黄金周带动消费破亿，WTT中国大满贯助百年乒乓焕新

仅在国庆期间，WTT中国大满贯便带动周边商圈消费额超1亿元，赛事的直接经济收入同样已破亿元。

文|张冰

1926年，是国际乒联正式成立的年份。在那一年的首届世乒赛上，乒乓球运动正式从一项欧洲地区的休闲活动，进入了有组织、有规则的国际协作新时代。

此后百年间，乒乓球运动不断发展，逐渐成为全球最受欢迎的体育运动之一，也逐步完成了向规范化、全球化竞技体育转变的关键里程碑。

尤其是在中国，这颗小球更是一度肩负起“小球转动大球”的重任，并不断在国际赛场争金夺银，激励着民族精神，成为人们心中当之无愧的“国球”。

时间来到2026年金秋，WTT中国大满贯连续第三年落地北京首钢园。今年的比赛，国乒未能实现连续三年包揽五冠的壮举，场外还一度闹出“饭圈”风波，这固然有些遗憾。

但站在国际乒联成立百年这个特殊的时间节点，WTT中国大满贯在推动乒乓球运动继续向职业化发展的路上，也着实做出了独特贡献。

新体验

10月11日晚，首钢园八极场人声鼎沸，随着松岛辉空与林昀儒鏖战七局摘得男单冠军，本届中国大满贯就此收官。国乒“仅”收获了女单和女双两座冠军。

可以说，种种客观原因之下，国乒选手的整体表现未能达到外界的预期，这是不争的事实。不过对于前来观赛的球迷而言，WTT还是给大家带来了颇为与众不同的观赛体验。

首先，赛事主场馆八极场的光影设备得到进一步升级。这里不仅融入了前沿的裸眼3D技术，还会在每天晚场开赛前上演3D光影秀，将WTT赛事、乒乓球元素以及北京石景山的独特文化融为一体，为球迷们打造出了一套全方位的沉浸式观赛体验。

而在室外观赛区的大满贯公园，首钢滑雪大跳台的冬奥看台首次向大满贯赛事的观众开放，共计为球迷们提供了占地超过一万平方米的户外观赛区域。在这里，球迷们不仅可以通过大屏观看精彩的赛事直播，还可以参加球员见面会、餐饮娱乐和休闲购物等一系列互动体验活动。

事实上，这里本就是WTT赛事中规模最大的大满贯公园。而在体育大生意看来，今年的升级同时也为冬奥场馆设施的再利用以及首钢园的文体旅转型写下了一个精彩案例。

对于无法来到北京观赛的球迷，WTT同样为他们准备了新惊喜。在近年来“体育赛事进影院”的潮流之下，今年的WTT中国大满贯携手华夏利亚德与猫眼电影演出，共同打造了“同乒竞界·第二现场”影院赛事直播活动。

据悉，本次“第二现场”将覆盖35个城市、50家影城，通过影院巨幕与沉浸式视听体验，为广大球迷打造身临其境的观赛体验，让无法亲临赛场的球迷也能与赛事现场同频，共享乒坛巅峰时刻。

新伙伴

在八极场高高悬挂着的大屏幕上，有几个大字总是吸引着球迷们的关注——“世界乒乓球极致体验”。而从八极场到大满贯公园，再到全国各地的影院，今年的WTT大满贯无疑做到了自己的承诺。

实际上，这些成果同样印证了创建WTT模式的初衷：将球迷体验视为与赛事同等重要的核心要素，为主办城市、转播商及合作伙伴打造一场真正能激发球迷参与热情的赛事活动。也正是在这样成功的策略之下，WTT中国大满贯的“新伙伴”越来越多。

在赞助商层面，今年的WTT中国大满贯共签下28大赞助，从政府保障、运动装备、再到金融类、汽车类、快消类一应俱全。在WTT的赛事体系中横向来看，无论是赞助商的数量、质量还是品类也都首屈一指。

官方衍生品同样是WTT中国大满贯历年来的亮点之一。据悉，本届赛事共推出超过80款官方特许商品，数量相较去年近乎翻倍。今年特别推出的WTT&猫和老鼠IP联名商品，更是受到了不同年龄段球迷的一致好评。

可以说，在WTT连续三年落地首钢园的背景下，一代代球迷正从观众升级为参与者，单一的体育赛事也正拓展为多元文体消费生态，充分释放了乒乓运动的文化感染力与城市带动效能。

官方数据显示，国庆期间，首钢园累计入园65.23万人次，累计消费2800余万元；大满贯公园累计入园4.1万人次，总消费228万元。火热的赛事带动了周边地区文商旅体联动发展，首钢园、永定河集以及石景山区各商圈景点客流不断、人气满满。仅在10月1日至7日，便带动周边商圈消费额超1亿元，赛事的直接经济收入同样已破亿元。

值得一提的是，就在国庆前夕，国办刚刚发布了《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》。其中明确提出，要推动体育赛事品牌化、融合化、市场化发展，丰富优质赛事供给，在扩大内需、提振消费等方面发挥积极作用。

作为国庆期间全国最为重要的赛事之一，WTT中国大满贯的顺利举办以及创下的一系列数据无疑为此开了个好头。

新格局

如果说观赛体验和带动消费是WTT为球迷和合作伙伴做出的贡献，那么另一方面，对于全球各地的乒乓球运动员们来说，仅仅正式运营5年的WTT同样为他们带来了深刻的影响。

譬如创办于2021年的WTT青少年系列赛就在今年迎来了一个重要里程碑：赛事的累计参赛球员人数突破一万人。从首个赛季的15站赛事，到2026赛季多达68站赛事，赛事的规模也实现了跨越式的增长。

过去两个赛季，WTT新加坡大满贯、WTT欧洲大满贯瑞典站和WTT中国大满贯还同期举办了WTT青少年大满贯，为国际乒坛新星们提供更多高水平比赛，也为他们提供了向世界展示自己的机会。

法国的勒布伦兄弟，日本的张本美和、松岛辉空，中国的温瑞博……这些已经在国际赛场上响当当的乒坛名将都曾站上WTT青少年系列赛的赛场，迈出了走向成功的第一步。未来，更多超级新星将从这个赛场冉冉升起。

当然，站在中国乒乓球的角度来看，短期内，诸多海外强手的涌现势必会冲击到国乒的成绩。不过长期来看，一项运动想要长久、健康地发展下去，这却是一个必须经历的阶段。

早在百年之前，中国乒乓还尚未加入国际乒坛的大家庭。历史的车轮滚滚向前，几十年后，一代代前辈秣马厉兵、奋勇向前，才有了中国乒乓在世界乒坛的美誉。如今即便统治力有所松动，但相信在国球精神的激励之下，新格局下的国乒依然会重返荣光。

正如中国乒协主席王励勤在中国大满贯开幕式所讲到的：“今年是国际乒联成立百年，中国乒乓不止追求赛场荣耀，还将积极支持国际乒联和WTT竞赛改革，共同让这项充满魅力的运动成为连接不同国家及地区、不同文化人民之间友谊的桥梁！”

注：本文所用图片来自WTT