和美赋能双节破圈，五粮液激活酒都融合新空间

中秋、国庆双节叠加的长假窗口，历来是城市文旅集中释放活力的关键节点。

2026年中秋国庆双节期间，五粮液聚焦“和美”主线，以“一赛一演一营销”系统布局，串联体育赛事、群星演艺、全城沉浸式文旅场景，在宜宾打造文体旅创新融合的鲜活范本，为“白酒+”城市文旅发展开辟全新路径。

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潮流体育跨界破圈，激发酒都青春活力

篮球是满载激情的赛场竞技，NBA更是触达大众的潮流文化IP载体。

今年双节期间，五粮液引入NBA这一国际化体育IP，借潮流体育为城市文旅注入年轻活力，也是“美酒+体育”融合路径的一次有效探索。

2026锦绣天府·NBA城市挑战赛登陆宜宾，9月28日赛事落地合江门广场，29日移师宜宾赛事中心。理查德·汉密尔顿、巴特尔亲临赛场，一场高水平篮球赛事在长江首城上演。

作为NBA中国与四川省文旅厅联合打造的文体旅商一体化项目，赛事覆盖四川多座城市，宜宾站依托赛事IP自带的潮流属性，吸引大量篮球爱好者与年轻游客奔赴三江之畔。

赛事通过NBA官方社交账号、四川卫视及多平台网络直播，总收视突破3000万人次，让宜宾城市风貌、三江风光随赛事画面向外传播。

其中，五粮液·一见倾心亮相赛事现场，把浓香美学特质、低度潮饮体验融入篮球赛场的潮流氛围，在年轻群体面前搭建起美酒与体育跨界连接的纽带，让品牌与城市文旅传播同频共振。

酒说认为，五粮液以酒为媒，将专业赛事落地合江门地标与新建场馆，依托篮球 IP 吸引大批年轻人赴宜。大家在观赛间隙感受酒都文化，实现城市文体空间、长江景观与白酒文化相融，持续为酒都文旅积蓄年轻消费动能。

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线上线下文艺联动，打通全域传播新链路

文化演艺，是放大城市文旅声量、传递和美内核的重要载体。

今年双节，五粮液采用“央视秋晚线上造势，群星演艺线下落地”的双线联动模式，构建起全域联动的文艺传播体系，将五粮液的品牌流量转化为宜宾文旅的游客增量。

9月25日恰逢中秋，五粮液作为今年总台秋晚“和美好礼”互动合作伙伴，携手央视频推出超10万份和美好礼。

依托国家级晚会亿级传播体量，五粮液以“和美文化”为纽带，向全球华人讲述宜宾传承千年酒文化故事，擦亮酒都城市名片，生动续写产城融合、以酒兴城的发展实践。

同一时间，“五粮液幸福中国节·声耀和美”群星演唱会登陆宜宾赛事中心，这场演出也是宜宾体育赛事综合体育馆落成后的首场重磅文艺盛宴。

继和美之夜、央视春晚合作之后，五粮液再度联合总台打造高规格文艺演出，萧敬腾、海来阿木、尚雯婕、韩雪、水木年华等艺人登台献唱，歌声回响三江六岸。

高规格演艺活动直接吸引大量外地游客专程赴宜观演，带动酒店、餐饮、交通消费，千万级传播辐射持续拉高宜宾城市热度。

总体而言，五粮液凭借线上线下联动赋能模式，广泛传播和美文化、提升大众对酒都宜宾的认知；充分用好城市新建文体场馆，使其成为承载文旅消费、常态化文艺演出的城市活力新空间。

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全域场景破局，打造宜宾酒旅新范式

酒旅融合的核心突破，是从酒厂单一工业旅游,升级为覆盖整座城市的全域文旅体验。

双节期间，五粮液启动“月满三江·酒叙佳节”全域文旅主题活动，打破厂区边界，将美酒体验嵌入宜宾全域旅游线路，让游客在山水古镇之间，沉浸式触摸浓香文化。

本次活动以宜宾文旅专属产品五粮液·融酝和美为载体，串联李庄古镇、蜀南竹海、兴文石海、五粮液景区等宜宾核心文旅资源，搭建“名酒+景点”一体化体验网络。

线下，景区、商圈、酒店、特色餐饮门店、城市地标大屏、机场等70余个点位同步布置主题场景，配备现场体验服务。游客游览蜀南竹海的青山竹海、探访李庄古镇人文底蕴之余，可以就近品鉴大国浓香，将酒香记忆化为旅途独有的伴手礼，完成游览、体验、消费的闭环。

线上，搭建多层次用户种草矩阵，依托12306、携程、小红书、本地新媒体平台持续输出内容，面向抵宜游客与全网网友推介宜宾山水与酒文化，全网曝光破千万，线上互动超二十万，进一步强化城市微度假属性。

五粮液本次全域场景布局，把美酒文化从企业围墙之内释放出来，变成宜宾全城文旅公共资源，将白酒产业与宜宾生态、人文资源深度绑定，助力宜宾打造美酒文化圣地，实现产业与城市的共生。

着眼长远发展，五粮液立足宜宾“三地三中心”城市建设目标，以美酒为媒介，打通体育、演艺、山水、古镇等资源，将产业势能转化为城市文旅吸引力，推动文体旅深度融合，持续绽放和美活力。

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