“绿泡泡”PK红果，短剧赛道“头腾”战火再起

作者| Mia

编辑| 糖炒山楂

微信终于亲自下场了。

9月下旬，微信上线了一款名为“绿泡泡短剧”的小程序，由微信短剧内容中心推出，slogan为“免费好剧，一点就看”，分为“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三部分。

微信此时出手的原因不难理解，免费短剧已成为必争之地。DataEye研究院数据显示，截至2026年5月，微短剧用户规模达8.51亿，占网民总数66.7%；2026年市场规模预计突破1210亿元，其中免费微短剧约573 亿元。

对手就在眼前：免费短剧领域，红果在独立短剧App市场占据约九成份额，成为字节孵化的又一国民级应用。据QuestMobile监测，截至2026年7月，红果短剧独立App日活达1.68亿，同比增长107％。这一数字超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家之和，后者合计约1.55亿，三年时间完成了长视频平台十余年的用户积累。2026年5月，其月活攀升至3.56亿。

作为当下最具粘性的碎片化娱乐方式，短剧的飞速爆发，意味着其他互联网平台用户时长的流失，而用户又决定着商业化的上限。微信“以攻为守”，让外界联想到在微信生态里发展壮大的“视频号”，这一次，微信能切下红果的蛋糕吗？

熟人社交+内容，能否跟红果掰手腕？

这并不是腾讯系第一次布局短剧，却是直接发大招的一次：不再扮演基础设施，分发渠道，而是由官方主导，聚合多个内容方。

2021年，腾讯视频即打造了“十分剧场”，以横屏短剧为主，推出了《招惹》《执笔》等黑马之作。2025年，“十分剧场” 升级为 “十分短剧”，纳入竖屏短剧。

2025年初，马化腾公开表示“短剧对长内容造成较大冲击”，次年年会上，他提到腾讯视频2025年“没有那么多爆款产品”，除坚持高品质长视频外，“也要做一些广告驱动型产品”。

2025年1月，腾讯首款独立短剧产品“火星短剧社”小程序在微信上线，内容由腾讯视频及合作方独家提供，隶属于腾讯视频，后改名“火星观剧”，主打免费模式，几个月后上线“短剧”官方小程序，阅文上线“阅文短剧”微信小程序。今年2月，腾讯在各大应用商店上线旗下首款漫剧独立APP“火龙漫剧”，凭借“类乙游”的女频漫剧刷了一波存在感。但这些尝试都不足以从根本上撼动红果行业龙头的地位。

红果超过一半新用户来自抖音导流，后者7月日活达7.14亿。而微信做短剧小程序，拉新成本和观看门槛相对较低，在好几年时间里，微信小程序本身就是短剧发放渠道之一，聚合了一大批有固定看剧习惯的受众。QuestMobile 发布的《2026 短剧行业洞察报告》显示，微信生态内短剧小程序月活已达4.27 亿；月活超100万的短剧小程序也从32个涨到54个。但这些分散的小程序并未形成固定统一的影响力。

这一次，不再是由腾讯视频、合作方推出，而是由微信短剧内容中心亲自推出，将分散的流量聚拢，LOGO图标采用“微信绿”，甚至从命名上也让人感受到“对标红果”的决心。

点进去之后，“免费剧场”里有真人剧、猜你喜欢、动漫剧、总榜、口碑榜、热搜榜、甜宠剧场、男频剧场、虐恋剧场等分类，标签来看涵盖甜宠、热血、玄幻、古装、异能、温馨、男频、女频等多种类型，“刷一刷”则采用信息流推荐机制。个人中心包括观看历史、稍后看、互动与留言功能。

多部剧标注“XX剧场”小程序来源，采用联合发行模式，单集之间穿插广告，观看过程可标星、浮窗、分享、收藏，微信来消息时可窗口缩小悬浮不退出。

无论推广力度，还是激励政策，均折射出微信对“绿泡泡短剧”的重视。官方披露的数据是，接入后用户时长为微信短剧大盘的5倍，留存为大盘的2.5倍以上。联合发行的优质新剧，人均播放时长≥10 分钟，最高可享 100% 收入激励（90% 现金分成 + 10% 广告金配赠）；基础激励 85%；时长不达标仅50%，体现出“激励优质内容”导向。

微信做短剧，有自己独特的优势，即“免下载”的方便快捷，“熟人社交”关系链，以及在此基础上生长出的审美同温层，信任背书，裂变传播。“绿泡泡”专门设置了“朋友在看”这一分类，还有“北京的朋友都在看”的地域分类，底部有点赞、分享、爱心赞、评论按钮，复刻了视频号“朋友转发点赞”的社交打法。

此前微视作为独立APP，没能成功阻拦抖音，生长在微信生态里的视频号，反而触及到了最后一批增量市场，即不会使用，还没接触过抖音的老年受众。考虑到这批老年受众和短剧核心用户也有相当的重合度，视频号联动宣发，可以确定“绿泡泡”具备较大的成长潜力。

纵观当前的“绿泡泡短剧”，与红果短剧相比，也存在着一些不足之处。三年积累，红果已经形成了相当成熟完备的内容供应体系，许多头部内容厂牌与之签署了独家合作协议，构成其护城河。从产品功能和使用体验上来看，也主打稳定流畅，用户心智牢固。另外，其金币激励机制对下沉市场也有相当的吸引力。这都是“新玩家”短时间内难以补全的短板，目前外界有“老剧多、广告多”等反馈。

外界期待着池子里出现新鲶鱼，为行业格局带来新的冲击变化。绿泡泡之所以受到这么大的关注，正因为它的身后是手握14亿月活流量池的微信。后续能否突围，还需要在独家内容、细节体验、观看流畅度等方面多下功夫。

微信的“下一个视频号”？

以红果为参考，能够看到短剧“跑起来”之后的巨大商业潜力。

在新一轮“用户时长争夺战”中，字节系拿下了第一。野村证券数据显示，2026年8月，在中国月度使用时长排名前50的应用中，抖音、抖音极速版、红果短剧、今日头条及番茄免费小说等字节系产品的总时长份额达到41.8%，环比增长0.9%，较2025年7月的33.6%大幅提升。其中红果短剧时长已超越抖音和微信。

这也意味着商业化的大踏步前进。36氪此前报道称，2025年番茄系整体收入有望超600亿元，其中，番茄小说的收入超450亿，红果短剧收入超150亿。字节回应称数据不实，“Tech星球”援引知情人消息称红果短剧2025年收入多于150亿元。

值得一提的是，字节在海外再造一个红果的尝试也有了新的突破。据Sensor Tower数据，字节跳动旗下，以本土剧为主，面向巴西、美国、印尼的短剧应用PineDrama，复刻“免费+金币激励”模式，上线约9个月后累计下载量突破1亿，日活跃用户约700万，成为海外短剧赛道增长最快的应用之一。截至2026年9月，该应用每月仍有超过1700万新用户涌入，在巴西、印尼等市场连续登顶当地应用商店总榜。

东方证券25年发布的研报指出，因短剧切片时长较短，使得情绪“钩子”较为密集，广告加载率上限较高，构成了与长剧相比天然的差异。以广告为商业化核心的红果DAU月广告ARPU或已达29元，超越爱奇艺、芒果等长视频平台的会员ARPU。

广告、搜同款之外，随着AI漫剧爆发，虚拟演员人气飙升，拥有线下路透、“站姐”应援，堪比明星，红果虚拟人直播带货、品牌植入代言、内容共创等多样变现方式也开始加快，在站内形成了“种草-拔草”的完整闭环。

红果的成功经验证明，一个高效运转的内容场，价值远不止是吸引广告，而是能够有效链接用户与产品端，与自身商城、短视频、直播间等场景打通，激活整个生态，提升飞轮效应，在AIGC的加持下，整个商业变现链路有望进一步提速，甚至参考乙游、偶像产业等运营经验，拓宽IP授权、C端付费等多元想象。

在8月的灰度测试阶段，“绿泡泡”AI仿真人短剧《影后芽芽》成绩可观，上线3天播放量破数亿，最高同时在线观看人数超200万，小程序与视频号双端合计触达超1000万用户，广告收入达到数百万级别，这证明了这套“免费+双端闭环+广告”模式的可行性。

要战胜红果或许非常难，但借助自身优势，如同视频号一样，在竞争激烈的行业站稳脚跟，不断创造更多的增量收入，是可以做到的。

随着“头腾大战”落幕，双方由对抗走向合作，新一轮的内容竞争，又在短剧这一增速最快的细分赛道，悄然展开：这是生态之争，也是未来站位之争。