不再只喊“山东老乡”，沂山面向全国游客推出65天免门票福利

齐鲁晚报·齐鲁壹点 吴昊

近日，国家5A级旅游景区沂山推出面向全国游客的免门票惠民活动，自2026年10月10日起至12月13日，免票周期长达65天。这也是沂山首次面向全国范围推出如此长周期、大力度的免票政策，打破了以往文旅福利多面向省内群众的惯例，向全国各地游客发出了“好客山东”的诚挚邀请。

免门票后的第一个周末，景区南门就被三四百辆车堵住了

10月11日是免票政策落地后的首个周末。“效果还不错，政策发布后的第一个周末景区南门就堵了，我看着有三四百辆车。” 沂山景区营销负责人刘更新介绍，本次免票活动规则清晰简单，没有烦琐附加条件，真诚欢迎全国游客前来“薅羊毛”。

游客只需将活动相关内容转发至朋友圈、抖音、小红书等社交平台，入园时出示转发记录，即可免门票入园。东镇庙等核心人文景点全部纳入免票游览范围，景交车、索道均为自愿消费项目，游客也可选择徒步登山，自主规划游玩路线。

这份面向全国的福利，源自去年活动积攒下的经验。据刘更新介绍，去年国庆假期后，沂山景区推出了“独宠山东老乡”的省内免票活动，游客呼声高涨，后续通过线上投票的方式，景区将免票时长延长至四十多天。即便如此，仍有不少身在外地的游客受时间、地域限制，没能前来游览。为此景区特别开启了“未来旅行计划”，转发即可保留免票权益，活动收获大量好评。

有了去年的经验，今年沂山景区决定“格局打开”，跳出地域限制，把“好客山东”的诚意带给全国游客。“此次免门票的时间我们是有深意的。”刘更新说，此时恰逢山东省海拔最高的高山菊展观赏期，时间持续到10月中下旬，方便国庆期间没能尽兴游玩的游客错峰打卡。同时，由于多地学生今年都享有秋假，为了让家长与学生都能享受惠民福利，免票政策也是为大家准备的一份“秋假礼物”。而活动截止时间之所以设置在12月13日，是寄托了景区的一份期待，“按照往年的惯例，这个时间我们沂山即将迎来初雪，那时候漫山的雪景与雾凇相呼应，别有一番意趣，我们非常希望游客能来打卡观赏一下。”

政策一出，很快便得到了众多网友的关注与讨论。这里面有叫好和鼓励的声音，同时也有不少质疑，对此，刘更新认为，所有声音都是对他们的一种支持，他们也会从中吸取经验教训，不断改进。

免门票政策推行一年后，青云山景区接待量上涨40%以上

在潍坊，沂山并非第一个试水免门票的A级旅游景区。就在一年前，安丘青云山景区就已经全面实行免门票政策，作为较早“吃螃蟹”的老牌4A级景区，它的实践，早已为本地文旅行业提供了现实样本。

青云山景区营销中心负责人刘强介绍，推行免票，是景区“倒逼自己”提质升级的一次大胆尝试，用放开大门换来更大客流，激活园内二次消费与多元业态。更高层面上，也希望以青云山为文旅龙头，拉动安丘城市周边餐饮、住宿等商业业态发展。政策出台前，景区还参考青州古城等国内成熟免票景区案例，做了大量前期调研。

免票满一年，最直观的变化是客流的增长，景区接待量较以往上涨40%以上，园内不断新增各类二销体验项目。节假日里，景区红火的人气，也外溢到周边餐饮、酒店，带动本地配套消费升温。“一年以来，我们安丘的酒店住宿数量有所增加，新增了一家星级酒店和一家星级民宿，景区附近的墨溪市集（距离景区约一公里）也扩大了规模并延长了开市日期。”安丘市文化和旅游局的相关工作人员表示，今年8月底闭市的第二届墨溪市集实际营收437.8万元、接待游客98.1万人次，日均11.22万元。

但机遇背后，现实挑战同样突出。取消门票之后，原本每年四五百万的门票收入直接消失。虽然园内二次消费实现增长，但现阶段还难以完全弥补门票带来的收入缺口，整体效益释放仍需要时间培育。

同时，客流量的暴涨，也为景区带来了更多管理上的压力。安保、环卫等工作量随之加大。刘强说，客流量上涨之后，景区专门扩充了安保力量，组建了夜巡队伍，昼夜加强园区巡逻值守。即便在网络上，也有部分游客产生顾虑，认为免票就意味着景区内容“缩水”。但面对这类质疑，青云山景区选择用内容回应，持续办好固有活动，加码互动演绎项目，靠真实体验积累口碑。

“过去我们总认为门票是景区的命门，取消门票如同冒险。”刘强坦言，免票不能盲目跟风，如果没有成熟的二销业态作为支撑，仓促免票会给景区发展带来风险；免票之后更不能降低服务质量与内容供给，否则客流越大，游客体验越差，容易陷入口碑恶性循环，安全安保保障更要同步跟上。

一个个国家A级旅游景区的免票实践，折射出文旅产业思路的逐渐转变，跳出“一景一地”的局限，潍坊正在逐步打破门票经济的固有路径，以景区惠民开放为切口，把景区客流转化为城市消费增量，实现景点、周边商业、城市品牌协同增益。立足丰厚的山水与人文资源，潍坊正以开放包容姿态迎接八方来客，把山水风光、地域文化转化为城市发展新动能，持续推动文旅高质量发展走深走实。