六大数据看懂2026上海国际马文化嘉年华：打开马术文旅新想象

9月27日至10月7日，2026上海国际马文化嘉年华在上海久事国际马术中心圆满举办。为期11天的活动完整覆盖国庆黄金周，既有令人惊艳的开幕式表演、人人可参与的“Hor市”潮流生活市集，也有面向亲子家庭与零基础市民的“万人上马在申城”全民马术推广项目；赛事环节在专业性的前提下极具新意。

本届嘉年华共有5大赛事、4个马术运动项目接续上演，汇聚383匹参赛马、全国72家参赛俱乐部、220名参赛骑手，其中148名为18岁以下青少年骑手。以“跃马悦城阅世界·万人上马在申城”为主题，第一次让马术嘉年华超越概念与形式的堆砌，成为真正承载马文化内核与丰富内容的载体。这场嘉年华交出的不只是一份赛事成绩单，更是一份关于马文化普及和推广“从哪里来、往哪里去”的答案。

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11天，5项赛事：

一场覆盖整个国庆黄金周的马文化盛宴

从9月27日到10月7日，上海久事国际马术中心的赛场上，马蹄声几乎没有停过。

率先开赛的是上海马术大师赛，顶级场地障碍赛的极速争锋，让开幕之夜迅速拉起竞技热度；开幕式上，德国8枚奥运金牌得主、被誉为“盛装舞步女王”的伊莎贝尔·韦特（Isabell Werth）首次在中国内地“上马”，与年仅13岁的德国骑手莉莉·卡塞尔曼（Lilly Kasselmann）携手完成盛装舞步表演，得到国外马术界的高度关注；9月30日，国际盛装舞步公益赛优雅上演，也把本届大师赛推向高潮； 10月1日至3日，“跃马少年时”马术新星赛总决赛为青少年骑手搭起逐梦舞台；10月4日至5日，中国城市马球公开赛带来沙地马球的速度与热血；10月6日至7日，阿联酋阿拉伯马环球杯中国赛，把古老的阿拉伯马选美呈现到了普通观众面前。

赛事之外，上海国际马博会、“Hor市”潮流生活市集、“骑乐融融”马文化科普特展、Pony马互动以及“万人上马在申城”全民马术推广贯穿全程。观众“上楼可看赛、下楼可逛市”，在一座场馆内完成从观赛到体验的闭环。

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真正的“马术嘉年华”：

项目多元，面向大众，拒绝形式主义

本届嘉年华最鲜明的特征，是“内容”而不是“形式”。

5项赛事落在4个马术运动项目上——场地障碍、盛装舞步、马球、阿拉伯马选美展示。这意味着，观众在一个赛期里看到的不再是单一的马术比赛场景，而是速度、优雅、对抗与马匹多品种文化交织的立体内容矩阵。在马术场地障碍和盛装舞步比赛之外，马球的沙地对抗、阿拉伯马的品鉴与选美，把“马文化”从竞技场延伸到历史、品种、民俗与生活方式，让“马文化”三个字有了真正的内涵，而不是一句口号。

赛事设置也暗含一条成长路径：一端是新星赛上的少年骑手，另一端是大师赛上的顶级骑手，中间是一条清晰可见、可以拾级而上的通道。从青少年到“大师”，中国马术的人才梯队成长路径在这11天里被完整地展示了出来。

大众化同样落在了实处。市民不只是看客——通过“万人上马在申城”的打卡集章，可以兑换马术体验券，在合作俱乐部专业教练带领下真正“跃上马背”。降低门槛，才是马术运动走向大众的第一步。

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青春的主场：

148名18岁以下骑手，占比67.3%

如果说本届嘉年华有什么数字最值得被记住，148一定在其中。

在全部参赛骑手中，18岁以下骑手达到148人，占比67.3%——接近三分之二的参赛者是青少年。这个比例意味着，马术在上海乃至全国并不是成年人的“高门槛爱好”，而正在成为青少年素质教育与体育培养的重要选项。

一个赛场上，十几岁的少年与经验丰富的职业骑手同场竞技，这本身就是马术运动最好的普及呈现。今天的青少年组骑手，或许就是五年后“大师赛”级别赛事上的主角。马术运动在中国的代际更替，正在这种同场对话中完成。

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男女骑手近乎各占一半：

马术在这里褪去“性别标签”

本届嘉年华的另一个亮点，是男女骑手的比例几乎各占一半。

在多数体育项目中，性别比例的失衡是常态。而马术的独特之处在于，它以人马的配合、节奏的控制与力量的协调为核心，天然给男女骑手提供了同一条起跑线。接近1:1的性别比，既印证了马术运动的这一特质，也说明这项运动在年轻一代的传播中，没有被贴上性别标签。

对一项志在走向大众的运动而言，这意味着它的潜在人群是完整的，而不是被砍掉一半的。

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谁在参赛，定义赛事能级——

从35%、54%、11%看嘉年华定位

如果把目光从赛场移向骑手名录，更能看清这届嘉年华的定位。

参赛骑手中，上海本地骑手占比35%，外地骑手占比54%，国际骑手占比11%。本地骑手只占三分之一左右，超过一半的参赛者来自上海之外，还有超过一成的国际面孔。

数据的含义很清楚：这不是一场“上海的赛事”，而是一场办在上海的全国赛事、国际赛事。外地和国际骑手专程来到上海，为的不是一次本地的例行比赛，而是一个具备全国号召力、国际吸引力的赛事平台。

一座城市的赛事能级，最终是由它吸引谁来参赛、吸引谁来看赛决定的。35%、54%、11%这组数字，标注的正是上海国际马文化嘉年华系列赛事在这条赛道上的位置。

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383匹马与72家俱乐部：

一场赛事的“体量”与“底座”

规模是这届嘉年华的另一重底气。

383匹参赛马——在中国举办的马术活动中，这已经是极其盛大的规模。马匹的运输、检疫、饲喂、兽医保障、场地调度，每一项都是以“百匹”为单位计算难度的工作。383匹马在同一块场地参赛，考验的不只是赛事组织能力，更是久事国际马术中心承接超大型马术赛事的基础设施与服务能力。

支撑这一规模的，是全国72家参赛俱乐部。其中，上海本地俱乐部占比33%，也就是说，专程为这场赛事来到上海的外地俱乐部，占了约三分之二。

这两组数据叠在一起，构成了中国马术产业真实的“底座”：俱乐部是马术人才与马匹资源的蓄水池，而一场能把全国三分之二的外地俱乐部吸引到同一座城市的赛事，实际上已经在承担行业枢纽的角色。

马文化+文旅：

一匹马，跑热一座城的“消费新赛道”

比数字更值得关注的，是数字背后正在成形的产业逻辑。

外地骑手和国际骑手因嘉年华的系列比赛来到上海，随行的还有教练、马工、兽医、家人，以及一整套马匹运输与保障团队。他们在上海停留的时间，远不止比赛的那几分钟。住宿、餐饮、交通、购物、观光，一条围绕马主题赛事展开的消费链条自然形成。

而赛期完整覆盖国庆黄金周，11天里，上海国际马博会、“Hor市”潮流生活市集、马文化科普特展与全民马术体验同步开放，把专业观众与普通市民、把赛场与城市生活连在了一起。马术具备了鲜明的“文旅”产业属性——以一项运动为入口，把人流带进城市，把消费留在城市。

马文化的外延，还在继续扩大

从5月的环球马术冠军赛，到国庆黄金周的这场马文化嘉年华，上海用一年中的两个时间节点，分别回答了马术竞技的“高度”与马文化的“宽度”两个问题。正如上海久事国际马术有限公司董事长洪磊所说，前者呈现的是竞技的高度，“到了十一长假，马文化嘉年华则把宽度做了起来”。

11天、5项赛事、4个项目、383匹马、72家俱乐部、148名18岁以下骑手，以及35%、54%、11%的骑手来源结构——这些数字共同指向一件事：上海国际马术嘉年华，正在着手让马术从单点赛事，走向一个包含竞技、青少年培养、马匹产业、文化传播与城市消费的完整生态。

当一匹马不仅跑在赛场上，也跑进市民的假期、跑进城市的消费、跑进青少年的成长路径，马文化的外延才算真正被打开。而这，或许正是2026上海国际马文化嘉年华留下的最长久的价值。

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