千年微笑 一朝折桂——从云冈石窟走出的“佛小伴”文创夺冠记

佛小伴

游客在“佛小伴”线下门店挑选心仪的玩偶。

“朴玉·不二手作”店里，悬挂着与“佛小伴”合作设计的非遗绳编挂饰、手链。

这个国庆假期，太原钟楼街“佛小伴”线下店人气拉满，店前顾客排起长队打卡合影，城市限定款“威武”玩偶一亮相便走俏市场，成为省城假日文旅消费的新晋顶流。

而这份热度的伏笔，早在7月31日便已埋下——“创赢未来”创业大赛全国总决赛上，这个源自山西大同的文创项目从全国593个优质项目中突出重围，斩获“职业技能+创业”赛道全国一等奖。评委给出的评语简短而有力：艺术创意高、商业价值高、社会价值高。

从云冈石窟1500年的北魏石刻到累计销量破300万件的治愈系IP，“佛小伴”何以成为文创赛道标杆？

千年微笑的“青春译本”

10月7日，太原钟楼街，记者看到“佛小伴”门店前排起长队。让年轻顾客驻足最久的，是一款名为“威武”的玩偶——这是“佛小伴”首款城市限定款，取材于山西博物院的“网红”青铜器鸮卣，将三千年前商代青铜礼器的文化底蕴，与萌趣IP形象巧妙融合，让厚重历史变为可随身携带的文创好物。

“骨子里有青铜灵鸮的威武底气，心中有温和向善的力量，这就是山西。”“佛小伴”官方账号这样写道。城市限定款的出现，为每座城市找到那件“文化心脏”：太原的鸮卣、大同的金翅鸟、杭州的西湖青荷……而它们最初的根，扎在大同：“佛小伴”的设计原点，藏在云冈石窟北魏造像的舒展眉眼里，也藏在华严寺薄伽教藏殿辽代佛教造像的鲜活神态中。

“我们希望突破简单的文物复刻，将本土历史文化用当代年轻人喜闻乐见的方式重新表达。”山西佛小伴管理有限公司副总、行政负责人刘奇说。

这套“翻译”并不简单。玩偶面部弧度反复打磨了21次，只为拿到那个“憨而不傻”的微笑。最出圈的巧思藏在掌心：该团队首创隐形磁吸结构，让静态的文创产品拥有了“生命力”——两只小手轻轻相碰，便会自动合十。

“从‘看到’到‘互动’，从‘旁观’到‘陪伴’，我们想把这款文创做成一个有性格、有情绪、有呼吸感的朋友。”山西佛小伴管理有限公司董事长、设计总监王星说。

这种青春化的文化转译，又因非遗技艺的注入而更有分量。走进任意一家“佛小伴”线下概念店，除了憨态可掬的玩偶，最让年轻顾客流连的，是那些带着手作温度的配饰：手工编织的绳结手机链纹样细腻，手钩的玩偶帽衫触感柔软，精巧的草编小帽俏皮灵动。刘奇告诉记者，“佛小伴”约1/8的产品结合了编织、绳结、刺绣、布艺等非遗工艺。

在大同东南邑的“朴玉·不二手作”工作室，非遗绳结与“佛小伴”的碰撞已结出硕果。创始人张佩红说，双方的合作始于对“独一无二”审美的认同，传统金钱结、连线圈搭配南红、碧玉等材质，结合“佛小伴”形象开发出40余款饰品，不走爆量路线，却有着极高的用户黏性。织礼手作工作室的代表性传承人赵晓阳凭借十几年的行业经验，把设计稿精准落地为钩织帽子、围巾、迷你服饰等配件，工作室年均处理相关订单超十万件。

“佛小伴”给非遗带来的，不只是订单，更是一整套面向市场的设计思维。莫兰迪等潮流配色被引入传统绳结创作，季节性主题、IP化表达的运营逻辑、年轻化审美，让老手艺真正走进了年轻人的当代生活。“看到自己的手艺跟着‘佛小伴’去了天南海北，特别有成就感。”赵晓阳的感慨，道出了非遗手艺人的共同心声。

一只“萌佛”走红全国

“为了这个转场去了趟山西！”去年夏天，数条仅十几秒的短视频在社交平台悄然走红。画面中，手指轻轻一拨，玩偶的两只掌心“咔嗒”一声合拢，仿佛千年古佛在掌心完成了一次跨越时空的合十礼。随着一次次双手合拢张开，云冈石窟、悬空寺、古城街巷等三晋风光次第流转，传递着“合掌赴山河”的氛围感。如今，这些小小玩偶全网话题播放量突破9亿次，近40万粉丝自发追随，云冈石窟、华严寺的雕像不再只是屏幕中的照片，而是变成了背包上随身携带的流行元素。

有游客留言，每次把玩偶轻轻合掌，都像收到一份跨越千年的温柔祝福；也有年轻人把它当成专属社交货币，和朋友碰面时“对掌”打卡，让千篇一律的景区纪念，变成了鲜活有趣的社交仪式。

在大同“佛小伴”概念店，重庆游客张丽萍挑了几只不同款式的合掌小佛，她说：“每只都各有特色，寓意又好，能挂在倒车镜上，也能送给朋友做伴手礼。”来太原旅行的游客小琴专程赶在线下店营业前排队购买限定款，她表示：“很有纪念意义，每次看到都会想起山西的青铜器与千年晋韵。”

当“佛小伴”完成了从“文物形象”到“情感伙伴”的内核升级，打造出“可玩、可戴、可收藏、可社交”的多元文化IP时，市场给出了最直接的回应：2024年5月，首批数千件小样上线即售罄，而以往同等销量往往需要整整一个月。“市场的热烈反馈印证，轻松、治愈、接地气的传统文化打开方式更受年轻人喜爱。”王星说。

从2024年启动至今，“佛小伴”已发展出18个IP形象、超过400款产品，主品毛绒玩偶累计销量超300万个，线下18家店铺覆盖杭州、北京、上海等一线城市。更具分量的认可来自专业与国际舞台：“佛小伴”先后受邀亮相大阪世博会、进博会、国际时装周，2025年斩获法国国际设计大赛金奖，被评委盛赞为“东方治愈美学的当代范本”。

金奖背后的民生温度

“佛小伴IP技能兴业项目”夺得“技能+创业”赛道第一名，究竟意味着什么？

刘奇向记者解释，“佛小伴”真正让评委眼前一亮的，是“把文化IP变成了‘富民帮手’”——一个文创项目，让3000多名妇女、上百名残障人士在家门口端稳了饭碗。

“技能兴业”，这种能力的直接体现，是就业。

8月17日，记者来到云州区昊盛里手工车间，手工坊内暖意融融。十余名妇女围坐工作台前，五颜六色的毛线在指尖翻飞。56岁的刘瑞峰便是其中一员。三年前，她还是一位普通的家庭主妇，通过云州区妇联组织的培训结识了“织礼”工作室，正式入行。

如今，刘瑞峰日均工作8至9小时，利用送完孩子、做饭前的闲散时间作业，累计可完成十余个成品。按件计酬，多劳多得，月收入稳定。“有了稳定零花钱，减少了对丈夫的经济依赖，自己也乐在其中。”像她这样的妇女，在“佛小伴”的产业链上已超过3000人。云州区妇联主席庞琳观察到，不少妇女从闲暇打牌转向手工制作，部分人从待业状态成长为职业手艺人。

残障人士同样在这条产业链上找到了位置。

“佛小伴”概念店不远处，“大同绳艺”店里，团队正赶制着“佛小伴”非遗联名款手机链。金刚结、玉米结、平结、“八股辫”等传统绳结经由大同绳艺代表性传承人王丽娜的设计重组，在IP推动下完成时尚蜕变，用色大胆、设计年轻。更具社会温度的是与残联合作的助残行动。

51岁的王女士因腿部残疾行动不便，从事编绳已两年多。通过残联得知培训信息后，她接受了15天至30天的系统培训，如今掌握了七八种编绳手法。“参与项目后有了自己的爱好，能够自立自强，现在一有空就想编会儿绳。”王女士笑着对记者说。目前，累计160多名残障人士实现稳定接单。

不仅是手机链，如果仔细观察，“无事小神仙”“行者无疆”等系列产品的葫芦系绳，都留存着这些手工艺人的指尖温度。

就业半径还在扩大。“佛小伴”与山西大同大学开展校企联合，团队从10人扩展至50人以上，为本地设计人才提供了第三条路。

夺冠不是终点。从千年雕塑的一抹微笑，到社区工坊里的一根钩针、一条编绳，“佛小伴”用技能创业的方式证明：文化遗产从来不是仅供瞻仰的遥远过往，它本就该是点亮千家万户寻常生活的灯火。

文/图 李霈箐

记者手记

热度之外，更有温度

在大同的日子里，对游客背包上挂着“佛小伴”早已习以为常。接触这个选题时，也没想到采访会持续很久，走访了设计团队总部与非遗工作室，也亲眼见证了一个个手作配件诞生的过程。

一个IP的成功，数据可以说明很多：9亿次话题热度、300万件销量、破亿营收。数据证明了好的设计在于“翻译”——把文物的肃穆翻译成玩偶的憨态，把历史的距离翻译成掌心的温度。但数据说不清的，是“佛小伴”向社会传递的温度。这份温度不只停留在消费者的背包上，更流向了那些曾被忽略的角落。送完孩子的宝妈、行动不便的残障人士、待业在家的妇女，她们在一针一线里找到了自己的位置，满是自豪。

云冈石窟里大佛的微笑，正以另一种方式，在无数普通人的手心里，继续延续。

这大概就是“遗产新活法”最动人的注脚。

李霈箐

来源：山西日报