从“资源禀赋”到“内容运营”，“双节”答卷，照见柯桥文旅之变

这个中秋国庆“双节”假期，柯桥交出了一份热闹的答卷：2026年中秋、国庆10天假期，柯桥区全域共接待游客139.17万人次，实现全域旅游综合收入16.19亿元。而2025年中秋国庆8天假期，柯桥区全域共接待游客102.2万人次，全域旅游综合收入11.8亿元。

答案藏在一次转向里：过去比的是“我有什么”，现在比的是“我能持续制造什么体验、沉淀什么记忆、留住什么消费”。资源还是那些资源，变的是打开资源的方式。当传统观光红利见顶，单纯的山水风光、古建遗存早已不再是牢不可破的护城河，谁能把静态的文化遗产转译为可感、可玩、可传播的动态内容，谁就能吸引更多的游客。而这份“双节”假日的火热，正是柯桥持续探索内容运营、推动文旅高质量发展的生动印证。

图为多个景区无人机光影大秀点亮柯桥国庆夜空（通讯员 姚加峰摄）

把资源变成体验：

走马观花到沉浸式入戏，持续供给情绪价值

过去很长一段时间，旅游模式只是单一的“看风景、拍照片”，山水资源仅仅停留在视觉观赏层面。而近年来，柯桥文旅着力推动游览方式的转变，将静态资源转化为动态体验，为游客提供丰富的情绪价值。

图为柯桥历史文化街区《八仙织梦行》演出

柯桥历史文化街区是最直观的样本。在《八仙织梦行》中，“八仙”NPC沿浙东古运河巡游，游客不是坐在台下看表演，而是“穿行在巡游之中”。9月25日至10月7日，为期13天的盛宴全网曝光破1亿，吸引游客超32万人次。同一逻辑也在鉴湖景区上演。阿Q、挑酒郎等NPC游走街巷，《万国来朝》情景喜剧、鉴湖渔歌实景演绎轮番上演，游客化身“都督”同台飙戏，亲身走进鲁迅笔下的江南故事。

图为鉴湖景区鲁镇阿Q演出

会稽山兜率天景区则提供了另一种情绪价值的打开方式，游客把写给一年后的自己的信投入“行愿邮箱”，约定来年此时再由景区寄回。这不是一次性的打卡消费，而是一段跨越时间的约定，这种情感联结的建立，恰恰是内容运营最难被复制也最具黏性的部分，让“到此一游”成为“走后仍挂念”。

沉浸式体验之所以有效，不在于技术有多炫，而在于它精准回应了当下文旅消费的核心诉求——情绪价值。当下文旅赛道的竞争，不仅仅是比拼景观资源，更是考验一座城市能否搭建有温度的场景，打通人与山水、人与文化之间的情感通道，让旅行不再只是视觉上的观赏，更是心灵层面的相遇与共鸣。一场场特色活动看似是假期引流手段，本质上是柯桥以内容激活资源，用情感留住人流。

把体验变成记忆：

锚定差异化文化IP，打造独具特色的文旅标识

全国各地水乡古镇遍地开花，灯光秀、市集、打卡等玩法极易复制。如果仅仅依靠场景包装，热度终将随着新奇感消退。实践证明，想要让游客来过之后记得住、愿意讲，必须深挖本土文脉，打造独属于柯桥、难以被复制的差异化文化IP。这正是柯桥文旅内容运营的核心抓手。

图为安昌古镇水乡婚礼

柯桥坚持一地一格、各美其美，为不同点位量身定制专属文化内容配方。安昌把腊肠酱货、乌篷摇橹、水乡婚俗揉成“活的民俗”；鉴湖鲁镇把黄酒取水地、鲁迅文学场景、浙东唐诗之路节点做成可饮、可游、可演的水文化；柯桥历史文化街区利用非遗民俗大赏、运河文脉打造“柯桥奇遇夜”。此外，会稽山兜率天景区立足山林底色，以千年古桂与禅意文化为内核，构筑独一份的山林静心空间；兰亭守住书法圣地的根脉，以茂林修竹、曲水流觞为载体，重现魏晋文人雅集。

图为柯桥历史文化街区非遗民俗大赏

这条差异化的脉络，也持续向山野乡村延伸。稽东镇越北村依托成片百年板栗林，推出充满乡土气息的捡秋体验；漓渚镇立足花木特色资源打造乡野微度假，让游客感受花木之乡的悠然；平水镇守住原生态山水本底，主打的古道徒步、山野骑行等玩法，将自然山水转化为能够慢品、静享的场景。

说到底，同质化竞争的本质是“内容空心化”：所有人在抢同一批流量，却很少有人回答“我凭什么不可替代”。柯桥的解法，是把地方历史、民俗、人物、产业和生活方式，转化成游客能看见、能参与、能传播的体验产品。当不同空间承载起各自的文化叙事，游客记住的就不再是一场短暂的节庆活动，而是一座层次丰富、文脉鲜活、有独特气质的城市。

把记忆变成复游：

构建四季长效产品矩阵，告别“节庆一阵红”

一场节假日的客流高峰，彰显的是一座城市文旅的瞬时爆发力；而文旅产业的高质量、可持续发展，比拼的终究是长期续航力与常态化运营能力。柯桥文旅的长远目标，是建立长效运营机制，搭建四季产品矩阵，让一年四季都有吸引游客前来的理由，将一次性客流转化为复游客群。

立足全域资源，柯桥精准匹配四季风物与人文业态，打造春夏秋冬主题鲜明、错落互补的文旅体系。春日，瓜渚湖郁金香绽放，开启全城踏青赏花季；夏日，山野避暑、水上竞技、夜游经济多点开花，多巴胺潮流玩法解锁夏日休闲新场景；秋日，大香林桂香遍野、古村秋意正浓；冬日，安昌古镇腊月风情浓郁，酱货飘香、年味氤氲。四季产品布局，让柯桥文旅不再被动依赖法定节假日，而是主动创造文旅档期、持续激活市场活力。

图为柯桥开展多主题文旅活动

“柯桥艺术行旅”更是一次大胆的IP创新。它跳出传统美术馆的围墙，把展览搬进鉴湖畔的古村、老厂房、稻田之间，新旧共生。展期持续至2027年5月，这并非短短几日的节庆活动，而是长效运营的城市文化项目。它以艺术为媒，活化沉睡的水乡资源、升级乡村文旅业态、重塑城市文艺气质，打造出长三角极具辨识度的艺术文旅IP。

从“单点活动思维”到“全域生态思维”，柯桥文旅通过搭建完整的年度产品矩阵，补齐平日文旅供给短板；通过长效IP的持续打磨，赋予文旅场景不断更新的生命力，让游客从“来过一次”的单次打卡，转变为“常来常新”的复游。

从这个“双节”看柯桥文旅之变：变的是内容运营的能力，不变的是稽山鉴水的底色。从沉浸式入戏的场景体验，到独一无二的文化IP，再到四季常青的产业生态，柯桥文旅的变革，不止是游玩业态的迭代升级，更是城市发展理念的深度革新——打造有温度、有故事、有质感的城市文化印记。“双节”答卷已经交出，而柯桥文旅的下一程，正在四季轮转中徐徐展开。

柯桥传媒集团 全媒体记者陈凯莹