从“抢流量”到“挣留量”：大湾区国庆文旅市场实现结构性跃迁

南方财经21世纪经济报道记者田静 澳门报道

2026年国庆黄金周（10月1日—7日）落下帷幕，粤港澳大湾区文旅市场交出了一份“量质齐升”的成绩单。

有受访专家表示，2026年国庆大湾区文旅市场正在完成从“抢流量”到“挣留量”的关键一跃，其本质不是“人更多”，而是人留得更久、消费更深、跨境更活、体验更实；大湾区文旅已从规模扩张迈入质量深耕的新阶段，跨境双向融合、县域特色崛起、过夜经济走强，共同指向这一判断。

从“单向打卡”到“双向奔赴”

粤港澳大湾区与其他城市群最本质的区别，在于“一国两制、三个关税区”的制度架构。这种差异在过去常被视为壁垒，但在2026年国庆假期，它第一次清晰地展现为一种独特的文旅竞争力。

香港方面，整体访港旅客约160万人次，其中内地入境旅客超过141万人次，同比增长9.4%，较2025年八天假期总量更高。7天假期，平均每天约20.2万人次内地旅客入境，最高峰日为10月1日，约有27.7万人次入境。更值得关注的是过夜结构，约1140个内地入境旅行团，超过4.1万人次旅客访港，其中约六成属过夜行程，酒店入住率普遍达到九成。

澳门方面，10月1日至7日入境旅客总数达114.3万人次，日均16.3万人次，同比上升15.5%；10月4日单日入境旅客达21.0万人次，日均及单日旅客量均录得有统计以来国庆假期的最高纪录。酒店业平均入住率达91.3%，10月2日最高达97.0%。其中内地旅客达97.2万人次。

澳门文旅市场的辐射效应在横琴口岸体现得尤为直观。国庆假期前3日经横琴口岸出入境客流累计39万人次，较2025年同期增长约18.8%；10月4日单日出入境旅客突破15万人次，首次站上15万大关。当日持旅游签注经横琴口岸出入境的内地居民达7.4万人次，同比增长约24.4%；与此同时，港澳居民经横琴入境超3.8万人次，同比增长约32.1%。“琴澳双向奔赴”的格局，正在将“一程多站”从规划概念转化为日常消费场景。

珠海是这一趋势的直接受益者。全市接待游客310.75万人次，日均同比增长18.1%；实现旅游花费29.02亿元，日均同比增长28.6%。旅游花费增速达28.6%，大幅高于游客量增速的18.1%，这一差值本身就是“留量”逻辑的量化表达。港珠澳大桥珠海公路口岸国庆期间出入境总客流超68.6万人次，港车、澳车北上总量达11万辆次。“粤车南下”政策落地后，广东车主自驾赴港成为新常态，跨境交通基础设施正在从“过境通道”升级为“消费动线”。

广东省旅游协会副会长朱冰尧在接受南方财经记者采访时将这一变化的驱动力归结为“市场供给多元创新”与“政策制度红利”的双轮驱动。他指出，今年7月“粤车南下”扩容至大湾区内地9市，每日入市区预约名额由100辆提升至200辆，并配套“易泊飞”“易泊游”口岸泊车服务，叠加“港车北上”“澳车北上”与智慧通关，粤港澳三地居民自驾双向往来已成常态。

联合国旅游组织专家贾云峰将这种变化概括为“从单向模式到双向流动”的根本转变。

贾云峰向南方财经记者指出，过去跨境旅游是内地游客趁长假集中去港澳打卡的一次性长途观光，而现在是港澳市民常态化北上消费、内地游客南下体验，跨境出行不再是专门的长假旅行，而变成周末微度假、日常通勤式的往来。“这直接带来两个变化：一是客源不再只依赖一次性长假外来游客，新增高频本地跨境居民客群，能够平抑淡旺季波动；二是倒逼三地打破各自单打独斗的产品思维，市场需要一体化线路、互通的支付、交通、票务、多语种服务。”

朱冰尧进一步表示：“跨境旅游常态化，最大的影响是重新定义了大湾区作为一个整体旅游目的地的融合意义，它不再是九城两区的简单叠加，而是一个‘一小时生活圈’的复合度假地。”在他看来，港澳的国际化消费场景与服务标准，倒逼内地供给提质、产品创新；内地高性价比的文旅新业态，又反向丰富了港澳居民的消费选择，形成双向升级。“这种软联通、深融合带来的生活相融，是大湾区文旅区别于其他城市群的最深护城河。”

乡村县域崛起

同程旅行平台数据显示，惠州惠东县位居全国热门县域目的地榜首。百度迁徙大数据显示，10月1日至2日惠州分别位列全国热门迁入地第5名、第12名，县域目的地已经具备了与省会城市争夺客源的能力。

2026年国庆假期，惠州整座城市热闹出圈。据初步测算，全市接待游客378.02万人次，实现旅游收入35.2亿元，日均同比增长分别为8.96%、13.76%。大批游客奔赴山海，来解锁惠州的多种打开方式。

肇庆则提供了另一种县域文旅的路径样本。这个假期，肇庆全市34个乡村美学工坊和80多个镇村精品项目共接待市民游客超100万人次，营业总收入近2000万元。端州岩前艺术中心美学工坊假期前五日接待游客超10万人次，日均营收46万元，客源以深圳、广州、佛山、东莞、中山等大湾区核心城市的自驾游客为主。

江门的路径则更具“侨乡辨识度”，全市重点监测景区接待游客同比翻一番。据江门市文化广电旅游体育局数据，国庆假期，承载六百年侨乡文脉的长堤历史文化街区日均接待游客超10万人次，客流热度一举超越《狂飙》爆火出圈时期；假期7天，街区到访量达70.7万人次。这个国庆假期，侨乡大地多点开花，新会冈州墟嘉年华好戏连台，开平首届荻海埠侨乡文化嘉年华流光溢彩，赤坎华侨古镇热度高涨，台山西门墟粤曲婉转流淌。

贾云峰对县域文旅的可持续性作出了审慎判断。他指出，今年国庆县域旅游走红，本质是城市游客的需求外溢，大城市客流趋于饱和，游客追求低密度、乡土感、高性价比的短途度假，县域凭借自然本底、在地乡土文化快速承接假日流量。“但绝大多数县域当前的火爆属于节假日脉冲式红利，一到工作日客流断崖式回落，这也是大家质疑可持续性的根源。”他认为，县域要从“假日爆款”转化为稳定的日常目的地，核心在于三件事：稳定的常态化产品供给、本地化消费场景、可常年运营的客群结构。

朱冰尧强调，县域文旅最关键的是找到县域最具在地属性的核心文化和产业并持续进行文旅化运营。“拒绝复制粘贴的人造网红景观，把古村、非遗、滨海、山林、在地产业转化为差异化沉浸场景，让游客为唯一性买单。”

他指出，产品内容需要持续迭代，从打卡拍照升级到古村游、非遗体验、康养旅居、产业融合等，“县域文旅不是做流量生意，而是一二三产业融合、产城升级富民的系统工程。”

“增速差”是关键指标

在11城数据中，一个反复出现的信号值得高度关注：旅游花费增速普遍高于游客量增速，过夜游客增速普遍高于总量增速。这个“增速差”是衡量一个地区文旅产业是否真正实现从“流量”到“留量”转换的关键指标。

（2026年国庆假期粤港澳大湾区各地旅游数据。田静/制表）

中山的数据最具典型性。国庆假期，中山全市接待游客293.46万人次，接待过夜游客46.69万人次，实现旅游花费17.49亿元，日均分别增长12.98%、15.00%、14.26%。过夜游客增速达15.00%，旅游花费增速达14.26%，双双跑赢总量增速的12.98%。

珠海同样呈现这一特征，旅游花费日均增长28.6%，远高于游客量增速18.1%；惠州旅游收入增速13.76%，也高于人次增速8.96%。

广州和深圳作为大湾区两大核心引擎，在总量继续领跑的同时，增长逻辑正在发生微妙变化。

广州累计接待游客1605万人次，实现文旅消费总额145亿元，同口径分别增长5.5%和5.9%，总量稳居11城之首。深圳接待游客919.93万人次，实现旅游花费87.86亿元，日均分别同比增长14.2%和12.3%。

贾云峰将“停留时间从一日打卡转向过夜度假”视为今年最深层次的结构变化。他引用相关报告数据指出，微信支付香港区域整体消费笔数同比增长近30%，其中摄影拍照、看电影及演出、运动露营等体验型消费增长明显。“文旅、赛事、演出驱动型出行正在崛起，‘为一场演出、赛事赴一座城’已成为热门出行理由。”

“消费增速首次小幅跑赢客流增速，说明我们开始走出‘旺丁不旺财’的旧模式，出现‘旺丁也旺财’的良性拐点，客单价值在切实提升。”朱冰尧表示，流量变现的效率仍处在早期阶段，从规模到质量的转型刚刚破题。“大湾区已经进入双轨并行阶段，欠发达地区仍需补客流，核心城市已率先转向留量经营。未来竞争的关键，除了保证客流，更要让人留得更久、花得更多、来得更频。”

贾云峰则表示，“过去黄金周比拼的核心是接待人次；现在无论是政府文旅部门、景区、商圈，都更看重过夜率、平均停留天数、人均花费、二次消费这些指标，核心目标就是把‘过路客’变成‘过夜客’，把一次性打卡变成多场景串联消费。”

他强调，这种转型是“整体趋势分化推进，并非所有城市同步完成”。