Zuber
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