奔赴“县”场｜桐庐：客人为什么愿意留下来

【编者按】

县城，盛得下梦想，载得动乡愁。一到假期，年轻人“奔县”成风潮。今年国庆，澎湃新闻记者奔赴“县”场，感受中国县域的生机、韧性与真实生活。

这里既有县域产业突围、文旅融合的鲜活探索，也有古老文脉在小城焕发新生的转型实践。在一个个县域样本中，发现一个别样精彩的中国。

国庆假期是观察县域经济活力与特色的重要节点，澎湃新闻推出策划《奔赴“县”场》，读懂中国经济发展的深层动力。

今天，我们将目光投向浙江桐庐。

海报设计：祝碧晨

这个假期，浙江省杭州市桐庐县又出现在一张榜单上。马蜂窝发布的“十一”假期热门区县目的地TOP10，桐庐在列。

加上这次，一年半里它已经五次上榜同类榜单。去年五月，美团旅行把它放在“五一”假期全国县域目的地TOP10的第一位；去年十月，马蜂窝的国内热门宝藏小城榜单里有它；今年五月，马蜂窝的“国内热度最高宝藏小城TOP10”和同程旅游的“五一县域旅游热门目的地TOP10”里同时出现它的名字。

今年国庆假期，该县接待游客115.57万人次，旅游日均收入1.07亿元。

桐庐山水，图片均来自“诗乡画城 潇洒桐庐”公众号

十八分钟

从杭州西站上车，18分钟后在桐庐下车。合杭高铁湖杭段2022年通车，当年有乘客形容这段路，说打个盹儿就会坐过站。更早的年份里，走320国道要两个钟头，杭千高速40分钟，杭黄高铁30分钟。几十年下来，桐庐离杭州市区越来越近。

近，对县域旅游不只有好处。人和钱都会顺着铁轨往大城市走，本地媒体担心过虹吸。马蜂窝的数据里，这个假期“奔县游”相关搜索环比上涨238%，县域目的地、自驾路上的衍生文旅项目、兴趣向主题旅行的热度平均上涨120%。

今年国庆期间，桐庐日均客流16.51万人次，同比增长4.68%，旅游日均收入增长3.6%。上半年的增速更高，接待游客709.5万人次，增长10.2%，在杭州全市排第三。

住下来

G25长深高速桐庐服务区，因梦幻海底隧道在社交媒体上火了好一阵。整个服务区有4.17万平方米，引进53家品牌，旅客平均停留时间从20分钟延长到40分钟。国庆期间，这里日均流量7万至8.5万人次，高峰日逼近10万。

桐庐服务区

白天过路的人在桐庐多停了20分钟，夜里呢？

这个假期，桐庐全县11家精品酒店平均入住率88.6%，多家超过95%；33家精品民宿平均入住率73.6%，天空之城、柒竹住满了。桐庐的住宿盘子并不小，全县民宿经营户1358家、床位超过2万张，今年上半年新增床位825张、营业额2.86亿元。

富春江边的芦茨村是最早把客人留下来的村子之一。20世纪90年代末，村里人还在砍树烧炭，镇村两级开始封山育林。2009年，一位姓章的村民想回家做民宿，卡在老屋翻盖的钱上，桐庐农商行放出了村里第一笔民宿贷款。2012年，富春江镇着手打造芦茨慢生活体验区。现在村里有民宿192家、床位4000余张，去年接待游客220万人次、旅游经营收入2.03亿元，村集体收入超过220万元，村民人均可支配收入超过8万元，80%的人在村里找到了活干。

今年这个假期，飞猪统计的“古村类”商品预订用户数同比增长超九成，芦茨村和霞浦东壁村、从化溪头村排在热门名单里。

芦茨村

二次开业

可以说，桐庐旅游是从一个洞里开始的。

1979年9月16日，桐庐县委组织二十多人带着矿灯和火把进瑶琳洞探洞，出来以后连夜开会，定了两件事，一是封洞，二是成立班子搞开发。县财政拨款让供电局把路灯一路架进洞里，县展览馆在十天里拍完一批照片，做成《瑶琳仙境影集》往上报，中央新闻纪录电影制片厂的摄制组随后赶来，拍了将近一个月。开发启动时只有40万元和一辆破面包车，设计、方案、施工都是自己来。

1980年6月8日，瑶琳仙境第一洞厅对外试营业，那一年接待游客17.6万人次。1984年到1987年，年客流量连着破百万，最高到140多万人次，相当于当时全县人口的三倍。“中国旅游胜地四十佳”“浙江省十大旅游胜地”这些称号陆续落地，桐庐“中国最美县”的名头也是从这里起步的。

如今，老景区也有了新变化。这个假期，瑶琳仙境让机器人“瑶瑶”和“天宫仙子”在洞厅里共舞，接待游客约4万人次。严子陵钓台突破3万人次，新能源游船“美院钓台”号正式投入运营，钓台书院里做了沉浸式小剧场。天目溪漂流日均千余人，2.5公里河道上穿汉服的人坐花船沿溪散花。

一个洞带一座县，那是1980年的事。这个假期，一百多万人次散在几十处山水、村落、市集和服务区里，老景区不再是唯一的入口。

夜与昼

要把客人留下来，白天和夜里都得有地方去。这几年往桐庐镇上村里添新去处的人，不少是新来的。

赵文瑞的市集在瑶琳镇，做的是夜里的生意。他是合村乡人，今年6月带着团队到瑶琳镇投资办市集，叫泊乐市集，开业就很火。他说，假期里他们在市集做了一场爱国主题的快闪，几百人跟着一起唱《我和我的祖国》，给瑶琳镇更添上了节日的氛围。

快闪活动

胡晓琳添的是白天的去处。她是瑶琳人，在这里长大，中国美术学院毕业，从事城市雕塑和公共艺术。她将项目《马上自由》落在瑶琳马术中心，把雕塑、展陈和马术体验放在同一条动线上。“我从小在瑶琳的山水里长大，这片土地给我的感受很深。”胡晓琳说，自己做公共艺术，“更在意作品能不能与人产生联结。公共艺术是面向所有人的，不是只给少数人欣赏，我希望我的创作，能让路过的人看得懂、有共鸣，也能在日常里感受到艺术的温度。”亚运会的马术比赛就在瑶琳镇办过，这里的民宿从两年前的93家增加到300余家，旺季入住率在90%以上。

活动现场

新鲜的东西一直在增加。富春江镇石舍村有27家民宿，40多位外来文创客常驻，洒秀咖啡馆常年举办艺术展和手作活动，假期里村里核心业态的日均营收比平日增长了近两倍。桐君街道梅蓉村“稻田村咖”成为假期新晋网红，漠画·肆季、HOYI两家咖啡馆藏在稻田间，田园风光搭配精致咖啡体验，吸引周边游客自驾打卡。假期店内客流持续处于高位。

到10月8日假期结束，桐庐接待了115.57万人次。让人留下来过夜的，是白天走不完的去处，傍晚的烟火，和夜里的好民宿。

从杭州过来，18分钟。

海报设计：祝碧晨