云南礼物的“面子”和“里子”

来云南，你会选择带走什么？是普洱茶、咖啡、鲜花饼、还是披肩或扎染饰品？或许，现在有了新的答案。

刚刚过去的国庆假期，省级文旅IP“云南礼物”首家旗舰店——“一湖清翠”在昆明翠湖公园试运营。短短7天接待游客量就达到了33.5万人次，营业额突破百万元。

“云南礼物”首家旗舰店吸引了大量游客受访者供图

有游客感慨，这里不是简单的卖场，而是“可逛可玩的文化空间”。大家可以带走的，不再只是一件“云南的东西”，而是一次被精心设计过的“云南体验”。

“云南礼物”首家旗舰店吸引了大量游客受访者供图

“云南礼物”首家旗舰店的火爆，无疑给行业打了个样。但热闹背后，更值得琢磨的是：它凭什么火？如何才能将“云南礼物”品牌进一步打响，真正造福一方百姓？

有“面子”：拿得出手，传得开来

曾几何时，提起“云南礼物”，人们想到的往往是景区门口流水线上下来的民族饰品，或是特产店里千篇一律的农特产品。游客的心里也很矛盾：买吧，带回去也是压箱底；不买吧，来都来了，总得带点什么回去。

云南元素鲜明的文创产品期俊军摄

云南值得带走的，其实远不止这些。近年来，随着消费市场升级，云南礼物正逐渐褪去“土特产”的旧标签，野生菌冰箱贴、瓦猫摆件、扎染布偶等文创产品越来越年轻、越来越时尚。

今年，打响“云南礼物”品牌被正式写入政府工作报告。其核心内涵，是让每一位来到云南的人，能找到一份专属记忆；让每一位离开云南的人，能带走一份“有一种叫云南的生活”。

云南元素鲜明的文创产品期俊军摄

根据规划，云南将构建“云南印象”潮品文创、“云南传承”匠心非遗、“云南味道”生态物产、“云南智造”云品生活四大产品体系。

由云南康旅集团运营的“云南礼物”首家旗舰店“一湖清翠”，凭借较为齐全的品类版图，让“云南礼物”的概念一步步变得更加具体、清晰。

“云南礼物”旗舰店内部陈设期俊军摄

这是一个为市民游客打造的一站式云南文旅体验空间，集美食、茶饮、香氛、非遗、文创、演艺、阅读于一体。

从云咖、云茶、云花，到非遗、手作，云南元素被尽可能完整地纳入其中。这里更像是云南风物的小型展示窗口：散发着山野气息的植物香草杖、妙趣横生的野生菌扑克牌、精致典雅的高山花卉金属冰箱贴、灵动可爱的“雨林四族”原创IP玩偶等，随处可见；融入非遗元素的掐丝珐琅蓝花楹街景装饰画、云南斑铜摆件等，同样引人注目。

云南元素鲜明的文创产品期俊军摄

盘点这些云南礼物，不难发现它们的共性：几十元的售价、小而精的包装、时尚又不失传统特色、“云南限定”的定制感——这些，正是游客愿意买单的理由。

怎么才算真正“拿得出手”？游客愿意拿在手里拍照发朋友圈，愿意把它作为送人的首选，不跌份、不落俗，甚至还能为自己的品味“代言”——这份礼物，代表了个人的眼光，也代表了对收礼人的心意。

云南元素鲜明的文创产品期俊军摄

怎么才算传得开来？售价亲民，让人买得起、送得出；游客带回去，不是往柜子里一搁了事，而是能摆出来、用起来、讲出来，一传十、十传百。

有里子：装得下文化、留得住记忆

产品的提质、包装的创意，成就了云南礼物的“面子”，而真正让这份礼物立得住、传得开、留得下的，是它的“里子”——装得下文化，留得住记忆。

走进“一湖清翠”，古色古香的百年古院落，咖香四溢，不少游客在此驻足休憩，一杯鲜舂小米辣酸木瓜（特调）端上来，酸辣混搭的独特口感里，藏着云南人直率又从容的性情。店内琳琅满目的云南礼物，刷新着游客对传统伴手礼的认知。

备受欢迎的鲜舂小米辣酸木瓜（特调）受访者供图

国庆假期，这里还推出了吉象如意沉浸式剧目免费演出，让不少外地游客流连忘返。

值得一提的是，试运营期间也产生了不少畅销单品:一湖清翠限定（翠莲线香）、高山花卉金属冰箱贴、鲜舂小米辣酸木瓜（特调）、非遗叶雕（双非遗技艺结合）、非遗点翠（孔雀羽毛首饰）、云南陶瓷杯垫。

云南鲜花元素冰箱贴

它们，都被深深烙下了云南印记。

云南是“世界花园”，但鲜花容易凋谢，而一枚高山花卉的金属冰箱贴，不仅能把尖被百合、塔黄等高山花卉长久留存，还附带一份植物小科普，让游客在欣赏之余，认识这些高山花卉。这样的巧思，是云南独有的，自然不用担心“撞款”。

云南鲜花元素冰箱贴

“云南的八大名花，可能本地人都未必认得全，但我们将其设计成透光的书签，把它作为推广云南的一个载体。”店内“云物集”云花区域负责人介绍，此外，他们还开发了高山花园系列20多个有代表性的花卉品类，制成空气香氛等单品。

“花卉+非遗”系列更是融入了设计者的巧思：一把竹编扇子，融入花卉刺绣图案，游客拿起来，就能想起云南旅行的记忆。“希望游客能带得走，平时用得上，也希望大家通过这些小礼物，时时刻刻记得我们云南的美好，能够再次来到彩云之南。”云花区域负责人表示。

非遗造物馆内的手工艺品期俊军摄

一旁的非遗造物馆内，非遗体验项目正在筹备中。“我们计划每周邀请非遗代表性传承人，让游客能体验甲马、拓印、瓦猫制作等技艺。”非遗造物馆区域负责人表示，目前他们在云南合作的非遗代表性传承人有上百名，也希望通过这样的方式，让云南非遗得以被更多人看见、了解、传承。

非遗造物馆内的手工艺品期俊军摄

装得下文化，留得住记忆，传得久远——这，就是云南礼物的“里子”。产品是载体，体验是入口，游客是传播者，最终留下的，是一份关于云南的长久念想。

如何打响一个品牌撑起一方百姓生计？

作为深入实施提振消费专项行动的有力抓手，打响“云南礼物”品牌最终指向的是产业发展、企业盈利、群众增收。

云南从来不缺好东西，“云南礼物”要做的，正是将各地的风物资源，变成有标准、有品质、有辨识度的产品，让好东西卖出好价钱，真正转化为群众实实在在的收入。

游客在店内休憩受访者供图

以“云南礼物”首家旗舰店“一湖清翠”为例，据项目负责人介绍，目前店内合作的商家遍布全省多个州市，选品遵循“市场筛选”的原则，定期更换，借此助推更多优质市场主体的培育。

店内非遗造物馆与云南的非遗代表性传承人合作，通过产品推广、非遗传承体验等方式，给他们带来实实在在的收入。

游客体验云南鲜花香氛系列产品受访者供图

首家旗舰店的试水，迈出了第一步，但未来的路还很长：先行者的经验如何复制、创新？各地如何立足自身资源，从产品、场景、渠道等多端发力，推动“云南礼物”品牌向市场化、特色化、大众化、规模化、生活化方向发展，最终真正反哺一方百姓？

这些问题，都有待探索解决，也决定了“云南礼物”能否从一个政策概念，转化为一个个看得见、摸得着、带得走的产品，再转化为百姓口袋里实实在在的收入。因为它承载的，不只是游客的一份念想，更是一项产业的成长，和一方百姓的生计。

（云南网）