从“抗衰”走向长期皮肤健康管理，麦施美学在亚太市场落下新棋

封面新闻记者 景佳怡

“相比不断与过去的自己比较，我更愿意把时间和精力投入到滋养身心以及重要的人生目标上。”

近日，在韩国首尔举行的一场医疗美容行业活动上，国际演员、制片人刘玉玲谈及年龄与变化时，分享了自己的理解。在她看来，真正的自由并非让人生停留在某一个固定版本，而是允许自己不断变化，并坦然接受不同阶段的自己。

这番关于年龄的表达，也折射出当下医美消费市场正在发生的一种变化。

过去，“抗衰”往往与“年轻化”直接挂钩——淡化皱纹、改善松弛、恢复面部容量，消费者关注的是如何让自己“看起来更年轻”。但伴随消费群体更加成熟以及医美认知提升，一部分消费者正在从追求年龄感的消失，转向关注自然度、个性化以及更长期的皮肤状态。

“Proudly Becoming耀见真我”亚太区品牌发布会现场

10月8日，Merz Aesthetics麦施美学在韩国首尔举行“Proudly Becoming耀见真我”亚太区品牌发布会，并发布SkinGivity Solutions®评估体系，试图从皮肤功能、皮肤活性和皮肤活力三个维度，对不同年龄阶段的皮肤需求进行综合评估。

从单一项目改善，到针对长期状态进行综合管理，国际医美企业开始调整产品和服务逻辑。这背后，一个值得关注的问题是：当消费者不再只追求“变年轻”，医美行业的下一阶段竞争点会是什么？

“Proudly Becoming耀见真我”亚太区品牌发布会与会嘉宾合影留念

“看起来年轻”不再是唯一答案

医美消费需求的变化，首先发生在人群结构和审美观念之中。

尤其对于成熟年龄段女性而言，“年龄”正在逐渐从一个需要被隐藏的数字，转向个人生活经历和自我表达的一部分。

麦施美学方面援引相关人口数据称，亚太市场45至64岁女性数量已经超过2.4亿。对于这一规模庞大的消费群体而言，需求并非简单停留在减少皱纹或者恢复年轻面貌。

自然、真实以及与个人特征相协调，正在成为新的关键词。

麦施美学亚太区总裁Lawrence Siow表示，越来越多45至64岁的女性期待更加个性化、主动，并与自身长期状态相契合的医美方式。医疗专业人士需要根据个体差异制定更加个性化的美学规划，在皮肤老化管理与肌肤健康之间寻找平衡。

这种变化实际上也与近年来医美行业反复讨论的“自然审美”相呼应。当消费者对医美的认知不断提升，依靠明显改变带来的即时视觉效果，已经难以覆盖所有消费需求。如何保留个人特征、降低“人工感”，并对不同项目进行更加合理的长期规划，开始受到关注。

换句话说，消费者开始从“做一个项目解决一个问题”，走向“我希望几年之后仍然保持一个好的状态”。

医美开始讨论“长期主义”

需求变化之下，企业也在重新定义“抗衰”。

此次麦施美学在亚太市场推出的SkinGivity Solutions®评估体系，就是这一思路的体现。按照企业介绍，该体系从皮肤功能、皮肤活性和皮肤活力三个相互关联的维度理解皮肤长期健康，帮助医疗专业人士结合求美者个体状况和长期目标，对不同阶段的肌肤需求进行综合评估，并进一步开展治疗规划。

麦施美学首席科学官Samantha Kerr博士表示，伴随肌肤健康认知的发展，医美领域的实践也需要随之变化。通过不同产品和治疗方式的组合，医疗专业人士可以从多个维度回应不同的皮肤需求。

“Proudly Becoming耀见真我”亚太区品牌发布会互动展示区

这套逻辑实际上正在将医美服务的时间维度进一步拉长。相比围绕单次项目展开的消费模式，长期皮肤健康管理更强调持续评估，并根据年龄、皮肤基础以及不同阶段需求动态调整。

与此同时，“联合治疗”正在成为国际医美企业争夺市场的重要方向。面部衰老本身并非由单一因素导致。从皮肤表层状态，到软组织容量变化，再到肌肉运动，不同层次的问题往往同时存在。因此，从肉毒毒素、透明质酸填充剂，到再生材料、能量源设备以及皮肤护理，多种治疗手段如何组合，也正在成为医美企业和医疗机构需要回答的问题。

这也意味着，当行业竞争从“大单品”走向“综合解决方案”，拥有多少产品只是基础，能否形成具有医学逻辑的组合方案和长期管理能力，可能成为更重要的竞争变量。

从产品竞争走向“产品+专业能力”竞争

中国市场同样处在这一变化过程中。

伴随医美消费逐渐走向理性，市场关注点开始从单纯比较产品和价格，向医生专业能力、机构服务能力以及治疗方案的科学性延伸，上游企业的竞争边界也随之扩大。

此次发布会上，麦施美学再次明确其在中国市场的产品矩阵，目前已经布局透明质酸BELOTERO®保柔缇®、肉毒毒素XEOMIN®思奥美®以及再生材料RADIESSE®芮得怡®三大核心面部注射产品。

麦施美学中国区总经理崔帆表示，“Proudly Becoming耀见真我”所倡导的个性化审美和长期皮肤健康管理，与中国医美市场回归医疗本质与价值交付的趋势相契合。未来，公司将继续通过产品布局、联合应用方案以及专业医师培训等方式拓展中国市场。

这也折射出当前医美行业的一个趋势：上游企业正在从单纯的产品供应商，向综合解决方案提供者转变。特别是在行业逐步告别粗放增长之后，产品安全性和有效性仍然是基本盘，而围绕产品建立联合应用方案、专业培训和临床沟通体系的重要性正在上升。

对于消费者而言，这种变化也意味着，医美决策需要从“选择什么产品”，进一步回到是否具备明确适应证、是否由具备资质的医疗机构和专业人员进行评估与操作等医疗本质问题。

而刘玉玲在现场关于年龄的表达，则为这种行业变化提供了另一个观察视角。“真正的自由，是接受人生并不需要停留在某一个固定版本，而是允许自己不断变化，并坦然拥抱每一个正在蜕变中的自己。”

如果将这句话放回医美行业，一个新的消费命题正在浮现：所谓“抗衰”，是否一定意味着对抗年龄？当“没有皱纹”与“年轻”不再是衡量美的唯一标准，保留年龄带来的个人特征，同时对皮肤状态进行科学、适度的管理，正在成为一部分成熟消费者的新选择。

当消费者从“追求年轻”转向“追求更好的状态”，医美行业的竞争也正在从单一产品和即时效果，走向更加科学、自然、个性化的长期解决方案。这或许也是医美行业从高速增长走向成熟之后，需要重新回答的一道题。